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產(chǎn)品組合迎合中國(guó)消費(fèi)者
獨(dú)立市場(chǎng)觀察人士馬崗對(duì)本報(bào)記者表示，除了渠道的精細(xì)耕作，豐富的產(chǎn)品組合，也是阿迪達(dá)斯在華業(yè)績(jī)的有力推手。
高嘉禮2011年制定的計(jì)劃中，主打運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的阿迪達(dá)斯ORIGINALS和運(yùn)動(dòng)休閑阿迪達(dá)斯NEO系列產(chǎn)品，被作為阿迪達(dá)斯在華業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的“法寶”。
近年伴隨著快時(shí)尚涌入的是中國(guó)消費(fèi)者熱情的變化。如今，中國(guó)消費(fèi)者的熱情已從以往的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向時(shí)尚休閑領(lǐng)域。與之對(duì)比，阿迪達(dá)斯迎合市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)自身的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列，為消費(fèi)者提供更多的運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚相結(jié)合的產(chǎn)品，配合渠道下沉擴(kuò)大消費(fèi)者接觸面，試圖在新的市場(chǎng)環(huán)境下競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，阿迪達(dá)斯也從快時(shí)尚界挖角人才，仿制其做法，彌補(bǔ)自身原本的不足。而在此過(guò)程，阿迪達(dá)斯亦沒(méi)有拋棄自身運(yùn)動(dòng)品牌的形象，這使其在當(dāng)今充斥快時(shí)尚與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)上存在具有競(jìng)爭(zhēng)力的差異性。王昕說(shuō)，阿迪達(dá)斯子品牌NEO更是其中佼佼者。
截至2014年12月底，阿迪達(dá)斯在全國(guó)有8000余家零售門(mén)店，其中ORIGINALS主打的運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列零售門(mén)店330余家，NEO系列零售門(mén)店則達(dá)到1700余家。
娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)
高嘉禮曾從事音樂(lè)娛樂(lè)行業(yè)，曾任職索尼BMG馬來(lái)西亞公司總經(jīng)理。而阿迪達(dá)斯過(guò)去五年的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，被認(rèn)為在業(yè)內(nèi)罕有其他公司能敵。
馬崗對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，有效的抓住娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)和時(shí)尚生活產(chǎn)品的契機(jī)，阿迪達(dá)斯這點(diǎn)做的優(yōu)于其他同行。
以阿迪達(dá)斯ORIGINALS為例，大陸以及港、澳、臺(tái)的娛樂(lè)明星很多都與阿迪達(dá)斯有合作，出現(xiàn)在阿迪達(dá)斯的廣告片中，包括:姚晨，范冰冰，李冰冰，陳奕迅，蔡依林，林俊杰，如果要全部列出，會(huì)是一長(zhǎng)串。偶像派代言人對(duì)年輕消費(fèi)者的吸引力難以抵擋。
受益于娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)，阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列產(chǎn)品在中國(guó)取得了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，在過(guò)去的三年里銷(xiāo)售額幾乎翻番。
不過(guò)高嘉禮對(duì)本報(bào)記者表示，阿迪達(dá)斯在中國(guó)的娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)與其在索尼公司的供職經(jīng)歷“純屬巧合”，他說(shuō)在阿迪達(dá)斯已經(jīng)工作10年，而在索尼的時(shí)間要短得多。一財(cái)網(wǎng) 胡軍華 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 阿迪達(dá)斯四季度虧損擴(kuò)大：年內(nèi)重點(diǎn)收復(fù)北美市場(chǎng) 阿迪達(dá)斯去年凈利潤(rùn)下滑27% 中國(guó)變陣銷(xiāo)售增長(zhǎng)再上雙位數(shù) 阿迪達(dá)斯在華業(yè)績(jī)連續(xù)5年增長(zhǎng) 擊敗李寧、安踏、耐克 被美售商拋棄后 阿迪達(dá)斯或?qū)⑹У聡?guó)足球攢足權(quán) 阿迪達(dá)斯將關(guān)閉200家俄羅斯門(mén)店 同時(shí)開(kāi)100家新店 搜索更多: 阿迪達(dá)斯 |
