繼一月份2.8億美元出售旗下品牌樂(lè)步后，阿迪達(dá)斯日前公布了2014年全年業(yè)績(jī)報(bào)告。

 

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年，盡管匯率對(duì)以歐元結(jié)算的銷(xiāo)售收入帶來(lái)負(fù)面影響，阿迪達(dá)斯集團(tuán)的收入仍由2013年的142.03億歐元提高至2014年的145.34億歐元，同比增長(zhǎng)2%，按匯率不變的情況則是6%。

 

　　據(jù)悉，主品牌阿迪達(dá)斯銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，銳步實(shí)現(xiàn)了中等個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。而由于阿迪達(dá)斯及銳步產(chǎn)品的銷(xiāo)量均以兩位數(shù)增長(zhǎng)，按匯率不變的情況(下同)，零售業(yè)務(wù)銷(xiāo)售與上年相比增長(zhǎng)了21%。

 

　　在給記者發(fā)來(lái)的郵件中，阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席執(zhí)行官赫伯特·海納(Herbert Hainer)表示，盡管2014年是跌宕起伏的一年，但其最終實(shí)現(xiàn)了調(diào)整后的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。“第四季度，我們?cè)谖鳉W、大中華區(qū)、歐洲新興市場(chǎng)和拉丁美洲的銷(xiāo)售額均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，這表明阿迪達(dá)斯和銳步的增長(zhǎng)勢(shì)頭銳不可擋。”

 

　　記者注意到，在其一向重視的大中華市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯集團(tuán)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)達(dá)10%，為18.11億歐元。單就第四季度，受阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列產(chǎn)品的推動(dòng)，大中華區(qū)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)11%。相較2013年7%的增長(zhǎng)，大中華區(qū)銷(xiāo)售正向好。

 

　　不過(guò)，盡管銷(xiāo)售持續(xù)增長(zhǎng)，阿迪達(dá)斯在利潤(rùn)方面則仍舊下滑。2014年，其凈利潤(rùn)為5.64億歐元，相比去年的7.73億歐元下滑了27%。

 

　　值得一提的是，根據(jù)年度減損測(cè)試結(jié)果顯示，阿迪達(dá)斯集團(tuán)在2014年12月31日的商譽(yù)出現(xiàn)減值，稅前費(fèi)用入帳額為7800萬(wàn)歐元(2013年水平：5200萬(wàn)歐元)。阿迪達(dá)斯表示，該費(fèi)用主要與零售現(xiàn)金收入?yún)^(qū)域俄羅斯/ 獨(dú)聯(lián)體國(guó)家有關(guān)，因此，集團(tuán)在這些國(guó)家的商譽(yù)完全受損，而減值損失的主要原因是俄羅斯盧布的嚴(yán)重貶值。

 

　　2014年，阿迪達(dá)斯集團(tuán)的毛利率下降1.7個(gè)百分點(diǎn)至47.6%(2013年水平：49.3%)。

 

　　阿迪達(dá)斯集團(tuán)指出，2015年銷(xiāo)售預(yù)計(jì)會(huì)實(shí)現(xiàn)中等個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。此外，其亦預(yù)計(jì)集團(tuán)毛利率將下降至47.5-48.5%之間(2014年：47.6%)。“雖然俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體國(guó)家經(jīng)濟(jì)前景和消費(fèi)水平的不確定性較高，但全球大多數(shù)地區(qū)的消費(fèi)者信心呈上升趨勢(shì)，因此對(duì)推動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)將產(chǎn)生積極影響。”

 

　　就在近日，《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道表示，美國(guó)體育用品零售商Dick's Sporting Goods宣布將下架阿迪達(dá)斯和銳步的女裝產(chǎn)品，為安德伍德設(shè)計(jì)的品牌Calia讓出空間。Calia的產(chǎn)品包括緊身褲、上衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣和頭帶。不僅如此，Dick's Sporting Goods還將成為Calia的獨(dú)家銷(xiāo)售商。

 

　　在業(yè)界看來(lái)，阿迪達(dá)斯和銳步的下架也將進(jìn)一步擴(kuò)大阿迪達(dá)斯集團(tuán)和競(jìng)爭(zhēng)者耐克以及Under Armour的差距。

 

　　而在中國(guó)市場(chǎng)，手握中超聯(lián)賽冠名和國(guó)足12年贊助合同的耐克依舊在挑戰(zhàn)阿迪達(dá)斯的足球地位和市場(chǎng)份額。此前，國(guó)足亞洲杯霸氣開(kāi)局，取得兩連勝提前小組出線，給新贊助商耐克一個(gè)開(kāi)門(mén)紅，這是阿迪達(dá)斯身為贊助方時(shí)并未享受過(guò)的“待遇”。

 

　　關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶表示，阿迪達(dá)斯的份額在主要戰(zhàn)場(chǎng)被耐克蠶食，主要是兩家企業(yè)的“DNA”決定。他指出，阿迪達(dá)斯在其專(zhuān)注的市場(chǎng)一直較為強(qiáng)調(diào)裝備上的研發(fā)投入等，而耐克主要是輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，本質(zhì)上是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)公司，在面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上更為積極進(jìn)取。

 

　　“試圖沿用舊的模式去創(chuàng)造不一樣的未來(lái)，注定行不通，阿迪達(dá)斯即是如此。”一位不愿具名的業(yè)界資深人士指出。

 

　　不過(guò)，上述分析人士也指出，近年來(lái)，阿迪達(dá)斯在中國(guó)發(fā)展和開(kāi)設(shè)新型零售模式方面取得長(zhǎng)足進(jìn)步，最新的門(mén)店形式包括女子專(zhuān)賣(mài)店、北京三里屯阿迪達(dá)斯品牌中心的Homecourt店鋪形式、阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列的Neighbourhood店鋪形式以及全國(guó)首家鞋類(lèi)專(zhuān)營(yíng)店。據(jù)悉，目前，阿迪達(dá)斯在全國(guó)共運(yùn)營(yíng)超過(guò)80家細(xì)分化零售門(mén)店。

 

　　阿迪達(dá)斯方面告訴記者，后續(xù)，其將一直專(zhuān)注于推出與消費(fèi)者生活需求、期望以及可支配收入相一致的全新細(xì)分化零售模式。(來(lái)自：每日經(jīng)濟(jì)新聞 記者：王敏杰)