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在百貨業(yè)遭受寒冬的背景下，人們驚喜地發(fā)現(xiàn)“奧特萊斯”成為了黑馬。在百貨業(yè)每況愈下之際，奧特萊斯的“逆勢增長”讓很多高端百貨看到了希望。實際上，包括燕莎、賽特等國內知名的高端百貨都先后涉足“奧特萊斯”并取得了良好的效果，在《2014年中國奧萊TOP10榜單》都榜上有名。但是，國內的奧特萊斯同樣面臨著諸多問題。
“金格百貨·奧特萊斯”內部實景圖
一方面，雖然國內的奧特萊斯現(xiàn)在步入了快速擴張時期，但是，很多運營模式并不成熟。云南房網(wǎng)通過實地考察后發(fā)現(xiàn)，奧特萊斯的兩大必備要素“名品+折扣”，在“金格百貨·奧特萊斯”已有體現(xiàn)。“金格百貨·奧特萊斯”一樓便是一些國際知名奢侈品牌折扣店，如ARMANI、COACH、Max Mara以及SWAROVSKI等，二樓是一些國際品牌以及國內品牌折扣店，最低的折扣已經(jīng)到了一折。但是，奧特萊斯的運營模式和高端百貨有所不同，這對于金格百貨來說是一大考驗。
另一方面，高端消費群體現(xiàn)在更傾向于直接到海外購物或是通過海淘或代購購物。無論是高端百貨，還是奧特萊斯，對他們的吸引力都較為有限。根據(jù)中國奢侈品市場研究機構發(fā)布的《中國免稅報告》顯示，2013年，中國人買走了占全球47%，共約為1020億美元的奢侈品，但是只有280億美元的消費是在中國境內完成，境外消費的比例高達73%�；ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動了海淘以及代購的快速發(fā)展，而它們正飛速地瓜分著奧特萊斯的市場。由于不透明等原因，目前尚無關于海淘以及代購的權威數(shù)據(jù)統(tǒng)計。但據(jù)業(yè)內估計，去年海淘市場或已超過3000億元人民幣，占到了整個進口跨境電商總額的近50%，其中大部分都是奢侈品牌。奧特萊斯的價格優(yōu)勢，在海淘面前顯得“不堪一擊”。有業(yè)內人士甚至悲觀預測，未來5-10年內，國內將會出現(xiàn)奧特萊斯關店潮或重大重組事件。
“金格百貨·奧特萊斯”里的阿瑪尼折扣店
所以，“金格百貨·奧特萊斯”是否能讓金格百貨集團抵擋住高端百貨正面臨的“寒流”，或是最終淪為一棵抓不住的“救命稻草”，一切還是未知，尚需時間的檢驗。
（云南房網(wǎng) 李方） 共2頁 上一頁 [1] [2] 公園1903金格奧特萊斯開始營業(yè) 項目各大業(yè)態(tài)將陸續(xù)呈現(xiàn) 公園1903金格奧萊NIKE、COACH開業(yè) 負一層即將開放 霍華德·斯金格：不平凡的創(chuàng)業(yè)故事 金格麗、多靈、歐美特等標稱電熱水壺被檢出不合格 索尼董事長兼CEO斯金格：轉舵手謝幕 搜索更多: 金格 |
