對(duì)五星電器而言，這也許是一種解脫。至少這意味著，不用再去猜度老東家的心思，不用再去分辨流言的真假。此前，五星電器在“出售-澄清-再出售-再澄清”這樣的輪回裡已經(jīng)反復(fù)了許久。
然而，被百思買“撇下”的五星電器，在失去了全球家電連鎖巨頭這個(gè)靠山之后，今后即將面對(duì)的恐怕同樣也是一個(gè)未知命數(shù)。
無(wú)風(fēng)不起浪
2013年4月，百思買退出歐洲市場(chǎng)，華爾街分析人士隨即表示百思買下一個(gè)退出的市場(chǎng)很可能就是中國(guó)。但百思買當(dāng)時(shí)的對(duì)外口徑是：“百思買歐洲市場(chǎng)的情況不會(huì)對(duì)加拿大、墨西哥和中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)生影響。”
2014年6月，外媒披露百思買將變賣估值約3億美元的資產(chǎn)退出中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，百思買彼時(shí)正在為中國(guó)業(yè)務(wù)尋找買家或合作伙伴，希望更好地專注于美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。
當(dāng)時(shí)，五星電器的門店升級(jí)改造計(jì)劃恰巧化解了這場(chǎng)傳聞——五星電器將于下半年推出Big Blue旗艦店升級(jí)改造計(jì)劃，在已有3家門店基礎(chǔ)上再增加8個(gè)店面，并于2015年實(shí)現(xiàn)江浙皖地區(qū)每個(gè)城市至少布局1家門店的目標(biāo)。五星電器的邏輯是，用堅(jiān)定的擴(kuò)張與升級(jí)改造來(lái)沖破即將被賣掉的傳言。
不過(guò)，五星電器的出售緋聞僅消停了3個(gè)月。2014年9月，出售傳聞再度卷土重來(lái)。而這一次的細(xì)節(jié)也更加全面，國(guó)美、宏圖三胞等“接盤者”開始浮出水面，五星電器部分員工抗議同業(yè)資本收購(gòu)的照片也一度在網(wǎng)上流傳。
很快，百思買首席溝通官、新聞發(fā)言人麥特·馮曼開始“滅火”，直言百思買并未將五星電器轉(zhuǎn)讓予包括中國(guó)的零售商國(guó)美在內(nèi)的任何第三方，并再一次強(qiáng)調(diào)五星電器正處于積極轉(zhuǎn)型期，五星電器管理層正集中精力繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)公司的轉(zhuǎn)型與提升。
那廂話音剛落，百思買這廂就已經(jīng)把五星電器轉(zhuǎn)手賣給了佳源集團(tuán)。據(jù)了解，此次交易由佳源集團(tuán)提出，佳源集團(tuán)董事長(zhǎng)沉玉興親自率隊(duì)訪問(wèn)了位于美國(guó)明尼蘇達(dá)州阿波利斯市的百思買公司總部，并于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月30日下午與百思買公司完成了股權(quán)購(gòu)買協(xié)議簽約。
與此同時(shí)，3個(gè)月前還“正集中精力繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)公司轉(zhuǎn)型與提升”的管理層如今也完成更迭：原五星電器高級(jí)副總裁潘一清正式升任五星電器CEO，去年臨危受命的CEO周猛則將只是以百思買高級(jí)顧問(wèn)的身份，繼續(xù)對(duì)接和五星電器的業(yè)務(wù)。據(jù)了解，百思買保留了其在中國(guó)的採(cǎi)購(gòu)團(tuán)隊(duì)，未來(lái)會(huì)在OEM產(chǎn)品定制、採(cǎi)購(gòu)、服務(wù)等方面與五星電器保持合作。
正是這種老東家的“藕斷絲連”，加上新東家的一股熱忱，令樂(lè)觀者欣喜五星電器的新生或?qū)⒌絹?lái)。然而，事實(shí)上，后邊的路未必好走——之于五星電器如此，之于百思買同樣如此。
“狼走了”
盡管貴為全球最大家用電器和電子產(chǎn)品零售集團(tuán)，百思買卻始終無(wú)法啃動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)。
