在一場(chǎng)浩大的營(yíng)銷紛爭(zhēng)中，耐克擊敗老對(duì)手阿迪，成為“中國(guó)之隊(duì)”新的贊助商。加之此前耐克早已是16家中超俱樂(lè)部的裝備贊助商，耐克實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國(guó)足壇最有影響力的中超和中國(guó)之隊(duì)的壟斷。

　　這種“壟斷”的模式，對(duì)中國(guó)足球發(fā)展的利弊暫且不表。因?yàn)橹袊?guó)之隊(duì)和中超的高曝光率，耐克無(wú)疑已經(jīng)成為中國(guó)足球的最大贏家。

　　在耐克與阿迪的“中國(guó)之隊(duì)”贊助商紛爭(zhēng)中，最終決定歸屬的，不是表面的一個(gè)贊助那么簡(jiǎn)單，而是各方利益博弈的結(jié)果。

　　早在2013年的時(shí)候，阿迪就和中國(guó)足協(xié)就續(xù)約的問(wèn)題展開(kāi)了談判。當(dāng)時(shí)，阿迪總部高層對(duì)于國(guó)足在各級(jí)大賽中的糟糕成績(jī)非常不滿，因?yàn)�，中�?guó)隊(duì)亞洲杯無(wú)緣小組出線，世界杯預(yù)選賽進(jìn)不了十強(qiáng)賽，國(guó)奧隊(duì)在奧運(yùn)會(huì)預(yù)選賽中進(jìn)不了十二強(qiáng)賽，所有這些，都影響到了阿迪承載在中國(guó)之隊(duì)身上的曝光率。

　　于是，阿迪總部的高層表示，繼續(xù)贊助中國(guó)之隊(duì)沒(méi)有問(wèn)題，但是，贊助的現(xiàn)金要降低。中國(guó)足協(xié)當(dāng)然不干，他們認(rèn)為，即使中國(guó)隊(duì)的成績(jī)?cè)愀�，但是曝光率依然不低。阿迪中�?guó)區(qū)的高層和總部意見(jiàn)不統(tǒng)一，認(rèn)為贊助的現(xiàn)金即使不上漲也不能降低，因?yàn)檫@涉及到一個(gè)大品牌的格調(diào)問(wèn)題。于是，阿迪一直處于一種難以決斷的糾結(jié)之中。

　　在耐克成為中國(guó)之隊(duì)贊助商之前，阿迪每年對(duì)“中國(guó)之隊(duì)”的現(xiàn)金贊助大約在7700萬(wàn)人民幣，裝備贊助的市場(chǎng)折價(jià)大約在3200萬(wàn)左右。目前，外界報(bào)道的耐克給中國(guó)之隊(duì)的贊助額超過(guò)億元，不知道僅僅指的是現(xiàn)金贊助，還是現(xiàn)金和裝備價(jià)格加在一起超過(guò)億元。

　　如果是前者，則中國(guó)之隊(duì)的現(xiàn)金贊助顯著增加;如果是后者，耐克與阿迪的差別不大。

　　多年來(lái)，阿迪和耐克的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在。中國(guó)足協(xié)此前一直不希望一個(gè)品牌壟斷中國(guó)足球的最優(yōu)資源，刻意讓兩家企業(yè)保持著一種競(jìng)爭(zhēng)。所以，經(jīng)常也會(huì)出現(xiàn)一些球員違規(guī)現(xiàn)象，俱樂(lè)部受到中國(guó)足協(xié)或者中超公司違反商務(wù)規(guī)定的處罰�，F(xiàn)在，耐克壟斷了中國(guó)足球的兩大最優(yōu)資源，競(jìng)爭(zhēng)幾乎不復(fù)存在。

　　其實(shí)，對(duì)于中國(guó)之隊(duì)，誰(shuí)是贊助商不是重點(diǎn)，關(guān)鍵還是自己的水平如何提高上去，如何在各級(jí)大賽中取得更好的成績(jī)，來(lái)帶動(dòng)整個(gè)中國(guó)足球的發(fā)展與提高。無(wú)論是耐克還是阿迪，都不會(huì)讓國(guó)足的水平直接提升。

　　因?yàn)�，不是說(shuō)，你穿著阿迪的衣服就踢出了文萊的水平;穿上耐克的衣服，就踢出了德國(guó)的能力。

　　這是好事還是壞事，只能是騎驢看唱本----走著瞧。(百度百家)

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