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押寶下一代
不可否認(rèn)的是，阿迪達(dá)斯多少錯(cuò)估了中國政府對(duì)振興國足的決心。如今，與以往中國足球時(shí)代“一治一亂”的歷史交替不同的是，這一輪中國足球的看漲行情來自政府高層對(duì)于足球事業(yè)的空前重視。
2014年11月，教育部部長(zhǎng)袁貴仁表示，將把學(xué)生足球特長(zhǎng)水平納入學(xué)生綜合素質(zhì)評(píng)價(jià)，作為升學(xué)成績(jī)參考的一部分，并且將足球納入體育課必修課程。今年1月，教育部決定，到2017年，將在全國范圍內(nèi)遴選建設(shè)約2萬所校園足球特色學(xué)校及約30個(gè)校園足球試點(diǎn)縣（區(qū)）。而在青島這樣的典型二線城市，已經(jīng)確定要加修數(shù)百塊足球場(chǎng)，發(fā)展青少年足球。
政策正在催生一個(gè)產(chǎn)業(yè)熱潮的來臨。要知道，包括地產(chǎn)、電商、金融等多個(gè)行業(yè)的巨頭都在此時(shí)不惜血本地押寶中國足球產(chǎn)業(yè)，阿迪達(dá)斯卻放棄了最高曝光率的機(jī)會(huì)，這成為外界詬病阿迪達(dá)斯的最大理由。張慶認(rèn)為，在苦熬了三十年之后，好不容易等到了政策的春天，放棄未免太可惜。“也許決策層不是中國人，未免太不了解中國國情了。國家隊(duì)的意義遠(yuǎn)不止于體育層面和商業(yè)價(jià)值，而是具有深遠(yuǎn)的社會(huì)影響力。”
阿迪達(dá)斯并非毫無作為。針對(duì)即將開始的校園足球熱，高嘉禮回復(fù)《中國企業(yè)家》稱：“將更多的注重基礎(chǔ)性青少年足球。今年，我們將正式發(fā)布阿迪達(dá)斯青少年足球聯(lián)賽以及其它更多的，注重于青少年足球長(zhǎng)期發(fā)展的項(xiàng)目，包括球員成長(zhǎng)聯(lián)賽以及教練培訓(xùn)計(jì)劃等。”
但這在業(yè)內(nèi)人士看來，投入青少年足球是一個(gè)體育品牌退而求其次的選擇。從品牌營銷的效率角度，其宣傳推廣計(jì)劃應(yīng)該形成一個(gè)金字塔結(jié)構(gòu)。既有對(duì)“基層和草根”的投入，在中間部分形成與消費(fèi)者的互動(dòng)，金字塔尖則是對(duì)吸引眼球有高曝光率的頂級(jí)賽事和運(yùn)動(dòng)球隊(duì)的深度營銷。
馮濤則分析，阿迪達(dá)斯此舉更多的是為自己培養(yǎng)未來的消費(fèi)者。“坦白的說，如今十七八歲的少年球迷，才能算得上真正意義上的球迷，他們會(huì)在足球的衣服和門票上有所投入。與以往老一輩只圍坐在電視機(jī)和酒吧里看球是不一樣的�；蛟S，三十年的實(shí)踐已經(jīng)證明，眼球不能轉(zhuǎn)化成消費(fèi)，阿迪只能寄希望于下一代。”
然而，耐克也想到了這一點(diǎn)。資料顯示，2010年以來耐克就為青少年草根球員提供了到職業(yè)水平足球環(huán)境深造的機(jī)會(huì)；在北京、上海和成都近百所小學(xué)的體育課中幫助開設(shè)足球課程等。在校園足球領(lǐng)域，阿迪達(dá)斯和耐克針對(duì)中國少年的爭(zhēng)奪還在繼續(xù)。
無論怎樣，在這一輪對(duì)正處風(fēng)口上的中國足球的爭(zhēng)奪，阿迪達(dá)斯顯然采用了偏保守的策略。這究竟是昏招還是明智之舉，只有等待時(shí)間做出回答。“但在中國足球夯實(shí)基礎(chǔ)的十年內(nèi)，阿迪達(dá)斯都還有機(jī)會(huì)。”張慶表示。
�。ㄖ袊髽I(yè)家 崔玲） 共2頁 上一頁 [1] [2] Isabel Marant抄襲阿迪達(dá)斯？ 阿迪達(dá)斯優(yōu)衣庫代工廠聯(lián)泰凈利大跌55%以上 阿迪達(dá)斯大本營市場(chǎng)2014年創(chuàng)造歷史最好業(yè)績(jī) 阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)破紀(jì)錄證明給誰看？ 阿迪達(dá)斯修正失誤戰(zhàn)略 跟進(jìn)耐克開啟“瘦身”之旅 搜索更多: 阿迪達(dá)斯 |
