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位于公園1903項(xiàng)目?jī)?nèi)的金格百貨·奧特萊斯在1月已正式營(yíng)業(yè)，自2011年1月金格百貨宣布與堃馳地產(chǎn)開(kāi)展合作以來(lái)，金格要做奧特萊斯便吸引了很多關(guān)注，一直主打高端百貨路線的金格百貨何以要開(kāi)始做奧特萊斯？當(dāng)然，高端百貨做奧特萊斯并非什么新鮮事，無(wú)論是國(guó)內(nèi)知名的燕莎還是賽特都涉足了奧特萊斯，但金格作為本土高端百貨的代表，它的一舉一動(dòng)，總是更加容易吸引人關(guān)注。四年過(guò)去，金格百貨·奧特萊斯最終呈現(xiàn)在了人們的面前。
不過(guò)，判斷金格百貨·奧特萊斯能否成功還為時(shí)尚早：它趕上了國(guó)內(nèi)新的一波“奧特萊斯熱潮”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)目前已規(guī)劃、在建和已開(kāi)業(yè)的奧特萊斯項(xiàng)目超過(guò)了250家(當(dāng)然，如果從‘名品+折扣’這種經(jīng)營(yíng)模式來(lái)衡量的話，多數(shù)奧特萊斯都難以稱(chēng)為真正的奧特萊斯)，其中僅規(guī)劃和在建的就超過(guò)了100家。在百貨業(yè)每況愈下之際，奧特萊斯成為了百貨業(yè)的“救命稻草”，但是，奧特萊斯并非百貨業(yè)的“避風(fēng)港”，國(guó)內(nèi)奧特萊斯的發(fā)展，已經(jīng)危機(jī)四伏……
“金格百貨·奧特萊斯”實(shí)景圖
從金龍到金格 龍門(mén)一躍
1996年，在零售行業(yè)摸爬滾打了近10年的趙建中女士成立了金龍百貨公司。當(dāng)時(shí)，昆明市場(chǎng)上幾乎沒(méi)有高端精品商場(chǎng)，而趙建中從中看到了商機(jī)。她參觀了賽特、燕莎等國(guó)內(nèi)知名的百貨購(gòu)物中心，同時(shí)也去香港、新加坡、韓國(guó)等地進(jìn)行了考察學(xué)習(xí)。她最終確定，金龍百貨公司就做高端精品百貨，和當(dāng)時(shí)昆明本土的百貨中心區(qū)別開(kāi)來(lái)。1997年12月，金龍百貨(今金格百貨白塔店)正式開(kāi)業(yè)，短短幾年間就成為了昆明市高端時(shí)尚百貨的代表。
2004年，由于考慮到當(dāng)時(shí)的金龍百貨經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地有限導(dǎo)致品牌擴(kuò)充困難，金格中心應(yīng)運(yùn)而生。從品牌策略上，金格中心和金龍百貨形成了錯(cuò)位互補(bǔ)，兩者有近70%的品牌不相同，金格中心品牌更為“奢華”。正是通過(guò)金格中心的成立，金格百貨走上了一條規(guī)�；l(fā)展道路。僅僅三年后的2007年，緊鄰金格百貨白塔店的金格百貨匯都店開(kāi)業(yè)。2009年12月，金格百貨第一次跳出了“白塔路商圈”，位于北京路985號(hào)的時(shí)光店開(kāi)業(yè)。在此期間，金格百貨每年的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)率都在35%以上。從最初的金龍百貨到金格百貨，趙建中和她的金格百貨完成了“龍門(mén)一躍”。
金格百貨匯都店
高端百貨遭遇危機(jī) 奧特萊斯難成“救命稻草”
金格百貨最初的成功，來(lái)自于滿足了當(dāng)時(shí)本土那些追求個(gè)性時(shí)尚的成功人士的消費(fèi)需求。但是，隨著時(shí)間的發(fā)展，高端百貨業(yè)的生存環(huán)境開(kāi)始發(fā)生了悄然的變化。以國(guó)內(nèi)具有代表性的燕莎商城為例(燕莎也是金格百貨最初的學(xué)習(xí)模仿對(duì)象)，2010年，其營(yíng)業(yè)額上升了24.18%，2011年上升了14.98%，但是從2012年開(kāi)始，營(yíng)業(yè)額逐年開(kāi)始產(chǎn)生不同程度的下降。在首商集團(tuán)副總裁張躍進(jìn)看來(lái)，下降主要是基于幾方面的因素：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展所推動(dòng)的網(wǎng)上購(gòu)物的發(fā)展，顧客消費(fèi)方式多元化從而導(dǎo)致的忠誠(chéng)度的降低，經(jīng)營(yíng)成本結(jié)構(gòu)的調(diào)整，商家與供貨商關(guān)系的日趨緊張等，都是導(dǎo)致高端百貨開(kāi)始舉步維艱的原因。以上諸多因素的綜合作用正越來(lái)越強(qiáng)，使得百貨業(yè)，包括高端百貨業(yè)，不得不開(kāi)始思考生死存亡。
不只是燕莎商城，國(guó)內(nèi)的其余的部分高端百貨商場(chǎng)都遭遇了或多或少的銷(xiāo)售額增速減緩乃至負(fù)增長(zhǎng)。高端百貨的“黃金時(shí)代”，一去不返。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 公園1903金格奧特萊斯開(kāi)始營(yíng)業(yè) 項(xiàng)目各大業(yè)態(tài)將陸續(xù)呈現(xiàn) 公園1903金格奧萊NIKE、COACH開(kāi)業(yè) 負(fù)一層即將開(kāi)放 霍華德·斯金格：不平凡的創(chuàng)業(yè)故事 金格麗、多靈、歐美特等標(biāo)稱(chēng)電熱水壺被檢出不合格 索尼董事長(zhǎng)兼CEO斯金格：轉(zhuǎn)舵手謝幕 搜索更多: 金格 |
