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公開數(shù)據(jù)顯示，2015年中國嬰童市場將達(dá)到2萬億元的規(guī)模。預(yù)計到2017年，0-12歲嬰童市場規(guī)模將超過26000億元，成為僅次于美國的第二大嬰童產(chǎn)品消費大國。
隨著越來越多的新生嬰兒的出生，年輕父母更加注重的是質(zhì)量安全問題。對公司來說，如果想在中國的巨大市場里分一杯羹，需要取得消費者的信任才能獲得業(yè)績增長。
就在今年2月，強(qiáng)生公司(Johnson & Johnson)在全球七個國家同時發(fā)起了一場名為“更多好時光”的活動。值得注意的是，這場活動并沒有重點突出宣傳公司的新產(chǎn)品，而是更多的聚焦于嬰兒的皮膚健康以及如何幫助促進(jìn)父母與新生兒的溝通。這家有著近130年歷史的公司請來了中國頂級的兒童醫(yī)學(xué)專家并發(fā)布了權(quán)威的調(diào)研報告。
“在全世界，涉及到嬰兒皮膚護(hù)理90%最頂級的科學(xué)文獻(xiàn)都是由強(qiáng)生進(jìn)行出資或者支持，或者直接來自于強(qiáng)生。”強(qiáng)生公司消費品及個人護(hù)理業(yè)務(wù)亞太區(qū)公司主席蒂博•摩根(Thibaut Mongon)在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時宣布，未來三年將斥資數(shù)百萬美元與第三方專家合作，推進(jìn)產(chǎn)品與嬰兒成長領(lǐng)域相關(guān)的研究。
更多的選擇
1992年8月，強(qiáng)生嬰兒進(jìn)入中國市場，布局北上廣深。經(jīng)過20多年的發(fā)展，強(qiáng)生嬰兒在國內(nèi)幾乎家喻戶曉。
毋庸置疑的是，在嬰兒用品領(lǐng)域，強(qiáng)生一直以來都是業(yè)界翹楚。第一瓶強(qiáng)生嬰兒爽身粉生產(chǎn)于1893年，距今已有100多年的歷史，這亦是強(qiáng)生公司最著名的世界性消費品之一。
“我們看到有兩個因素或會挑戰(zhàn)影響到強(qiáng)生在這市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位。”Mintel英敏特市場研究分析師劉欣琪認(rèn)為，“第一，對于嬰兒用品安全問題的持續(xù)關(guān)注，這顯然會驅(qū)使家長們更多地去尋找不同的嬰兒護(hù)理用品。”
不可否認(rèn)的是，此前幾次的“質(zhì)量門”讓這個業(yè)內(nèi)巨頭遭到了“信任危機(jī)”，雖然之后強(qiáng)生給出了說法稱經(jīng)過國家有關(guān)部門的檢驗，證實其嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品是安全的，但在一次次的曝光中，強(qiáng)生依舊流失了不少消費者。
在兒子李鹽兩歲前，顧英常常帶他跑兒童醫(yī)院，“身上發(fā)小紅疹子，隨后又蔓延開來成一大塊。醫(yī)生說是過敏。”
因此，顧英在選擇嬰兒護(hù)膚品時極為小心。朋友給她推薦了一款名為AVEENO的產(chǎn)品，“說成分比較安全，是燕麥和大豆做的。”起初，她拜托了去美國旅游的朋友幫她人肉背回國內(nèi)，后來她又找了一家海淘網(wǎng)站代購。一瓶350毫升的AVEENO燕麥潤膚乳的價格大約在100元左右，這個價格是強(qiáng)生嬰兒潤膚乳的2-3倍。但顧英卻愿意為此買單。
當(dāng)被問及是否會使用國內(nèi)生產(chǎn)的嬰兒護(hù)膚用品時，顧英的回答是“不”。即使是國際大品牌，她依舊不信任，“買前會看產(chǎn)地在哪里”。
但顧英所不知道的是，早在1999年，AVEENO就被強(qiáng)生公司(Johnson & Johnson)收購，成了這家公司旗下的品牌，只是一直未被引入中國銷售。像顧英這樣的中國媽媽認(rèn)為“(進(jìn)口的)感覺更加安全”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 大寶強(qiáng)生等齊漲價 杭州超市推大力度促銷活動 強(qiáng)生美寶蓮部分產(chǎn)品上黑榜 進(jìn)口牙膏肥皂有問題 美寶蓮強(qiáng)生等品牌上黑榜 質(zhì)檢總局：強(qiáng)生花王等上進(jìn)口不合格產(chǎn)品黑榜 奢侈品瘋狂之后現(xiàn)隱憂：反腐加強(qiáng)生意難做 成官場高危品 搜索更多: 強(qiáng)生 |
