自3月中旬奢侈品巨頭香奈兒下調(diào)部分經(jīng)典款式在亞洲區(qū)的價(jià)格以來，相關(guān)地區(qū)門店前皆大排長(zhǎng)龍。而在普拉達(dá)Prada剛剛于倫敦時(shí)間3月30日舉行的投資者日中，品牌管理層表示，會(huì)跟隨其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在亞洲地區(qū)降價(jià)。

　　“Prada在亞洲區(qū)（除日本外）的價(jià)格一定會(huì)有所下調(diào)，但在歐洲加價(jià)則不一定，由于調(diào)整價(jià)格的同時(shí)要考慮國(guó)際市場(chǎng)因素，因此具體的細(xì)節(jié)將在復(fù)活節(jié)后透露。”普拉達(dá)的市場(chǎng)營(yíng)銷與商業(yè)發(fā)展總監(jiān)Stefano Cantino表示，復(fù)活節(jié)過后將會(huì)落實(shí)價(jià)格調(diào)整計(jì)劃。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷稱，“我們認(rèn)為奢侈品全球價(jià)格一體化是必然趨勢(shì)，這種調(diào)價(jià)讓一線大牌在目前的市場(chǎng)格局下，還能獲得市場(chǎng)機(jī)會(huì)和空間，而那些不調(diào)價(jià)的，我只能說它在失去消費(fèi)者、失去市場(chǎng)。”

　　在華爾街日?qǐng)?bào)以及彭博社等海外媒體的報(bào)道中提到，奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不良還與近年來的反腐政策相關(guān)。“中國(guó)政府對(duì)腐敗以及濫用公款消費(fèi)的打擊使得中國(guó)消費(fèi)對(duì)奢侈品的整體需求出現(xiàn)下滑，這在一定程度上拖垮了奢侈品公司。”彭博社稱。

　　萊坊董事及上海研究及咨詢部主管楊悅晨表示，調(diào)價(jià)反映了近年來奢侈品銷售在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，奢侈品店鋪數(shù)量的擴(kuò)張與營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)并不呈明顯的倍增關(guān)系的問題。加上管理費(fèi)用等營(yíng)業(yè)成本，使得奢侈品企業(yè)較難獲利。但中國(guó)大陸仍然是奢侈品最大的海外市場(chǎng)，奢侈品在中國(guó)的市場(chǎng)仍然受到追捧，并不處于所謂的“寒冬”。當(dāng)然，價(jià)格調(diào)整將使很多品牌重拾對(duì)于中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的信心。

　　“過去一年多，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)嚴(yán)重下滑，但同時(shí)，中國(guó)人境外奢侈品消費(fèi)是在持續(xù)上漲。2014年，中國(guó)人消費(fèi)了全球47%的奢侈品，其中76%都是在中國(guó)境外購(gòu)買的。奢侈品市場(chǎng)嚴(yán)重倒掛，中國(guó)有大量店面但都淪為廣告牌、展示店，持續(xù)下去，對(duì)品牌的損害是更大的。”周婷表示。

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