初入中國(guó)市場(chǎng)，百思買帶著霸氣而來(lái)。2006年，百思買斥資1.8億美元控股了五星電器75%的股份，正式殺入中國(guó)家電連鎖市場(chǎng)。3年之后，百思買再度斥資1.85億美元吞下五星電器剩余25%的股份，令后者成為其旗下全資子公司。與此同時(shí)，百思買還在華經(jīng)營(yíng)著百思買品牌門店。
當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)上，一度彌漫著“狼來(lái)了”的恐慌氣息。只是，來(lái)得急，散得快。
2011年年初，由于經(jīng)營(yíng)不善，百思買關(guān)閉在上海的百思買零售總部及其在中國(guó)大陸地區(qū)的全部9家百思買門店，將在華的剩余資產(chǎn)和業(yè)務(wù)全部交予五星電器。
僅過(guò)半年，百思買便開始醞釀以“實(shí)體店+電子商務(wù)”兩種路徑重新殺回中國(guó)市場(chǎng)，并最終于2012年6月借道“百思買移動(dòng)”重返中國(guó)市場(chǎng)。
“百思買重回中國(guó)，表明它們深刻認(rèn)識(shí)到中國(guó)的戰(zhàn)略意義。但是，當(dāng)百思買決定重返中國(guó)的時(shí)候，我們隻看到了百思買對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的期待，而沒有看到百思買做好了哪些準(zhǔn)備。”早在百思買重返中國(guó)之時(shí)，資深家電行業(yè)觀察家劉步塵就曾對(duì)百思買在華前景表示擔(dān)憂，在其看來(lái)，百思買的再度退出，恐怕只是時(shí)間早晚的問(wèn)題。
不出所料，這一次的卷土重來(lái)百思買隻堅(jiān)持了2年。而最新一次的退出，顯然也更加決絕。
“這一次百思買根本沒有可能再回來(lái)了。”劉步塵認(rèn)為，此番退出之后，百思買不但沒有卷土重來(lái)的必要了，也確實(shí)沒有卷土重來(lái)的資本了。
至于原因，分析認(rèn)為主要來(lái)自兩方面：“第一，中國(guó)市場(chǎng)發(fā)生變化了，中國(guó)家電連鎖市場(chǎng)對(duì)百思買而言已經(jīng)沒有機(jī)會(huì)了;第二，它自己也發(fā)生變化了，過(guò)去一說(shuō)百思買就是全球家電連鎖的第一巨頭企業(yè)，但是現(xiàn)在它的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正在逐漸弱化，從全球市場(chǎng)來(lái)看，它處在一個(gè)收縮戰(zhàn)線的態(tài)勢(shì)中。”
事實(shí)的確如此。這個(gè)昔日的全球家電連鎖巨鱷，如今正在下滑通道中掙扎。
在本就佔(zhàn)比不高的海外市場(chǎng)，百思買採(cǎi)取了收縮策略，并退出了歐洲和日韓等海外市場(chǎng)。然而，收回拳頭的百思買并沒有在本土市場(chǎng)取得明顯好轉(zhuǎn)。2013財(cái)年，百思買在美國(guó)本土關(guān)閉了47家門店，為其有史以來(lái)關(guān)店數(shù)量最多的一年。
經(jīng)歷此前連續(xù)3個(gè)財(cái)季業(yè)績(jī)狀況低于分析師預(yù)期之后，百思買在第三財(cái)季出現(xiàn)了意外回暖。營(yíng)收93.8億美元、凈利潤(rùn)1.07億美元、同店銷售增長(zhǎng)2.2%的業(yè)績(jī)表現(xiàn)甚至跌破了百思買自己人的眼鏡——百思買發(fā)布今年第一財(cái)季財(cái)報(bào)時(shí)，曾對(duì)外坦言：“當(dāng)我們展望第二財(cái)季或第三財(cái)季時(shí)，預(yù)計(jì)在消費(fèi)電子領(lǐng)域行業(yè)內(nèi)的銷售額將會(huì)繼續(xù)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。”
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