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來自財富品質研究院的報告顯示，奢侈品消費群追求定制化生活方式，品牌個性不明顯時，在消費者眼中的價值會迅速貶值。業(yè)內人士也認為，對于眾多時尚品牌而言越來越不可忽視的“85后”、“90后”消費群而言，視野更廣、選擇更多、沖動購物幾率更低，其品牌忠實度也更低。體驗高品質的生活，才是他們消費奢侈品時的期待。
以往，Coach旗下產(chǎn)品以包袋為主，但如今奢侈品和高端時尚領域最賺錢的產(chǎn)品中，包袋正退居二線，服裝、鞋履、配飾、化妝品、家居系列等，成為消費者青睞的新品類。
Coach中國區(qū)總裁兼CEO楊葆焱曾對記者表示，全新定位旨在為品牌注入新活力，以提升消費者的品牌向往度，進一步增加親和力和互動性。
行業(yè)衰退 奢侈品暴利將終結
品牌奮力自救，正在與整個奢侈品行業(yè)的命運進行賽跑。信息封閉環(huán)境下特有的高利潤行業(yè)，正面臨不可逆的衰退。
奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷認為，奢侈品行業(yè)經(jīng)歷了漫長的暴利時期至今，將跨越成長期而直接進入衰退期，這是奢侈品作為商業(yè)社會一定歷史階段的產(chǎn)物，所特有的生命周期。
隨著奢侈品實際面料和人工等成本的頻繁曝光，消費者對其價值構成的認知度越來越高。對其以往占據(jù)更多比例的品牌價值與明星營銷等成本，新一代消費者越來越難心甘情愿買單。
為了消除全球價差所致的在華銷售萎靡，由香奈兒領銜，迪奧、LVMH集團旗下品牌等跟進的奢侈品群體在華降價行為，也暗示了未來奢侈品價格大眾化的趨勢。與此同時，Coach此前減少網(wǎng)店折扣商品以維護品牌形象的措施，被認為與多數(shù)其他品牌的刺激消費策略大相徑庭。不過，楊葆焱也坦承，消費者在意性價比是成熟的表現(xiàn)，反而是具相對價格優(yōu)勢的Coach的機會。
(來源：北京商報 記者 王曉然) 共2頁 上一頁 [1] [2] 5億美元拿下鞋服大牌Stuart Weitzman Coach要求新 老牌時尚Coach啟動求新之路 5億美元拿下鞋服大牌Stuart Weitzman COACH收購奢華鞋履品牌Stuart Weitzman Coach 5.3億美元收購女裝鞋履品牌Stuart Weitzman Coach收購鞋履品牌公司Stuart Weitzman 搜索更多: Coach |
