阿迪達(dá)斯今日公布2014財(cái)年業(yè)績(jī)，大中華區(qū)銷(xiāo)售額18.11億歐元，是2010財(cái)年以來(lái)連續(xù)第五年增長(zhǎng)。

　　包括耐克在內(nèi)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的主要參與者過(guò)去五年都遭遇了業(yè)績(jī)下滑的情況，中國(guó)本土的運(yùn)動(dòng)用品公司甚至出現(xiàn)業(yè)績(jī)腰斬、利潤(rùn)告負(fù)，阿迪達(dá)斯的表現(xiàn)算得上鶴立雞群。

　　最新財(cái)報(bào)顯示，2014財(cái)年第四季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額4.88億歐元，以歐元計(jì)算，同比增長(zhǎng)18.9%，增幅位居阿迪達(dá)斯全球六大市場(chǎng)之首；撇除匯率因素，同比增長(zhǎng)11%。

　　阿迪達(dá)斯大中華區(qū)全年銷(xiāo)售額18.11億歐元，與上一財(cái)年的16.55億歐元相比，增長(zhǎng)9.4%。

　　阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（Colin Currie）表示：“我很高興看到我們有如此強(qiáng)勁的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，兩位數(shù)增長(zhǎng)表明了我們?cè)谶@個(gè)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。自從我們‘通往2015之路’戰(zhàn)略推出以來(lái)，我們?nèi)〉昧碎L(zhǎng)足的進(jìn)步，并使阿迪達(dá)斯成長(zhǎng)為中國(guó)領(lǐng)先的體育品牌。我們加強(qiáng)了各品類(lèi)的地位和零售業(yè)務(wù)覆蓋并從競(jìng)爭(zhēng)中贏得了市場(chǎng)份額。基于2014年的穩(wěn)健表現(xiàn)，我們正沿著‘通往2015之路’戰(zhàn)略完美收官的道路前行。2015年我們已經(jīng)有了一個(gè)強(qiáng)勁的開(kāi)端，所以我有信心實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)。”

　　高嘉禮的“喜悅”和“信心”并非泛泛之談。在阿迪達(dá)斯集團(tuán)內(nèi)部，大中華區(qū)自2010財(cái)年以來(lái)，銷(xiāo)售額自10億歐元持續(xù)五年增長(zhǎng)，增幅達(dá)到80%左右；但是阿迪達(dá)斯集團(tuán)整體業(yè)績(jī)只是從2010財(cái)年的119.90億歐元增至2014財(cái)年的145.34億歐元，增幅約21%；而且阿迪達(dá)斯集團(tuán)在2013財(cái)年業(yè)績(jī)不增反降，大中華區(qū)的表現(xiàn)迥然不同。

　　與同行相比較，中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)過(guò)去5年整體陷入衰退。本土運(yùn)動(dòng)用品品牌李寧公司（2331.HK）此前預(yù)計(jì)2014財(cái)年，虧損或達(dá)8.2億元人民幣，連續(xù)第三年虧損。

　　另一家重要的運(yùn)動(dòng)用品本土公司安踏（2020.HK），2011年，收入曾達(dá)到最近幾年的頂峰，年收入89.05億人民幣，此后一路下滑到2013年的72.81億元人民幣。

　　作為阿迪達(dá)斯全球的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，耐克在大中華區(qū)也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。2012財(cái)年，耐克大中華區(qū)收入25.61億美元，到2013財(cái)年降至24.78億美元。只有阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)五年的增長(zhǎng)。

　　在過(guò)去幾年，業(yè)內(nèi)人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，阿迪達(dá)斯在銷(xiāo)售渠道的布局方面表現(xiàn)出越來(lái)越多的靈活性。2014年，阿迪達(dá)斯中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)出了其全國(guó)首家鞋類(lèi)專(zhuān)營(yíng)店，還在北京等重點(diǎn)城市針對(duì)女性消費(fèi)者開(kāi)出了三家女子專(zhuān)賣(mài)店，此外在武漢開(kāi)設(shè)了籃球?qū)Ｙu(mài)店，2014年推廣至沈陽(yáng)、北京和成都三個(gè)城市，此類(lèi)門(mén)店專(zhuān)門(mén)提供各式籃球鞋和籃球服裝。在零售領(lǐng)域，阿迪達(dá)斯吃螃蟹之舉層出不窮。目前，阿迪達(dá)斯在全國(guó)共運(yùn)營(yíng)超過(guò)80家細(xì)分化零售門(mén)店�，F(xiàn)階段全國(guó)范圍內(nèi)的阿迪達(dá)斯店鋪已經(jīng)超過(guò)8000家，其中不少位于國(guó)內(nèi)二、三線城市。

　　在產(chǎn)品線方面，阿迪達(dá)斯的主要銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?nèi)杂善溥\(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列產(chǎn)品所帶動(dòng)，但近年來(lái)阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列產(chǎn)品也在中國(guó)取得了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，在過(guò)去的三年里銷(xiāo)售額幾乎翻番。

　　盡管增速快于耐克，在規(guī)模上，阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)與耐克還有一定距離。2014財(cái)年（截至2014年5月31日），耐克大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)收入26.02億美元，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)2014財(cái)年（截至2014年12月底）是18.11億歐元，要與耐克扯平，還要下大力氣。一財(cái)網(wǎng) 胡軍華

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