自3月中旬奢侈品巨頭香奈兒下調(diào)部分經(jīng)典款式在亞洲區(qū)的價格以來，相關(guān)地區(qū)門店前皆大排長龍。而在普拉達Prada（HK.1913）剛剛于倫敦時間3月30日舉行的投資者日中，品牌管理層表示，會跟隨其他競爭對手在亞洲地區(qū)降價。

　　“Prada在亞洲區(qū)（除日本外）的價格一定會有所下調(diào)，但在歐洲加價則不一定，由于調(diào)整價格的同時要考慮國際市場因素，因此具體的細節(jié)將在復(fù)活節(jié)后透露。”普拉達的市場營銷與商業(yè)發(fā)展總監(jiān)Stefano Cantino表示，復(fù)活節(jié)過后將會落實價格調(diào)整計劃。

　　財富品質(zhì)研究院院長周婷稱，“我們認為奢侈品全球價格一體化是必然趨勢，這種調(diào)價讓一線大牌在目前的市場格局下，還能獲得市場機會和空間，而那些不調(diào)價的，我只能說它在失去消費者、失去市場。”

　　在華爾街日報以及彭博社等海外媒體的報道中提到，奢侈品牌在中國市場的經(jīng)營業(yè)績不良還與近年來的反腐政策相關(guān)。“中國政府對腐敗以及濫用公款消費的打擊使得中國消費對奢侈品的整體需求出現(xiàn)下滑，這在一定程度上拖垮了奢侈品公司。”彭博社稱。

　　萊坊董事及上海研究及咨詢部主管楊悅晨表示，調(diào)價反映了近年來奢侈品銷售在中國市場表現(xiàn)不佳，奢侈品店鋪數(shù)量的擴張與營業(yè)額增長并不呈明顯的倍增關(guān)系的問題。加上管理費用等營業(yè)成本，使得奢侈品企業(yè)較難獲利。但中國大陸仍然是奢侈品最大的海外市場，奢侈品在中國的市場仍然受到追捧，并不處于所謂的“寒冬”。當(dāng)然，價格調(diào)整將使很多品牌重拾對于中國內(nèi)地市場的信心。

　　“過去一年多，中國的奢侈品市場嚴重下滑，但同時，中國人境外奢侈品消費是在持續(xù)上漲。2014年，中國人消費了全球47%的奢侈品，其中76%都是在中國境外購買的。奢侈品市場嚴重倒掛，中國有大量店面但都淪為廣告牌、展示店，持續(xù)下去，對品牌的損害是更大的。”周婷表示。騰訊財經(jīng)訊（黃振洲）

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