近日，Prada發(fā)布2014財年(截至2015年1月31日)財務(wù)報告。自2011年在香港上市以來，Prada集團凈利潤首次出現(xiàn)下滑。受大中華區(qū)疲軟市場的影響，Prada年度凈利潤降至4.51億歐元，同比下降28%。

　　隨后，Prada的市場總監(jiān)Stefano Cantino宣布，Prada將調(diào)整營銷策略：降低新品價格，少開門店。

　　Cantino特別提到了店內(nèi)促銷活動，送貨上門及量身定制服務(wù)，重點要做好每店的商品組合。他說：“我們設(shè)法讓這些營銷策略在每個國家的門店都能充分發(fā)揮作用。”

　　Prada將充發(fā)揮暢銷款的作用，提高新品、新款的發(fā)布頻率。Cantino提到，相比Prada經(jīng)典熱賣款，Galleria起價1400歐元，Double Bag起價1800歐元，新款包的定價會便宜很多，在700到800歐元之間。

　　為了更好應(yīng)對客戶的口味，Prada還在完善供應(yīng)鏈，目前正在其皮質(zhì)品的主要產(chǎn)地——意大利托斯卡納招募300名員工。

　　Prada在復(fù)活節(jié)后審核其定價策略，預(yù)計亞洲地區(qū)降價的可能性比較大，歐洲地區(qū)也沒有太大漲價空間。

　　另外，由于業(yè)績的下滑，Prada門店開設(shè)也會減少。2015年最多新開設(shè)28家門店，其中包括對6家現(xiàn)已有門店的改造。而從2016年起，Prada每年新開門店不會超過6家。截至2015年1月31日，Prada擁有594家直營店。

　　Prada集團CEO Patrizio Bertelli在財報中評論：“2014年對于Prada來說是轉(zhuǎn)折性的一年。由于集團在集中力量處理中長期的投資項目，所以我們的收益有暫時的降低。但是我們還是會持續(xù)關(guān)注產(chǎn)品的制作和研發(fā)，以此來促進我們的零售業(yè)務(wù)。”(來自：好奇心日報)

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