轉(zhuǎn)型進(jìn)入快車道的蘇寧云商在4月29日晚間發(fā)布了2015年第一季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，公司在報(bào)告期內(nèi)的商品銷售規(guī)模(包括線上線下，涵蓋中國(guó)大陸、香港、澳門及日本市場(chǎng))為345億元，同比增長(zhǎng)31.50%，這一增速是蘇寧近些年轉(zhuǎn)型以來的最快增長(zhǎng)，其中線上平臺(tái)實(shí)體商品交易總規(guī)模為70.74億元(含稅)，同比增長(zhǎng)101.54%。

　　具體來看，這70.74億元線上銷售額中，有58.97億元來自蘇寧易購(gòu)自營(yíng)商品；另外的11.77億元由開放平臺(tái)上的第三方貢獻(xiàn)。分析認(rèn)為，蘇寧超市和母嬰等專業(yè)頻道的發(fā)展明顯提升了商品類目的豐富度，同時(shí)像“大聚惠”等線上促銷活動(dòng)的開展促進(jìn)了報(bào)告期內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)+銷售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)翻番。

　　蘇寧超市總經(jīng)理萬明治不久前在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱，目前蘇寧超市業(yè)務(wù)盈利與否并不是蘇寧主要考慮的問題，而更看重超市所帶來的新會(huì)員、復(fù)購(gòu)率、為平臺(tái)引流等效果，以及由此為其他業(yè)務(wù)帶來的利潤(rùn)(比如金融、旅游等)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2014年蘇寧超市業(yè)務(wù)上線后，帶動(dòng)整個(gè)蘇寧線上平臺(tái)的復(fù)購(gòu)率提升近5倍。

　　據(jù)財(cái)報(bào)顯示，一季度蘇寧實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入294.48億元，同比增加28.77%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損3.32億元，上年同期為虧損4.34億元。

　　從財(cái)報(bào)中分析得出，蘇寧一季度的虧損源自當(dāng)季營(yíng)業(yè)成本和費(fèi)用的增加，其中營(yíng)業(yè)成本與2014年同期相比增加28.13%，銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用和財(cái)務(wù)費(fèi)用分別同比增加22%、52.86%和433.92%。當(dāng)季的投入主要用在了營(yíng)銷推廣、物流、IT技術(shù)，以及加大人員薪酬激勵(lì)、引援，還有計(jì)提去年收購(gòu)PPTV的貸款利息上。這些支出顯示，沿著O2O方向轉(zhuǎn)型中的蘇寧仍然處于業(yè)務(wù)擴(kuò)張趨勢(shì)中。

　　總體上看，蘇寧的虧損規(guī)模在收窄，2015年一季度公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、利潤(rùn)總額、歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)分別較上年同期增加22.17%、22.45%、23.44%。

　　一季度，蘇寧一方面持續(xù)推進(jìn)O2O發(fā)展，探索云店模式，推進(jìn)超市、紅孩子店面開業(yè)，升級(jí)門店在體驗(yàn)、服務(wù)、本地化營(yíng)銷的能力；另一方面加快渠道下沉，加速農(nóng)村市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)布局，增加蘇寧易購(gòu)服務(wù)站的數(shù)量。

　　截至3月31日，公司在大陸地區(qū)已進(jìn)入290個(gè)地級(jí)以上城市，擁有連鎖店面合計(jì)1628家(旗艦店336家，中心店431家，社區(qū)店785家，縣鎮(zhèn)店58家，紅孩子店10家，超市店5家，樂購(gòu)仕店3家)。該報(bào)告期內(nèi)的可比店面(指2014年1月1日當(dāng)日及之前開設(shè)的店面)銷售收入增長(zhǎng)較快，同比增加14.97%。

　　4月28日，蘇寧在位于南京山西路和上海浦東的兩家云店開業(yè)，開業(yè)當(dāng)天南京山西路蘇寧云店人流量接近5萬人，開業(yè)3小時(shí)內(nèi)銷售額突破1000萬元，云店的引流效果明顯，店內(nèi)減少了以往蘇寧線下門店的3C類商品陳列數(shù)量，更多采用虛擬出樣、互動(dòng)體驗(yàn)等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段，并增設(shè)母嬰、游樂、餐飲等體驗(yàn)消費(fèi)，增強(qiáng)客流轉(zhuǎn)化率。

　　上述的云店和農(nóng)村服務(wù)站，這是蘇寧在2015年上半年發(fā)力渠道布局的兩個(gè)端。蘇寧方面2015年上半年的動(dòng)作中，除了全渠道和物流的進(jìn)一步滲透外，還將緊抓五一、端午等假期，加大云店、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)尤其是移動(dòng)端的推廣力度，保持積極的價(jià)格策略，開展較為頻繁的促銷推廣活動(dòng)。財(cái)報(bào)預(yù)計(jì)持續(xù)的投入在2015年二季度帶給蘇寧銷售業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，仍將維持其凈利潤(rùn)虧損的狀態(tài)。來源:一財(cái)網(wǎng) 作者：關(guān)健

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