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在Nike和UA雙重市場(chǎng)夾擊下 阿迪達(dá)斯將如何突圍?
http://m.ssvihum.com 2015-03-30 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  

  怎么樣贏得更多女性消費(fèi)者是運(yùn)動(dòng)巨頭們下一步挑戰(zhàn)。圖為阿迪達(dá)斯旗下品牌陸續(xù)簽約的女明星。

  阿迪達(dá)斯一直希望能在美國(guó)進(jìn)一步發(fā)展,因?yàn)樗加辛巳?0%的體育用品市場(chǎng)。在美國(guó),阿迪達(dá)斯輸給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克,因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)為耐克更加酷。阿迪達(dá)斯北美市場(chǎng)董事Mark King說道:“我們并沒有在美國(guó)贏得運(yùn)動(dòng)員和消費(fèi)者的心。”他承認(rèn)阿迪達(dá)斯太依賴于足球,這是每年20億歐元銷售額的來源。阿迪達(dá)斯在這個(gè)類別下雖獲領(lǐng)先,但卻未能捕獲美國(guó)消費(fèi)者“獨(dú)特的心態(tài)。”

  

  前有NIKE,后有Under Armour追趕,Under Armour在 2014 年下半年超越了Adidas,成為了美國(guó)市場(chǎng)上第二大運(yùn)動(dòng)品牌。圖片來自好奇心日?qǐng)?bào)。

  “如果你想在美國(guó)強(qiáng)大起來,不能只控制足球領(lǐng)域。美國(guó)平均每所高中都有15個(gè)體育團(tuán)體。大學(xué)有35個(gè)。在其他國(guó)家,一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目占主導(dǎo),但在這里卻不同。體育項(xiàng)目決定了社會(huì)屬性。”

  要從頭開始在某一領(lǐng)域增加認(rèn)知,阿迪達(dá)斯計(jì)劃投入更多關(guān)注到籃球、棒球、排球、曲棍球以及更重要的美式足球上,這能帶來大量粉絲群。“這不能帶來太多利潤(rùn),”King說道,“但是這樣能收獲消費(fèi)者的心。而我們需要打破這個(gè)鎖鏈,讓大家知道阿迪達(dá)斯也是很酷的品牌。”

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