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小米宣布與知名國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同打造新一代智能跑鞋，并探索大數(shù)據(jù)健康領(lǐng)域。小米旗下小米手機(jī)、小米手環(huán)將與李寧形成生態(tài)資源共享，合作產(chǎn)品將與小米運(yùn)動(dòng)APP相連，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)記錄、步態(tài)分析、專業(yè)指導(dǎo)和里程積分兌換等服務(wù)。
在這次會(huì)合作當(dāng)中，小米的出發(fā)點(diǎn)是什么，它將得到什么?
在我看來(lái)，小米的出發(fā)點(diǎn)很簡(jiǎn)單，就是為小米手環(huán)找到新的用戶群。經(jīng)過(guò)爆發(fā)式的發(fā)展之后，小米手環(huán)原來(lái)的目標(biāo)市場(chǎng)差不多已經(jīng)飽和了。想買的已經(jīng)買了，沒(méi)買的基本不會(huì)買，小米手環(huán)需要新的用戶群。與李寧合作是一個(gè)不錯(cuò)的想法。
李寧的消費(fèi)者與小米手環(huán)的消費(fèi)者存在相當(dāng)大的重合——這種重合是消費(fèi)層次的重合——買李寧的人能接受小米手環(huán)的價(jià)格，用小米手環(huán)的人也能接受李寧跑鞋的價(jià)格。雖然這次合作涉及的領(lǐng)域是小米手環(huán)已經(jīng)涵蓋的健身與健康，但是，我們要看到，這次合作并不是簡(jiǎn)單的健身與健康，例如，計(jì)量了你跑了多少步一類的，關(guān)鍵在于步態(tài)分析、專業(yè)指導(dǎo)，它深化了健康與健身。這一點(diǎn)對(duì)一部分非小米手環(huán)用戶有相當(dāng)大的吸引力。
中國(guó)社會(huì)有不小的一部分屬于為生存而奮斗的階段，有不多的一部分屬于為生活而奮斗的階段，也有相當(dāng)數(shù)目位于生存和生活之間(還有其他部分，就不講了)。這個(gè)相當(dāng)數(shù)目也是需要健康與健身的。他們沒(méi)有能力負(fù)擔(dān)有專業(yè)指導(dǎo)的健身費(fèi)用，不使用千元左右的亞瑟士或者美津濃專業(yè)跑鞋，但是這并不妨礙他們健身與健康。尤其是三十歲往后的年齡，負(fù)責(zé)負(fù)擔(dān)多了，花錢不像以前全憑沖動(dòng)，喜歡了就買，他要考慮家庭，考慮自己的收入，考慮房貸車貸等等，需要考慮的東西太多，如果收入不俗還好，選擇就多一些。如果收入很俗，選擇就不多了。但這并不是說(shuō)他們不追求美好的一面，不追求健康與健身。恰好，小米手環(huán)的價(jià)格不高，買了不影響，扔了不肉疼。在以前，他們對(duì)自己的健康與健身只有一個(gè)感覺(jué)，可地球人都知道，感覺(jué)是做不得準(zhǔn)的。等小米手環(huán)加入進(jìn)來(lái)，他們就會(huì)對(duì)自己的運(yùn)動(dòng)量有了一個(gè)比較直觀比較數(shù)字化的認(rèn)識(shí)，通過(guò)步態(tài)分析和專業(yè)指導(dǎo)，讓自己的運(yùn)動(dòng)更科學(xué)一點(diǎn)。
如果小米手環(huán)與李寧合作成功，小米開(kāi)拓了市場(chǎng)，還將得到更多的數(shù)據(jù)與反饋，將小米手環(huán)更上一層樓，與競(jìng)爭(zhēng)者拉開(kāi)距離。
對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，這是擴(kuò)大MIUI與小米手機(jī)影響力的一手布子。想象一下，一個(gè)人沒(méi)什么錢，去不了專業(yè)的健身俱樂(lè)部，平時(shí)也健身，就是跑跑步什么的，通過(guò)朋友介紹(不限于朋友介紹，總之各種渠道)，知道了小米手環(huán)與李寧智能跑鞋。然后，他開(kāi)始瞎想。科技+運(yùn)動(dòng)，這玩意耐克早就開(kāi)始玩了，眼紅很久了，但是耐克的價(jià)錢太坑，一雙鞋怎么也要一千往上，再加上別的投資，差不多要兩千，傷不起。小米手環(huán)+李寧跑鞋也是科技+運(yùn)動(dòng)，雖然山寨氣息濃一點(diǎn)，但是好歹能負(fù)擔(dān)得起，反正價(jià)錢也不貴，就算被坑了也不肉疼。恰好，自己的手機(jī)還是小米。于是，他成了小米和李寧的用戶。再往下，是兩種可能。一種是小米和李寧做得挺好，他的體驗(yàn)非常好，于是，他推薦給了朋友。朋友的手機(jī)不是小米，又沒(méi)有刷成MIUI，又不會(huì)刷，如果趕巧了，這位朋友想要換手機(jī)，那么，小米會(huì)獲得比較靠前的選擇位置。或者，這位朋友還不想換手機(jī)，他會(huì)刷，或者找來(lái)會(huì)刷的人，那么，MIUI就多了一個(gè)用戶。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 爆料：小米正測(cè)試計(jì)息手機(jī)錢包服務(wù) 阿迪達(dá)斯5年連續(xù)增長(zhǎng)跑回原點(diǎn) 曾被李寧超越 李寧小米合作智能跑鞋 探索大數(shù)據(jù)應(yīng)用 阿迪達(dá)斯五年連續(xù)增長(zhǎng)終于跑回“原點(diǎn)” 曾被李寧超越 阿迪重生：曾被李寧超越 五年連續(xù)增長(zhǎng)跑回原點(diǎn) 搜索更多: 李寧 小米 |
