業(yè)績(jī)亮起紅燈的PRADA，需要“刺激性消息”來提振。

　　令意大利奢侈品牌PRADA醞釀降價(jià)的，也許不僅僅是香奈兒、迪奧的降價(jià)舉動(dòng)，背后還有糟糕業(yè)績(jī)來帶的銷售壓力。昨日，有香港媒體曝出PRADA集團(tuán)發(fā)布財(cái)報(bào)期間，管理層在投資者電話會(huì)議中提到醞釀在亞洲降價(jià)。

　　據(jù)悉，匯豐銀行全球消費(fèi)和零售部主管向媒體透露，PRADA高層暗示了降價(jià)的計(jì)劃，稱“亞洲的確存在降價(jià)空間”，并表示，若有任何降價(jià)調(diào)整，也會(huì)在兩個(gè)星期以后宣布，且此次在整個(gè)亞洲的降價(jià)行動(dòng)將僅排除日本地區(qū)。此外，與香奈兒的中歐價(jià)格策略不同，PRADA將不會(huì)在歐洲進(jìn)行提價(jià)。

　　北京商報(bào)記者昨日走訪多家北京PRADA專柜，SKP新光天地店、國(guó)貿(mào)店以及王府半島酒店專柜相關(guān)工作人員均表示，目前尚未收到任何有關(guān)降價(jià)的通知。分析人士認(rèn)為，從PRADA高管有關(guān)降價(jià)時(shí)間表的口風(fēng)來看，降價(jià)行動(dòng)或許最快能夠在兩周后實(shí)施。此前，香奈兒的降價(jià)行動(dòng)也是于3月17日于海外總部宣布后，緊接著18日中國(guó)專柜就迅速更換了價(jià)簽。

　　此前，曾有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，PRADA早晚會(huì)加入到降價(jià)行列，其亞洲乃至中國(guó)的銷售低迷，確實(shí)需要一些刺激性的消息來提振。財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的研究專題則稱，“奢侈品降價(jià)好戲在后頭”。

　　PRADA此次降價(jià)消息趕在發(fā)布2014年全年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)期間曝出，也不難令人聯(lián)想到其經(jīng)營(yíng)的窘境。數(shù)據(jù)顯示，2014財(cái)年其凈利潤(rùn)下跌28.2%，銷售額下跌1%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下跌16.5%，批發(fā)渠道和直營(yíng)渠道收入分別下跌4%和0.5%。在一片跌聲中浮出水面的則是業(yè)績(jī)的重災(zāi)區(qū)——占集團(tuán)銷售35.7%份額的亞洲市場(chǎng)。其銷售額按固定匯率下跌4.5%。

　　奢侈品領(lǐng)域?qū)＜�、�?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)此表示，PRADA實(shí)施降價(jià)是市場(chǎng)作用的必然結(jié)果。實(shí)際上，PRADA在亞洲市場(chǎng)的大眾化程度已經(jīng)很高了，其品牌定位也逐步從奢侈品轉(zhuǎn)型為大眾時(shí)尚品牌。未來目標(biāo)消費(fèi)群體也將逐漸面向大眾消費(fèi)群體。早在去年底，PRADA面向大眾消費(fèi)群的策略早有端倪。其稱，未來計(jì)劃增加價(jià)位在1000-1200歐元的入門級(jí)產(chǎn)品和高端價(jià)位在2500-2700歐元的產(chǎn)品做補(bǔ)充，以面向更廣泛的消費(fèi)群體。周婷認(rèn)為，PRADA降價(jià)也會(huì)在一定程度上影響品牌形象，品牌調(diào)價(jià)后或許整體定位將不再高冷。

　　北京商報(bào)記者 張笑嫣/攝

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