繼上月曝出銷售萎縮后，Prada再次傳來(lái)更糟糕的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，其凈利潤(rùn)出現(xiàn)自2011年上市以來(lái)的首次下跌，跌幅高達(dá)28.2%。大中華區(qū)市場(chǎng)的銷售下滑最為嚴(yán)重。

　　Prada集團(tuán)昨日于港交所發(fā)布的2014年度完整財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年1月31日，全年凈利潤(rùn)從2013財(cái)年的6.278億歐元下跌至4.507億歐元，跌幅28.2%。因銷售額跌1%和零售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張導(dǎo)致成本增加，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為9.542億歐元，相比上年度的11.432億歐元下滑了16.5%。此外，毛利率為71.8%同比微跌;批發(fā)渠道和直營(yíng)渠道收入均出現(xiàn)萎縮，分別下跌4%和0.5%。

　　在2014年度的不佳業(yè)績(jī)中，亞太地區(qū)無(wú)疑成為重災(zāi)區(qū)，銷售下跌3.1%，按固定匯率計(jì)算下跌4.5%，至12.928億歐元。在整個(gè)亞太區(qū)域中，大中華區(qū)銷售出現(xiàn)了6.3%的跌幅。在Prada全球銷售業(yè)績(jī)中，亞太區(qū)占比為35.7%，而大中華區(qū)的銷售則占到其亞太區(qū)域的60%。

　　財(cái)報(bào)分析表示，中國(guó)市場(chǎng)的反腐行動(dòng)加上中國(guó)香港和澳門負(fù)面表現(xiàn)令亞太區(qū)銷售不佳，此外，歐元區(qū)域匯率波動(dòng)也屬雪上加霜。歐洲區(qū)全年零售收入下跌4.9%。

　　實(shí)際上，Prada的糟糕業(yè)績(jī)?cè)缬卸四�，其去年底發(fā)布的2014年三季度業(yè)績(jī)顯示，凈利潤(rùn)出現(xiàn)過(guò)44%的暴跌。記者注意到，Prada在財(cái)報(bào)中解釋業(yè)績(jī)下跌原因時(shí)，均怪到外部環(huán)境的突變。然而，相關(guān)專家表示，成熟品牌公司理應(yīng)根據(jù)外部環(huán)境和消費(fèi)市場(chǎng)波動(dòng)適時(shí)做出恰當(dāng)應(yīng)對(duì)。市場(chǎng)環(huán)境嚴(yán)峻的情形下，Prada在產(chǎn)品環(huán)節(jié)上并未做好充分的準(zhǔn)備，2014年間被消費(fèi)者頻繁吐槽開線掉色等與奢侈品定位不符的問題。

　　對(duì)此，Prada也曾表示將計(jì)劃增加價(jià)位在1000-1200元的產(chǎn)品面向大眾消費(fèi)。但奢侈品領(lǐng)域?qū)＜�、�?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，短期內(nèi)部分彌補(bǔ)業(yè)績(jī)損失的做法，很可能稀釋品牌核心價(jià)值，品牌必須直面的不僅是銷售業(yè)績(jī)，而且還有品牌價(jià)值縮水和信譽(yù)危機(jī)。

　　(來(lái)源：北京商報(bào) 作者：王曉然)

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