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法國經(jīng)典奢侈品愛馬仕Hermès 發(fā)布2014年第四季度業(yè)績報告，整體表現(xiàn)符合預(yù)期，但受全球經(jīng)濟、政局及貨幣不穩(wěn)定影響，Hermès下調(diào)2015年全年銷售增長目標(biāo)。完整2014年度報告將于2015年3月25日發(fā)布。
2014年業(yè)績
整體收入首次突破40億歐元大關(guān)，達到41.186億歐元，(按固定匯率計算)同比上漲11.1％；受日元貶值的影響，按實際匯率計算，總收入同比增長9.7％
受匯率的不利影響，2014年營業(yè)利潤率僅稍高于31％，低于2013年創(chuàng)紀(jì)錄的營業(yè)利潤率32.4％
按固定匯率計算，第四季度銷售收入增幅9.6％，其中，直營門店收入增幅11.6％
從市場角度看：
美國：銷售收入同比增長15％，隨著中國游客增多、奧巴馬簽證寬松政策的出臺，美國超越中國成為奢侈品行業(yè)最活躍的市場
日本：延續(xù)了前9個月的銷售佳績，銷售收入同比增長13％
亞洲：受到香港政局和中國反腐倡廉的影響，中國大陸地區(qū)業(yè)績下滑，但亞太地區(qū)整體銷售收入仍表現(xiàn)不俗，銷售收入同比增長13％
歐洲：依舊籠罩在經(jīng)濟不景氣的陰霾中，銷售收入同比增長7％
從產(chǎn)品類別角度看：
各類產(chǎn)品(除手表外)在設(shè)計力量驅(qū)動下均有不俗的業(yè)績表現(xiàn)，其中皮革制品和馬具 (+15%)銷售增長最明顯，市場需求依舊旺盛;手表 (-11%)市場表現(xiàn)不佳，中國市場的不景氣尤為突出。
2015年預(yù)期
現(xiàn)在中國市場情況復(fù)雜，歐洲市場也處于緊張狀態(tài)，考慮到全球政治影響以及貨幣匯率問題，Hermès近年來首度下調(diào)全年銷售增長目標(biāo)：從 +10% 降低至 +8%。
競爭對手業(yè)績表現(xiàn)
Salvatore Ferragamo 2014年銷售收入同比上漲6.5％
Prada 預(yù)計 2014年銷售收入增幅甚微
LVMH 受第四季度業(yè)績回暖鼓舞，2014年市場表現(xiàn)不俗，美國和日本市場保持強勁增長勢頭
�。ㄈA麗志 張昱）
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