要上市還得等等
大眾點(diǎn)評(píng)并非不想上市，但從市場環(huán)境來看，為其整體估值考慮，大眾點(diǎn)評(píng)還得等等。
渴望頂著中國O2O第一股頭銜登陸美國資本市場的窩窩團(tuán)，在4月2日臨門踏空。繼2月25日在納斯達(dá)克掛牌上市未果后，窩窩團(tuán)IPO再度跳票。與窩窩團(tuán)上市之艱形成對(duì)比的，是大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)兩家對(duì)于上市的“不緊不慢”。
走了10多年的大眾點(diǎn)評(píng)現(xiàn)如今幾乎已經(jīng)坐上了O2O頭把交椅，為什么還不上市?
2014年6月，海外媒體報(bào)道稱，大眾點(diǎn)評(píng)正與包括高盛、摩根士丹利、德意志銀行在內(nèi)的投行籌備在美IPO事宜，融資額在5億美元至10億美元之間。但此后便沒有了動(dòng)靜，直至近期獲得新一輪融資的消息傳出。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，大眾點(diǎn)評(píng)并非不想上市，但是從市場環(huán)境來看，為其整體估值考慮，大眾點(diǎn)評(píng)還得等等。
從對(duì)應(yīng)企業(yè)的狀況來看，“美國版大眾點(diǎn)評(píng)”Yelp在2014年取得3650萬美元的凈利潤，實(shí)現(xiàn)上市后首次年度盈利。然而投資者并不買賬，Yelp的股價(jià)在財(cái)報(bào)發(fā)布后的交易時(shí)段大跌超過10.2%。分析認(rèn)為，該公司的活躍本地商家以及月活躍訪數(shù)增長放緩導(dǎo)致這一狀況。
團(tuán)購鼻祖Groupon的日子更加不好過，目前股價(jià)僅在7美元上線。美國資本市場對(duì)團(tuán)購模式的信心不足，估值難回高點(diǎn)。
于是大眾點(diǎn)評(píng)選擇繼續(xù)做大盤子，講更多故事。
加入了電影娛樂、旅游酒店、結(jié)婚親子等垂直行業(yè)后，大眾點(diǎn)評(píng)期望打造一家巨無霸的O2O平臺(tái)，以“Yelp+Groupon+Opentable+Tripadvisor+……”博取市場青睞。選擇接受騰訊入股，也有提振估值方面的考慮。
門長暉認(rèn)為，大眾點(diǎn)評(píng)不上市還有其他考慮。“整個(gè)團(tuán)購行業(yè)盈利模式不清，商業(yè)模式不穩(wěn)定，商家需要讓利，還需要給團(tuán)購公司7%-10%的交易分成，容易入不敷出。團(tuán)購業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)較大。”
同時(shí)，整個(gè)大眾點(diǎn)評(píng)自身的業(yè)務(wù)模式還未成形，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端，還有很多新的應(yīng)用沒有成熟，上市后分散了對(duì)公司的控制權(quán)，不利于按照決策層意愿發(fā)展。
對(duì)決美團(tuán)未分雌雄
大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)的優(yōu)勢領(lǐng)域已逐漸錯(cuò)開。前者在商業(yè)概念上更勝一籌，后者在經(jīng)營業(yè)績上優(yōu)勢較大。
場上的玩家并不只有大眾點(diǎn)評(píng)。
BAT三巨頭(百度、阿里、騰訊)對(duì)O2O本地生活均有所布局。大公司中，除了騰訊所支持的大眾點(diǎn)評(píng)，還有百度旗下的糯米網(wǎng)和阿里巴巴入股的美團(tuán)。阿里、美團(tuán)尚無深度戰(zhàn)略合作，但后者獲得了新一輪7億美元融資，糧草豐沛。
餓了么、美團(tuán)外賣正在砸錢進(jìn)行著激烈的“價(jià)格戰(zhàn)”，包括下單減免、紅包補(bǔ)貼等。一位高校周圍的餐飲企業(yè)店主告訴新京報(bào)記者，“叫外賣比堂食還便宜，實(shí)在搞不懂這些公司拿什么賺錢。”
云家政CEO薛帥表示，O2O領(lǐng)域最后出現(xiàn)一家獨(dú)大，整個(gè)行業(yè)才能見到曙光。由于線上角度很難比較勝敗，可以從線下區(qū)分：即線下資源、服務(wù)一旦形成較大比例壟斷，行業(yè)將開始盈利。
“有的企業(yè)不是不能觸及贏利點(diǎn)，而是選擇不盈利，不給對(duì)方可乘之機(jī)，直到熬死對(duì)手。”薛帥表示，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)兩家最終的結(jié)局可能就是這樣。
門長暉認(rèn)為，經(jīng)過近些年的廝殺，大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)的優(yōu)勢領(lǐng)域已經(jīng)逐漸錯(cuò)開。前者在商業(yè)概念上更勝一籌，后者在經(jīng)營業(yè)績上優(yōu)勢較大。門長暉表示，二者業(yè)務(wù)模式不是完全相同，大眾點(diǎn)評(píng)以信息(點(diǎn)評(píng))為基礎(chǔ)，經(jīng)過十年發(fā)展逐漸成為生活消費(fèi)的決策入口;美團(tuán)從一開始就是交易，可以理解為生活服務(wù)領(lǐng)域的B2C。
他舉例稱，大眾點(diǎn)評(píng)依據(jù)多年積累起來的餐飲點(diǎn)評(píng)口碑和用戶群，在餐飲行業(yè)優(yōu)勢明顯;而美團(tuán)在電影票市場基本上一家獨(dú)大，因此不大可能出現(xiàn)一家完全將另一家打倒的局面。
(來源：新京報(bào) 作者：劉夏)
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