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宜家或許更受女性歡迎
北園大街密集的家居商場中，品牌的重復率頗高，同質化競爭是難以回避的一個問題。稍微逛一下便會發(fā)現，大多數賣場都很有默契。同品牌同一商品的售價都一模一樣。某商場的一位企劃經理告訴記者，他認為宜家和現有家居商場面向不同群體。“宜家的板材家具更適合租房的年輕人，但山東40歲以上的消費者一般都喜歡實木家具。”另外，在板材家具的競爭中，宜家的短板是缺乏定制服務。“它無法真正按照房子的尺寸來制作家具，只能提供成品。而我們可以定做并上門安裝。”另外，宜家只做家具和家居產品，我們還涉及裝修，我們提供的是更加綜合的服務。“我覺得宜家選擇這時候到濟南來是有原因的。一個原因可能是濟南的流動人口多了;另外，我覺得也是對濟南時尚度的一種認可。”這位經理說，現在濟南家居業(yè)的激烈競爭中，現有從業(yè)者多采用向上下游滲透的方式來贏得顧客。在行業(yè)上游，可以通過與設計師的合作銷售產品;在行業(yè)下游，與家電商場進行合作，提供一站式服務。“宜家難以滲透得這么深。它吸引的只是某一個群體。”
不可否認的是，宜家將成為一個嶄新的競爭者。這位業(yè)內人士說，宜家是介乎賣場、商場之間的業(yè)態(tài)。除了銷售家具，它還成了一個休閑娛樂場所。“經�？梢钥吹揭恍┠贻p人，在宜家聚會、聊天，在餐廳里吃一餐飯，隨便逛逛。這是目前濟南的家居商場都難以做到的。”相較于男性購物的直奔主題，宜家邊逛邊賣的購物模式或許更能贏得女性們的芳心。
名詞解釋
宜家(IKEA)，來自瑞典，創(chuàng)建于1943年，是目前全球最大的家具和家居用品的零售商。宜家在全球38個國家和地區(qū)擁有311個商場，其中有16家在中國大陸，分別在北京(兩家)、天津、上海(三家)、廣州、成都、深圳、南京、無錫、大連、沈陽、寧波、重慶、武漢。
新聞鏈接
青島宜家籌建一波三折
從布局、選址、籌建到開業(yè)，宜家在一個城市落戶往往經歷漫長歷程。宜家要來青島開店的說法，最早于2009年見諸報端。當年2月22日，當時的青島市經貿委披露，“美高美購物中心、宜家家居以及英國特斯科購物中心2009年都計劃在青島開店”。
在青島市招商局的促進下，宜家公司于2011年底來青島考察，考察結束后確定在青投資。
2014年9月9日，青島市商務局副局長郭健在回答網友提問時答復，“目前，瑞典宜家家居已在嶗山區(qū)選址，正在辦理相關規(guī)劃土地手續(xù)，如各項手續(xù)和土建工程進展順利的話，預計2017年將實現開業(yè)運營。”
今年5月5日，郭健在參加網絡訪談時再次介紹說，宜家已在嶗山區(qū)注冊，并辦理了相關的規(guī)劃、土地手續(xù)，但在推進中由于受到地上高壓線改線及后續(xù)工程的影響，至今尚未開工。嶗山區(qū)政府、有關部門及宜家家居公司正在積極協調解決當中。來源:都市女報 共2頁 上一頁 [1] [2] 沒有及早進軍電商 宜家高管承認公司戰(zhàn)略失誤 宜家山東要下“雙黃蛋” 在濟南青島規(guī)劃開店 宜家要在山東產“雙黃蛋” 濟南青島都在規(guī)劃建店 青島宜家因高壓線項目暫擱淺 項目目前仍未進行開工 濟南宜家確定落戶西部新城 總建筑面積約10萬平方米 搜索更多: 宜家 |
