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“沒找對的人”
在找代言人方面，Adidas也沒有慧眼識珠。
20世紀80年代，Adidas沒有選擇飛人喬丹Michael Jordan代言，當時Adidas認為粉絲偏愛個子更高的球員，然而Nike卻抓住了Michael Jordan這只潛力股。
30年后的今天，盡管Jordan本人已經(jīng)離開NBA十余年，Jordan Brand(Nike旗下品牌)仍在為Nike創(chuàng)造幾十億美元的收入。
除了Michael Jordan，Nike也邀請到更多美籍運動員為其代言，數(shù)量遠多于Adidas。下圖就統(tǒng)計了2014-2015賽季NBA球星所穿球鞋品牌數(shù)量差異，Nike遙遙領先。
產(chǎn)品開發(fā)周期過長
德國人素以嚴謹著稱，Adidas一件產(chǎn)品從設計到上架平均需要18個月。但潮流更替卻是瞬息萬變。漫長的開發(fā)周期令公司錯過了許多新潮元素。
Adidas表示公司目前正大力縮短產(chǎn)品開發(fā)周期，目標是6個月。
十年前以38億美元收購Reebok，代價過高
提到這場高額收購，Adidas某高層表示：“當我們看到數(shù)字的那一刻，我們意識到這門生意會很棘手，因為要付太多錢了。”
前任高層這樣說道：“當時Reebok正處于困境，Adidas不得不從其主營品牌轉移資金來完善業(yè)務。”來源:華麗志 共2頁 上一頁 [1] [2] 高層提應對舉措 阿迪達斯還能在美國實現(xiàn)救贖么？ 解碼：阿迪達斯在華體育市場“高分”能否持續(xù)？ 阿迪達斯不再與NBA球衣合作 阿迪董事局尋找新CEO 阿迪達斯高嘉禮:阿迪達斯要重振專業(yè)體育地位 專訪阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮 搜索更多: 阿迪 Adidas |
