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Adidas有麻煩了。北美市場(chǎng)銷售額連續(xù)三年下跌，特別是去年市場(chǎng)份額暴跌約40%。投資者紛紛質(zhì)疑Adidas高層的管理能力。
Adidas曾是美國運(yùn)動(dòng)品牌Nike在美國的最大競爭對(duì)手。但去年，1996年才創(chuàng)立的美國本土運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour異軍突起、后來居上，力壓Adidas上升至第二位，把Adidas趕到了第三。
那么，Adidas到底哪兒錯(cuò)了?以下是美國媒體的分析：
“聽不進(jìn)話”
“Adidas 拒絕傾聽零售商的意見，”紐約體育用品零售商N(yùn)ohble創(chuàng)始人Christine Noh表示，零售商很清楚消費(fèi)者需要什么，什么賣得最好。遠(yuǎn)在德國的高層不下來走走看看，當(dāng)然就不了解美國各個(gè)地方的情況，這些情況也很難反饋給上級(jí)，因此更不用說解決這些問題了。
Adidas高層已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問題，目前公司正在籌劃更具“美國風(fēng)”的新產(chǎn)品。
北美地區(qū)負(fù)責(zé)人Mark King在接受采訪時(shí)表示：“美國與德國的思維模式太不一樣。我們也剛剛頓悟到這一點(diǎn)” 共2頁 [1] [2] 下一頁 高層提應(yīng)對(duì)舉措 阿迪達(dá)斯還能在美國實(shí)現(xiàn)救贖么？ 解碼：阿迪達(dá)斯在華體育市場(chǎng)“高分”能否持續(xù)？ 阿迪達(dá)斯不再與NBA球衣合作 阿迪董事局尋找新CEO 阿迪達(dá)斯高嘉禮:阿迪達(dá)斯要重振專業(yè)體育地位 專訪阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮 搜索更多: 阿迪 Adidas |
