一邊是大眾點(diǎn)評(píng)獲得巨額融資的消息，一邊是某公司獲大眾點(diǎn)評(píng)投資的消息。
伴隨著巨額融資，大眾點(diǎn)評(píng)近兩年在O2O領(lǐng)域“搭臺(tái)唱戲”的戰(zhàn)略布局步伐加速，進(jìn)行了一系列密集并購(gòu)動(dòng)作。
可是，已經(jīng)在本地生活領(lǐng)域摸爬滾打了10多年，成長(zhǎng)為炙手可熱的O2O龍頭之后，大眾點(diǎn)評(píng)為什么還不上市?
大手花錢，密集并購(gòu)
在宣布對(duì)美餐進(jìn)行投資之前，大眾點(diǎn)評(píng)剛剛宣布要全資收購(gòu)親子教育O2O平臺(tái)孩子學(xué)。
大眾點(diǎn)評(píng)又獲巨額融資。4月初，有消息稱，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)獲得8.5億美元投資，本輪融資對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)的估值達(dá)40.5億美元。投資者包括騰訊、小米、淡馬錫控股、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)和復(fù)星集團(tuán)。這將是繼小米去年12月融資11億美元之后，中國(guó)創(chuàng)業(yè)型公司所獲融資規(guī)模第二高水平。不過(guò)，大眾點(diǎn)評(píng)官方對(duì)此不予置評(píng)。
在融資的同時(shí)，大眾點(diǎn)評(píng)不斷并購(gòu)。
4月7日，企業(yè)訂餐平臺(tái)美餐宣布完成C輪1.4億元人民幣融資，此輪融資由大眾點(diǎn)評(píng)領(lǐng)投，KPCB(凱鵬華盈)、NGP(諾基亞成長(zhǎng)基金)、摯信資本跟投。
美餐成立于2011年，是國(guó)內(nèi)最大的企業(yè)訂餐平臺(tái)。大眾點(diǎn)評(píng)將其收為盟友，又打開(kāi)了一大細(xì)分領(lǐng)域服務(wù)，為其搭建本地生活O2O平臺(tái)的目標(biāo)添磚加瓦。
2003年從消費(fèi)評(píng)價(jià)和優(yōu)惠信息起步的大眾點(diǎn)評(píng)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮和O2O概念興起的時(shí)代徹底火了起來(lái)�，F(xiàn)如今，已經(jīng)涵蓋了團(tuán)購(gòu)、預(yù)約預(yù)訂、外送、電子會(huì)員卡等交易，以及餐飲、電影、酒店、休閑娛樂(lè)、美業(yè)、結(jié)婚親子、家裝等幾乎所有本地生活服務(wù)。
伴隨著大眾點(diǎn)評(píng)在O2O領(lǐng)域“搭臺(tái)唱戲”的戰(zhàn)略布局，是近兩年的一系列密集并購(gòu)動(dòng)作。
在大眾點(diǎn)評(píng)宣布對(duì)美餐進(jìn)行投資之前，2015年3月16日，其剛剛對(duì)外宣稱要全資收購(gòu)親子教育O2O平臺(tái)孩子學(xué)。1月27日，網(wǎng)上訂餐平臺(tái)餓了么宣布獲E輪3.5億美元融資，大眾點(diǎn)評(píng)的身影再度出現(xiàn)在投資方中。
去年，已經(jīng)被大眾點(diǎn)評(píng)公開(kāi)確認(rèn)的并購(gòu)案就包括于9月份入股上海石川科技、天財(cái)商龍，分別持股10%，在商戶數(shù)據(jù)及商戶管理系統(tǒng)等方面展開(kāi)合作，以及在12月與騰訊以3億元人民幣共同投資商業(yè)Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)和運(yùn)營(yíng)商邁外迪，投資食為天科技等。
賽迪顧問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究中心分析師門長(zhǎng)暉表示，對(duì)于大眾點(diǎn)評(píng)所在的O2O行業(yè)來(lái)說(shuō)，圍繞“生態(tài)圈”概念布局業(yè)務(wù)之外，還要求廠商進(jìn)行垂直化細(xì)分領(lǐng)域的整合。
“有些人將這種模式叫做 平臺(tái)+縱深 并購(gòu)式的T形整合，大眾點(diǎn)評(píng)也將按照這種思路打造自己的O2O閉環(huán)生態(tài)。”門長(zhǎng)暉表示。
一改“慢性子”，急速擴(kuò)張
此前，大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)展速度過(guò)慢引發(fā)了內(nèi)外的焦慮和批評(píng)。
截至目前，大眾點(diǎn)評(píng)已被公開(kāi)確認(rèn)過(guò)的融資已經(jīng)達(dá)到第五輪。其中，最為風(fēng)光的當(dāng)屬2014年2月的第五輪融資——互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊投資入股大眾點(diǎn)評(píng)，占股20%。
錢袋充實(shí)的大眾點(diǎn)評(píng)正在步入“快車道”。在2015年1月23日大眾點(diǎn)評(píng)公司年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，大眾點(diǎn)評(píng)CEO張濤發(fā)表演講稱，2015年公司會(huì)變得越來(lái)越強(qiáng)悍。“點(diǎn)評(píng)會(huì)準(zhǔn)備好子彈，在接下來(lái)兩三年好好地干一仗!”他表示。
張濤在解讀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的原因時(shí)稱，2015年吃喝玩樂(lè)品質(zhì)生活的市場(chǎng)規(guī)模為5萬(wàn)億，且正以10%的速度每年遞增，預(yù)計(jì)十年后整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)10萬(wàn)億。他預(yù)計(jì)，接下來(lái)2-3年將是巨大的紅利期，行業(yè)的市場(chǎng)格局也將在這一階段定局。
大眾點(diǎn)評(píng)宣布“拼了”。在此之前，大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)展速度過(guò)慢引發(fā)了內(nèi)外的焦慮和批評(píng)。批評(píng)認(rèn)為，大眾點(diǎn)評(píng)“放任”了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美團(tuán)壯大，從無(wú)人匹敵“退步”至與美團(tuán)形成競(jìng)爭(zhēng)。因此在過(guò)去的2014年，張濤反復(fù)強(qiáng)調(diào)“二次創(chuàng)業(yè)”。大眾點(diǎn)評(píng)在年初進(jìn)行了事業(yè)部調(diào)整。擴(kuò)張后，大眾點(diǎn)評(píng)人數(shù)到12月底增加至接近7500人，城市擴(kuò)展到了100多個(gè)。而一年前的人數(shù)還只有一半。
極速前進(jìn)的背后，產(chǎn)品口碑卻同時(shí)出現(xiàn)了一些問(wèn)題。用戶發(fā)現(xiàn)，大眾點(diǎn)評(píng)從一款安靜等待著消費(fèi)者主動(dòng)查詢的APP，變得不安分起來(lái)。系統(tǒng)廣播里出現(xiàn)各種各樣的提示，關(guān)閉和退訂后竟然又有新的類目出來(lái)。
此外，今年1月份上線的新版大眾點(diǎn)評(píng)APP增加了“好友去哪”功能，可看到手機(jī)好友的點(diǎn)評(píng)信息并對(duì)號(hào)入座。上述靠社交元素增加黏性的舉動(dòng)，讓部分用戶反感：那些匿名發(fā)布的點(diǎn)評(píng)記錄、上傳的圖片等全部曝光在眾目睽睽之下。
大眾點(diǎn)評(píng)之后對(duì)功能進(jìn)行調(diào)整，允許用戶自主選擇是否公開(kāi)內(nèi)容，這才避免了用戶的反彈。
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