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收購春天百貨后，王府井與春天百貨的整合進(jìn)入實操階段。記者了解到，二者共同打造的首個項目將在西安亮相，是一家奧特萊斯，臨近西安咸陽機(jī)場。項目由王府井方面拿地，春天百貨團(tuán)隊運營，目前還未進(jìn)行命名。在重新宣布轉(zhuǎn)投奧特萊斯與購物中心后，從今年開始，王府井百貨以新業(yè)態(tài)加速外埠擴(kuò)張。
整合提速
從收購到牽手的兩年時間里，王府井百貨與春天百貨相互磨合。北京商報記者了解到，二者的第一個結(jié)晶將在2016年亮相西安市場。盡管在百貨業(yè)態(tài)上二者都頗有運營心得，但首個合作項目選擇了春天百貨更擅長的奧特萊斯業(yè)態(tài)。
2013年7月，王府井百貨董事長劉冰攜王府井百貨多位高層進(jìn)入中國春天百貨集團(tuán)董事局，劉冰任董事局主席。去年2月，春天百貨旗下賽特奧萊頻道悄然出現(xiàn)在王府井網(wǎng)上商城中。二者從資本層面一步步滲透到日常合作中。王府井百貨與春天百貨在經(jīng)營中各有特點，王府井百貨面向中高端消費群體，春天百貨在高端領(lǐng)域與奧特萊斯業(yè)務(wù)上更為擅長。
在宣布聯(lián)姻后，業(yè)界普遍認(rèn)為，與傳統(tǒng)百貨門店相比，春天百貨旗下的三家奧特萊斯業(yè)態(tài)更受王府井百貨青睞。作為春天百貨旗下第一家奧特萊斯門店，北京賽特奧特萊斯開業(yè)五年已在國內(nèi)奧萊界有較高的知名度與影響力。從2009年至今，北京賽特奧萊業(yè)績一直保持雙位數(shù)增長，去年銷售額達(dá)20億元。在最新發(fā)布的《2014年中國奧特萊斯TOP10》榜單中，北京賽特奧特萊斯位列第四，與RDM集團(tuán)旗下的佛羅倫薩小鎮(zhèn)·京津名品奧特萊斯都是20億元俱樂部成員。
外埠擴(kuò)張
步入成熟期的北京賽特奧特萊斯給了春天百貨與王府井百貨擴(kuò)張的信心。在春天百貨時期，賽特奧特萊斯于2012年、2013年先后在青島、沈陽開出了兩家門店。北京賽特奧特萊斯對品牌資源的把握與運營專業(yè)度為外埠門店奠定了基礎(chǔ)。在北京賽特奧特萊斯中，GAP等銷售額位列全國奧特萊斯門店榜首，Burberry去年銷售達(dá)1.6億元，全國排名第二。
目前，西安項目正處于籌備期，該項目由王府井百貨拿地，春天百貨方面負(fù)責(zé)招商、運營，二者還在全國潛力城市積極調(diào)研讓奧特萊斯加快“走出去”的步伐。 被視為朝陽業(yè)態(tài)的奧特萊斯吸引了零售商、商業(yè)地產(chǎn)商的眾多目光。零售大鱷百聯(lián)集團(tuán)、首商集團(tuán)均將發(fā)展重心向奧特萊斯業(yè)態(tài)傾斜;服裝品牌杉杉集團(tuán)未來十年將在二三線城市布局15-20家奧特萊斯;奧萊專業(yè)品牌RDM集團(tuán)、砂之船也不甘落后，RDM集團(tuán)在上海、青島、重慶等城市建了7座奧特萊斯，LVMH旗下私募基金入股砂之船。 共2頁 [1] [2] 下一頁 王府井百貨借奧萊業(yè)態(tài)擴(kuò)版圖 王府井百貨借奧萊業(yè)態(tài)擴(kuò)版圖 釋放變革信號 上海購物中心2014年末大戰(zhàn)：百聯(lián)奧萊營收領(lǐng)先 增加購物中心元素 王府井百貨持續(xù)去百貨化 如何突破 才能推翻千篇一律的奧萊經(jīng)營模式？ 搜索更多: 王府井 奧萊 |
