阿迪達(dá)斯主動(dòng)縮窄戰(zhàn)線，選擇了賣掉非核心戰(zhàn)略產(chǎn)品的樂步。而對(duì)新百倫而言，則可以在不同風(fēng)格運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)中占據(jù)位置。
阿迪達(dá)斯要收縮戰(zhàn)線，新百倫(New Balance)則正展示出成為繼耐克和阿迪達(dá)斯之后的第三大運(yùn)動(dòng)裝備制造商的野心。這兩家公司最近達(dá)成了一項(xiàng)交易。
1月23日，阿迪達(dá)斯集團(tuán)宣布，將以2.8億美元的價(jià)格出售旗下美國鞋履品牌樂步(Rockport)，而買家正是其強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新百倫與另一家私募股權(quán)公司(Berkshire Partners LLC)組成的合資公司。這項(xiàng)交易將于今年晚些時(shí)候完成。
就這樣，“白宮鞋”傍上了“總統(tǒng)鞋”——樂步因曾經(jīng)獲得美國總統(tǒng)老布什和小布什等人的認(rèn)可，被稱為“白宮鞋”;而新百倫也因?yàn)樵@得政治領(lǐng)袖青睞，被譽(yù)為“總統(tǒng)慢跑鞋”。
阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官Herbert Hainer在公告中的發(fā)言直接指出了將這一品牌出售的原因，“這種棕色鞋子并不是我們的核心策略，出售樂步可以減少目標(biāo)消費(fèi)者的復(fù)雜性并更加集中于阿迪達(dá)斯、銳步以及TaylorMade三塊業(yè)務(wù)。”
阿迪達(dá)斯方面表示，撇除匯率變動(dòng)和出售樂步的影響后，全年銷售增長(zhǎng)達(dá)6%。
樂步本屬銳步(Reebok International Ltd.)旗下品牌，2006年跟隨銳步被阿迪達(dá)斯以40億美元的價(jià)格一同收入麾下，至今已經(jīng)進(jìn)入全球超過55個(gè)市場(chǎng)，并持續(xù)表現(xiàn)良好，2014年的前9個(gè)月，按照匯率不變的情況計(jì)算，樂步銷售增長(zhǎng)5%。2007年樂步進(jìn)入中國，在中國一二線城市擁有近百家店鋪。
雖然市場(chǎng)表現(xiàn)還不錯(cuò)，但是成立于1971年的樂步，以穿著舒適為品牌特點(diǎn)，并且主要針對(duì)男鞋市場(chǎng)，這種定位與希望自己更加專注運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的阿迪達(dá)斯面臨的是不同市場(chǎng)。
而阿迪達(dá)斯目前正在主動(dòng)縮窄戰(zhàn)線，出于業(yè)績(jī)壓力，這家世界第二大的體育用品零售商決心在2015年“輕裝上陣”。在剛過去的2014年阿迪達(dá)斯連續(xù)三次發(fā)布盈利預(yù)警，并表示名為“Route 2015”的銷售和盈利目標(biāo)2015年將無法實(shí)現(xiàn)。
首席執(zhí)行官Hainer所提到的TaylorMade是全球最大的高爾夫球桿、球袋和配件制造商，在2014年一季度該品牌的銷售首次出現(xiàn)雙位數(shù)下滑，拖累公司其他業(yè)務(wù)收入減少27%：第一季度凈利潤(rùn)和上年同期相比下跌27%。2014年7月，阿迪達(dá)斯方面表示，將不再對(duì)其高爾夫業(yè)務(wù)能夠達(dá)到預(yù)期抱以期望，并將逐漸削減高爾夫產(chǎn)品線的日常開支和庫存。
除TaylorMade的高爾夫業(yè)務(wù)外，對(duì)阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)?cè)斐蓻_擊的還有公司寄予厚望的“主力市場(chǎng)”俄羅斯，盧布兌歐元的急劇下跌和烏克蘭危機(jī)動(dòng)蕩不安的市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者購買需求帶來的影響也促使阿迪達(dá)斯減少預(yù)定的開店數(shù)量，并加快關(guān)閉部分店鋪。此前阿迪達(dá)斯原計(jì)劃在俄羅斯新開約100家門店，并將連鎖店總數(shù)增加10%，2013年，俄羅斯為阿迪達(dá)斯貢獻(xiàn)了超過10億歐元(約合11.25億美元)的銷售額。
至于樂步，它雖然對(duì)于阿迪達(dá)斯來說是非核心業(yè)務(wù)，但是卻與買家新百倫頗有相通之處。兩者都曾經(jīng)在政界獲得青睞，都強(qiáng)調(diào)舒適，更重要的是，新百倫正展示更大的野心。
新百倫是一系列因貼近青年文化而急速上升的運(yùn)動(dòng)品牌中的一個(gè)，這個(gè)品牌近期即將推出自己的第一款專業(yè)足球鞋。
據(jù)國外網(wǎng)站Fashionmag.com報(bào)道，2012年末新百倫董事長(zhǎng)詹姆斯·戴維斯(James Davis)曾向德國媒體《世界報(bào)》表示，將于2015年取代德國競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手PUMA，繼耐克和阿迪達(dá)斯之后成為世界第三大運(yùn)動(dòng)裝備制造商。吞下樂步，或許可以為新百倫的野心增加更多可能性。
(界面 李亞昕)
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