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看得出來，在渠道這盤棋上，李寧公司2015年的做法是“向新市場滲透，尋找新業(yè)務(wù)，開辟新戰(zhàn)場”，也就是將好的產(chǎn)品通過對的平臺賣給需要的消費(fèi)者，按常理推論，那些低店效的地鋪被逐步取代也就無可厚非了。
看點(diǎn)二：線上線下的渠道生態(tài)圈
作為行業(yè)中較早擁抱互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，李寧本人曾在公開場合中表示：“將順應(yīng)電子商務(wù)渠道興起帶來的市場新機(jī)遇，將重點(diǎn)投入建設(shè)基于互聯(lián)網(wǎng)的線上線下李寧生態(tài)，建立數(shù)字化生意平臺，塑造特色體育文化。”
以與大潤發(fā)飛牛網(wǎng)的的合作為例，李寧親自帶隊(duì)洽談線上線下的全面合作。線下包括正價商品、特價商品和旗艦店的開設(shè)，以及階段性特賣的合作。李寧公司也入駐大潤發(fā)旗下網(wǎng)站飛牛網(wǎng)平臺，作為首批入駐商戶將參與飛牛網(wǎng)之后的O2O線上線下互動。同時，李寧公司正在研發(fā)的智能跑鞋以及和小米合作的智能手環(huán)也將在大潤發(fā)設(shè)置線下體驗(yàn)點(diǎn)。
近期李寧在接受媒體專訪時也表示：“數(shù)字化的生意當(dāng)中線上銷售會成為我們整個生意的一個重頭戲“，并且李寧希望“做更多具有互動性的生意，除了與小米手環(huán)合作打造智能跑鞋之外，還有大眾參與度較高的羽毛球、籃球、運(yùn)動生活等品類，根據(jù)每個渠道的特性和效率把線上線下相互連接起來。
如何透過現(xiàn)象看到本質(zhì)？其實(shí)，不論是今年在渠道商拓展的深度和廣度，還是一直通過線上線下互動構(gòu)建的“李寧渠道生態(tài)圈”，不僅顯示李寧以“創(chuàng)業(yè)的心態(tài)去創(chuàng)造新的渠道”的決心，更顯示的是企業(yè)多管齊下把握消費(fèi)者喜好、通過市場趨勢引領(lǐng)自身業(yè)務(wù)增長的野心。
俗話說“金九銀十”，五一期間筆者走訪了北京東四環(huán)燕莎奧萊李寧專賣店，看到來店消費(fèi)的人絡(luò)繹不絕，據(jù)店員透露受當(dāng)季新品帶動和老款打折力度加大，銷售情況非常樂觀。再加上此前李寧多次強(qiáng)調(diào)“要將電商納入核心業(yè)務(wù)”，利用互聯(lián)網(wǎng)+趨勢引導(dǎo)業(yè)務(wù)增長�？磥�，“體操王子”的2015年注定會“BOSS很忙”，再一次走到臺前的他，也會讓李寧公司如何在創(chuàng)新再造中重新步入新一輪業(yè)務(wù)發(fā)展大有看頭。來源:金羊網(wǎng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 小米與李寧合作推出兩款智能跑鞋 將于第三季度上市 李寧股價一直上漲 李寧品牌與小米手環(huán)合作已達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議 李寧借力大潤發(fā)向南方市場擴(kuò)張 今年擬開500家新店 李寧回溫 安踏超增 國產(chǎn)運(yùn)動品牌復(fù)蘇春天真的來了？ 李寧關(guān)店調(diào)整：一季度關(guān)店34家 較去年同期減少135家 搜索更多: 李寧 |
