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在北京本土零售企業(yè)加碼自營(yíng)品牌之際，將自營(yíng)品牌玩得風(fēng)生水起的美國(guó)零售巨頭梅西百貨悄然進(jìn)京。據(jù)悉，位于永利國(guó)際屯三里MALL、冠有梅西標(biāo)識(shí)的梅西折扣門店對(duì)外營(yíng)業(yè)。據(jù)店長(zhǎng)介紹，這是梅西百貨在北京授權(quán)的首家線下實(shí)體店，運(yùn)營(yíng)由中國(guó)代理企業(yè)負(fù)責(zé)。從注資佳品網(wǎng)到開出代理授權(quán)折扣店，在美國(guó)本土日子難過的梅西百貨，盡管顯示出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的濃厚興趣，但謹(jǐn)慎態(tài)度未改。
折扣店形式開店是信心不足？
梅西折扣位于屯三里MALL一層，從購(gòu)物中心南側(cè)正門可以看到顯眼的梅西百貨白色五角星標(biāo)識(shí)。走訪發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)被打造成自由賣場(chǎng)形式，分兩層，一層銷售商品以國(guó)際品牌女裝為主，價(jià)格在100-300元左右，還有部分女包，價(jià)格在幾百至幾千元不等；二層商品包括男裝、女鞋以及床上用品。梅西折扣門店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，產(chǎn)品直接來自國(guó)外品牌商，由梅西折扣進(jìn)行一手銷售。梅西折扣主要以中高端消費(fèi)人群為主，大部分商品價(jià)格為商場(chǎng)專柜價(jià)格的1/6-1/7（1.4-1.6折），甚至更低。以一款鱷魚T恤為例，商場(chǎng)專柜價(jià)約在900元左右，梅西折扣的定價(jià)約在230元。
據(jù)了解，梅西折扣商品大多來自國(guó)外進(jìn)口，其中不乏INC、Alfani、Hotel Collection等梅西百貨自營(yíng)品牌。據(jù)上述門店負(fù)責(zé)人介紹，選擇將門店開在屯三里MALL更多是看中商場(chǎng)針對(duì)高端客群的定位與梅西折扣客群定位相符。工體附近的購(gòu)物人群消費(fèi)力充足，消費(fèi)檔次也比較高，對(duì)梅西折扣的商品可能會(huì)有更多的認(rèn)可。但值得注意的是，雖然走出梅西折扣店的顧客提袋率較高，但門店客流人數(shù)整體較少，這或許與屯三里MALL整體冷清不無關(guān)系。
其實(shí)，梅西百貨在北京的首家授權(quán)門店以折扣店形式呈現(xiàn)，出于中國(guó)代理公司在營(yíng)銷層面的考慮。梅西折扣門店負(fù)責(zé)人稱，梅西折扣的運(yùn)營(yíng)由梅西百貨在中國(guó)授權(quán)的合作伙伴負(fù)責(zé)，梅西折扣的店名屬于中國(guó)人自己的翻譯。“我們本來可以叫梅西百貨，但一是店面沒有那么大，二是以折扣命名更能吸引顧客走進(jìn)門店。”據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，梅西折扣在屯三里MALL的門店面積約2000多平方米，目前門店還處于試營(yíng)業(yè)階段，以后店名也有可能進(jìn)行更換。
梅西百貨早就意識(shí)到了中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，并不斷整理著中國(guó)零售市場(chǎng)脈絡(luò)，但效果卻一直欠佳。從2012年注資佳品網(wǎng)試圖通過電商曲線進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，到在上海試水實(shí)體零售渠道，梅西百貨一直在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行試探。但從北京商報(bào)獲悉，記者昨日登錄佳品網(wǎng)并未找到梅西百貨的自營(yíng)產(chǎn)品，梅西百貨上海直營(yíng)店也因效果不佳關(guān)門退出。在商業(yè)地產(chǎn)專家王永平看來，通過授權(quán)代理，以折扣店的形式開店，可以讓梅西百貨規(guī)避很多經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，但也體現(xiàn)出了梅西百貨對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心不足。 共2頁 [1] [2] 下一頁 梅西百貨悄然進(jìn)京開折扣店 代理授權(quán)模式承襲謹(jǐn)慎風(fēng)格 父親節(jié)臨近 梅西百貨推出禮物挑選服務(wù) 梅西百貨將在紐約新開兩家試點(diǎn)的低價(jià)商店 梅西百貨紐約將新開兩家低價(jià)商店 美國(guó)梅西百貨依靠店內(nèi)定位技術(shù)反擊電商 搜索更多: 梅西百貨 |
