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Prada2015年財報:上市后凈利首下滑 新開64家直營店
http://m.ssvihum.com 2015-03-31 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  銷售業(yè)績解析:亞太區(qū)的低迷

  亞太區(qū)(除日本外)占據(jù)集團(tuán)銷售總額的35.7%,作為最大市場,表現(xiàn)卻最糟糕。按不變匯率計,亞太區(qū)銷售額同比下降4.5%,其中零售渠道同比下滑近7%。

  一方面,反腐倡廉運(yùn)動導(dǎo)致中國內(nèi)地奢侈品行業(yè)整體低迷,同時導(dǎo)致越來越少的中國富人到博彩業(yè)發(fā)達(dá)的澳門旅游。另一方面,長達(dá)79天的占中運(yùn)動導(dǎo)致赴港游客大幅減少。

  日本和南韓市場的強(qiáng)勢

  越來越多的中國游客將目的地從香港轉(zhuǎn)向日本和南韓,尤其是南韓的批發(fā)渠道銷售額因此大幅升高。另一方面,Prada調(diào)整了日本市場的直營店網(wǎng)絡(luò),關(guān)閉三家Prada門店,新開一家MiuMiu門店,調(diào)整后日本市場銷售額按不變匯率同比增長13.4%。

  分銷渠道調(diào)整

  Prada對分銷渠道網(wǎng)絡(luò)做出調(diào)整。在北美和瑞士地區(qū),Prada將部分特許經(jīng)營門店吸收為直營店,同時關(guān)閉了10家直營店。2015財年,Prada新開64家直營店,截至2015年1月31日,Prada擁有594家直營店。按不變匯率計,零售渠道同店銷售額表現(xiàn)不如2014財年,亞洲市場和皮具產(chǎn)品的影響較大。

  按品牌/地區(qū)的門店分布-2015年1月31日對比2014年1月31日

  (Owned:自營;Franchises:特許經(jīng)營)

  

  凈利潤下滑解析:毛利率下降

  2015財年,毛利為25.51億歐元,毛利率為71.8%,比2014財年下跌2個百分點。一方面是由于集團(tuán)調(diào)整了產(chǎn)品組合,另一方面是因為歐元貶值,匯率變動對集團(tuán)造成不利影響。

  經(jīng)營性費用增加

  首先,集團(tuán)擴(kuò)張零售網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)致投資大幅度增加,而集團(tuán)的銷售收入不升反跌;其次,集團(tuán)注重提高品牌認(rèn)知度,加強(qiáng)與消費者的關(guān)系維護(hù),銷售費用躥升;此外,在倫敦和香港分別舉行的“Pradasphere”展覽耗費巨資。

  財務(wù)費用增加

  負(fù)債的增加和外匯損失導(dǎo)致財務(wù)費用增加。

  按品牌看EBITDA

  Prada品牌2015財年EBITDA同比下跌12.5%,占銷售額31.5%,這一比例與2014財年相比下跌4個百分點。

  MiuMiu是表現(xiàn)最差的品牌,EBITDA同比大跌60.7%,占銷售額6.6%,與2014財年相比大跌10.5個百分點。

  CarShoe品牌批發(fā)渠道的疲軟導(dǎo)致EBITDA下跌。

  Church是唯一實現(xiàn)EBITDA增長的品牌。

  

(上圖為各品牌EBITDA)

  展望2015

  2015年初期,資本市場對貨幣政策的刺激反應(yīng)積極,提高了對實體經(jīng)濟(jì)增長的預(yù)期。然而,某些市場依然存在著不可避免的問題,匯率波動性依然較強(qiáng),這些都使得國際奢侈品市場充滿不確定性。

  Prada集團(tuán)表示,短期成本的增加不會影響中長期的發(fā)展。集團(tuán)一方面會嚴(yán)控開支,另一方面將繼續(xù)加大投資,提高生產(chǎn)力和整個供應(yīng)鏈的效率。(來自:華麗志)

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