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昨天中午，大東方百貨5樓李寧廳里照相閃光燈亮成一片：“體操王子”李寧來(lái)了。從2008年半退休到去年復(fù)出，整個(gè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的銷售軌跡也仿佛與其呼應(yīng)：來(lái)自大東方百貨、八佰伴的銷售數(shù)據(jù)表明，運(yùn)動(dòng)品市場(chǎng)的春天似乎是來(lái)了。
“體操王子”李寧現(xiàn)身錫城
李寧的影響力有多大？李寧品牌華東區(qū)銷售經(jīng)理吳駿明驕傲地說(shuō)，盡管連續(xù)幾年虧損，但2014年虧損的年報(bào)3月19日發(fā)出后李寧的股價(jià)卻在上漲：創(chuàng)始人李寧復(fù)出了，大家對(duì)他的信心和期望可想而知。之后一系列動(dòng)作：關(guān)店行為停止；和眾多百貨、購(gòu)物中心達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議；關(guān)注潮流與運(yùn)動(dòng)的結(jié)合，去年在韓國(guó)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了一系列跟潮流結(jié)合的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品已經(jīng)上市。
從市場(chǎng)終端的反應(yīng)也能看出李寧這一老牌運(yùn)動(dòng)品牌的改變：跟漫威合作，官方授權(quán)李寧復(fù)仇者聯(lián)盟產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)在大東方百貨天橋上展示；李寧品牌與小米手環(huán)本周初就智能跑鞋的合作已經(jīng)達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議，今年三季度推出，定價(jià)在500元以下；899元的韋德系列籃球鞋一度賣斷貨。
這一系列舉動(dòng)都可以概括為李寧本人的話：現(xiàn)在希望做出更多大眾喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)裝備，也要配合城市居民提供生活休閑需要的運(yùn)動(dòng)生活系列。而這背后，似乎預(yù)示著今年運(yùn)動(dòng)品牌有商機(jī)可挖，或?qū)?ldquo;觸地反彈”。
運(yùn)動(dòng)潮牌銷售領(lǐng)銜上漲
“穿上班的衣服去打羽毛球，身上出了汗就不舒服。”正在八佰伴選裝備的李女士告訴記者，以前很少運(yùn)動(dòng)，周邊同事們紛紛開始暴走、跑步并曬朋友圈后，她自己就和先生辦了健身卡。既然要買裝備，當(dāng)然要在保證功能的情況下挑好看的，以前那種里面一件汗衫外面一個(gè)教練外套的運(yùn)動(dòng)服太難看了。
“New Balance哪怕降價(jià)十幾塊錢，柜臺(tái)也會(huì)人山人海。”大東方副總繆軍這樣形容運(yùn)動(dòng)品類的回暖，去年該店銷售達(dá)到兩位數(shù)增幅。類似情況也發(fā)生在八佰伴，今年一季度耐克、阿迪的銷售增長(zhǎng)了15%，運(yùn)動(dòng)潮牌如New Balance的增幅不低于50%。正因?yàn)槿绱耍脦啄甓贾辉?a target=_blank>超市看到的運(yùn)動(dòng)品牌特賣會(huì)今年也在商場(chǎng)出現(xiàn)了，“四月份針對(duì)運(yùn)動(dòng)品類做的促銷效果還很不錯(cuò)！”繆軍認(rèn)為運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的春天來(lái)了。
全民健身潮下運(yùn)動(dòng)品牌反彈
事實(shí)上，2008年以后運(yùn)動(dòng)品牌的日子并不如意：李寧頻繁傳出虧損關(guān)店等消息，曾經(jīng)輝煌一時(shí)、歷時(shí)17年的寶瑪仕運(yùn)動(dòng)品牌如今已難覓蹤影，安踏、361°、特步、匹克、鴻星爾克等品牌現(xiàn)在也很難在商場(chǎng)或者城市中心發(fā)現(xiàn)身影。業(yè)內(nèi)人士分析，這可能是因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)以后一時(shí)沒(méi)有全民關(guān)注的賽事進(jìn)行贊助營(yíng)銷，而那時(shí)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的主力還集中在老人和小孩，消費(fèi)力不強(qiáng)；運(yùn)動(dòng)品牌還集中在功能性上，對(duì)外觀沒(méi)有給予太大關(guān)注，抓不住潮人的心。
如今，由于政府對(duì)全民體育發(fā)展的重視，尤其是政府高層對(duì)于足球的關(guān)注，甚至出臺(tái)國(guó)家級(jí)的改革方案，已經(jīng)有不少體育品牌意欲布局足球相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，李寧也不例外。
全民健身的潮流使得運(yùn)動(dòng)人群不再僅是老人和小孩，上班族越來(lái)越重視運(yùn)動(dòng)，他們對(duì)運(yùn)動(dòng)品類要求功能性好，外觀時(shí)尚，又有不錯(cuò)的消費(fèi)能力。他們對(duì)于運(yùn)動(dòng)裝備的需求就像是每天的第二裝束，屬于在日常上班服飾之外的新增需求。耐克、阿迪紛紛推出潮牌，就是關(guān)注到了這一變化。就像皮鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、拖鞋一樣，上班穿普通服裝，運(yùn)動(dòng)時(shí)換上運(yùn)動(dòng)裝，回家換家居服。人們的個(gè)性化生活需要提升以及對(duì)健康關(guān)注引發(fā)的全民健身熱潮，或許正是運(yùn)動(dòng)品牌大干一場(chǎng)的底氣。來(lái)源:江南晚報(bào)
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