在眾多行業(yè)紛紛加入微商的今天，作為“直銷鼻祖”的安利也坐不住了。

　　5月14日，騰訊財(cái)經(jīng)獲悉，安利目前正商量實(shí)施O2O戰(zhàn)略，具體方案還未確定。此前，安利某地經(jīng)銷商的官方微博發(fā)布消息稱，“安利8月份要開微店了。100張卡就等于100個(gè)微店。100個(gè)微店每天賣1個(gè)牙膏，1天營(yíng)業(yè)額就是4000元。你沒花1分錢每天營(yíng)業(yè)額就4000元。”而同時(shí)也有媒體報(bào)道稱，安利公司將為每個(gè)直銷員開設(shè)“移動(dòng)工作室”，即微店。

　　對(duì)此，安利方面向騰訊財(cái)經(jīng)表示，目前的確在談合作事宜，但具體的細(xì)節(jié)還在商量，沒有完全確定。

　　此前，有行業(yè)媒體報(bào)道，一位安利公司北京地區(qū)的銷售代表透露，安利公司的微店系統(tǒng)將由公司自己開發(fā)，而不是采用第三方微信開店系統(tǒng)。安利將為每個(gè)直銷員的微店開發(fā)多套店鋪模板，保證風(fēng)格的統(tǒng)一。

　　實(shí)際上，在各種化妝品、農(nóng)產(chǎn)品、酒水和小家電紛紛叫囂進(jìn)軍微商行業(yè)時(shí)，被認(rèn)為模式重合度較高的直銷行業(yè)卻一直“無動(dòng)于衷”。此次安利率先“打破沉默”試水O2O，或與安利目前的運(yùn)營(yíng)情況有關(guān)。

　　資料顯示，安利公司2014年年銷售額達(dá)108億美元，盡管依舊列直銷行業(yè)首位，但與去年相比下降了10%。安利高管將其歸咎于在中國(guó)的銷售收入不如預(yù)期，以及外國(guó)貨幣匯率的波動(dòng)。通過開辟新渠道進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)對(duì)于安利來說十分緊迫。

　　其實(shí)，安利開辟新渠道的行動(dòng)早已開始。在開發(fā)微店之前，安利公司就已經(jīng)嘗試將業(yè)務(wù)與微信融合。2014年，安利公司開通了以“安利云服務(wù)”為主的微信公眾號(hào)群，很快又上線了“安利微購(gòu)”，與微信支付打通，支持客戶通過微信直接實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品挑選和購(gòu)買。

　　不過，安利的這些平臺(tái)在產(chǎn)品形式上更偏向于官方購(gòu)物渠道，而非個(gè)人微店。安利直銷員可以在該平臺(tái)購(gòu)買自己需要的產(chǎn)品，或者幫助顧客購(gòu)買相應(yīng)的產(chǎn)品。但是一般顧客無法在這些平臺(tái)上自主購(gòu)物。

　　騰訊財(cái)經(jīng)了解，在現(xiàn)階段，也有不少安利直銷員借助微信來推廣業(yè)務(wù)，部分停留在產(chǎn)品推廣層面，部分則已經(jīng)開通了微信店鋪，且有不小的銷量。但是這種形式并沒有獲得官方的認(rèn)可，安利方面認(rèn)為，顧客所購(gòu)買的產(chǎn)品統(tǒng)一由公司進(jìn)行發(fā)貨和處理，售后才能有效管控品質(zhì)。

　　而關(guān)于此次安利推行的微店，安利方面表示仍要堅(jiān)持“直銷”的內(nèi)核。一名安利直銷人員表示，“微店的開放應(yīng)當(dāng)也是有諸多限制和管控的，能否有效打開市場(chǎng)，助推銷售還有待觀察。”騰訊財(cái)經(jīng)訊（李穎平 丁磊）

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