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“傍大腿”已成為快時(shí)尚界慣用的手段。牽手設(shè)計(jì)師Jil Sander后，日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)宣布與愛(ài)馬仕前設(shè)計(jì)總監(jiān)Christophe Lemaire合作的“Uniqlo and Lemaire”系列服飾在巴黎高定時(shí)裝周上舉行展示。
據(jù)了解，該系列共包括55個(gè)款式，其中女裝30款、男裝25款，最快將于今年10月對(duì)外發(fā)售，價(jià)格約在136.5-1240元。北商研究院方面認(rèn)為，此舉更多的是爭(zhēng)奪品牌關(guān)注度，未來(lái)大規(guī)模復(fù)制形式的快時(shí)尚連鎖品牌將進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)階段。
在快時(shí)尚領(lǐng)域，選擇系列合作的企業(yè)不在少數(shù)，上市之時(shí)便銷售火爆。H&M于去年合作Alexander Wang后，目前又與法國(guó)奢侈品牌Balmain創(chuàng)意總監(jiān)Olivier Rousteing推出第11個(gè)合作系列；GAP也曾在去年與10位潮流藝術(shù)家跨境合作推出過(guò)GAP REMIX Project系列產(chǎn)品。但對(duì)于ZARA而言，從2012年聯(lián)合Dior前任設(shè)計(jì)師John Galliano后便很少再推出合作系列。
贏得關(guān)注度成為快時(shí)尚品牌選擇合作設(shè)計(jì)師最大推動(dòng)力。優(yōu)他國(guó)際時(shí)尚品牌投資公司總裁楊大筠接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，優(yōu)衣庫(kù)、H&M等時(shí)尚品牌之所以選擇聯(lián)合的形式，目的并不是為了增加銷量而是提升品牌的關(guān)注度，讓更多的用戶知道該品牌在時(shí)刻改變風(fēng)格，以提升品牌價(jià)值。“相比H&M、優(yōu)衣庫(kù)更多的是平民時(shí)尚， ZARA一直定位街頭流行時(shí)尚，各種潮流款式都可以最快時(shí)間推出。”
此前，H&M與Alexander Wang的聯(lián)名合作銷售現(xiàn)場(chǎng)堪稱盛況。當(dāng)時(shí)北京商報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，盡管系列服裝不便宜，小到短款背心，大到羽絨服，價(jià)格從349-3490元不等，但仍有不少排不上隊(duì)的消費(fèi)者去黃牛手里搶高價(jià)貨。當(dāng)時(shí)，一件范冰冰在該系列宣傳期穿過(guò)的黑色羽絨服價(jià)格為2349元，黃牛搶到后在店外以3倍于原有的價(jià)格即7000多元錢出售，仍被哄搶一空。
在現(xiàn)場(chǎng)，幾位消費(fèi)者告訴北京商報(bào)記者，不是沖著H&M，而是沖著Alexander Wang。Alexander Wang是創(chuàng)立于2004年的紐約知名華裔設(shè)計(jì)師的同名品牌，設(shè)計(jì)才華在歐洲受到認(rèn)可并被當(dāng)紅明星追捧，女裝和配飾銷量業(yè)績(jī)一向不俗。
不過(guò)亞歷山大·王服裝的價(jià)格也不菲，外套在5000-2萬(wàn)元不等，T恤、襯衫在2000-4000元左右，皮包則在萬(wàn)元左右。“此次來(lái)給H&M捧場(chǎng)的都是Alexander Wang的粉絲，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，這個(gè)合作系列的價(jià)格僅相當(dāng)于品牌原價(jià)的1/10-1/5。”某時(shí)尚博主這樣說(shuō)，對(duì)于Alexander Wang來(lái)說(shuō)價(jià)格還是實(shí)惠的。
隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于快時(shí)尚品牌的認(rèn)知，如ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)、C&A等品牌在國(guó)內(nèi)遍地開花，但未來(lái)單純依靠連鎖復(fù)制運(yùn)營(yíng)的快時(shí)尚品牌或?qū)L(fēng)光不再。楊大筠認(rèn)為，過(guò)去國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高增長(zhǎng)以及商業(yè)地產(chǎn)的過(guò)剩導(dǎo)致國(guó)外快時(shí)尚品牌不管是業(yè)績(jī)還是店面數(shù)量都保持高速增長(zhǎng)。
但伴隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)走低、市場(chǎng)飽和的態(tài)勢(shì)，這些連鎖快時(shí)尚將會(huì)進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)期，未來(lái)甚至出現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)萎縮現(xiàn)象。“原因在于互聯(lián)網(wǎng)大潮下，依靠大規(guī)模復(fù)制形式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的快時(shí)尚品牌已無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，街頭潮牌，注重流行化、個(gè)性化的品牌，甚至是注重獨(dú)特設(shè)計(jì)的小眾品牌將受到年輕消費(fèi)者追捧。另外，中國(guó)本土文化品牌的崛起也將成為沖擊國(guó)外快時(shí)尚品牌的重要力量。”北京商報(bào)訊（記者 李鐸 王茜）
時(shí)尚品牌2015年動(dòng)蕩頻繁 快時(shí)尚副線占市場(chǎng)逆勢(shì)崛起 優(yōu)衣庫(kù)重塑品牌標(biāo)簽 國(guó)內(nèi)品牌扎堆模仿優(yōu)衣庫(kù)、KM、無(wú)印良品 解決產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題？ 快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)陰暗面被放大：H&M被抨擊“道德敗壞” 頻繁高折扣促銷毛利下跌 Michael Kors慘變快時(shí)尚 搜索更多: 優(yōu)衣庫(kù) 快時(shí)尚 |
