在退出中國足球14年后，萬達(dá)昨日正式宣布以4500萬歐元收購西甲馬德里競技隊(duì)20%股權(quán)并進(jìn)入俱樂部董事會的方式重歸世界足球的中心。聯(lián)想到幾天前宣布的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計(jì)劃，在業(yè)內(nèi)紛紛揣測萬達(dá)投資馬競與轉(zhuǎn)型密切相關(guān)之時(shí)，王健林直言，與轉(zhuǎn)型無關(guān)，但看好體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不排除未來向體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍的可能。而在業(yè)內(nèi)人士看來，萬達(dá)此舉不僅是向前景尚好的體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍的一個(gè)開端，更是其欲借體育造勢達(dá)到進(jìn)一步擴(kuò)張海外市場的目的。
為什么是馬競
如果不是王健林感冒，昨日與馬德里競技隊(duì)的簽約早在去年12月就已經(jīng)完成。巧合的是，推遲后的簽約節(jié)點(diǎn)，恰好趕在國足亞洲杯三連勝出線的時(shí)刻。
萬達(dá)入股后，馬競承諾將出臺專門針對中國青少年的培訓(xùn)方案，支持中國青少年足球人才留學(xué);另外，萬達(dá)和馬競將各出資3000萬歐元在馬德里新建青訓(xùn)中心，并合作在中國開辦3所足球?qū)W校;從萬達(dá)贊助留學(xué)西班牙的青少年足球人才中選拔優(yōu)秀球員進(jìn)入馬競的一二線隊(duì)踢球;每年邀請馬競到中國打比賽，將歐洲先進(jìn)的足球訓(xùn)練和比賽經(jīng)驗(yàn)帶到中國。
王健林與足球的淵源頗深，從1994年甲A聯(lián)賽創(chuàng)立起，大連萬達(dá)俱樂部四次問鼎聯(lián)賽冠軍，然而因?yàn)榉N種原因，王健林宣布“永遠(yuǎn)退出中國足壇”，隨后他通過兩次股權(quán)轉(zhuǎn)讓將球隊(duì)賣給實(shí)德集團(tuán)，此后的十多年再沒有染指中國足球。遠(yuǎn)離足壇之后，王健林接受采訪時(shí)曾表示，當(dāng)時(shí)他的退出主要原因有兩點(diǎn)，一方面是因?yàn)橹袊闱蚬芾眢w制與市場化運(yùn)作存在很大矛盾，難以調(diào)和;另一方面是“假賭黑”已滲透足球行業(yè)。“目前中國一些企業(yè)家不敢涉足國內(nèi)聯(lián)賽，還因?yàn)榭謶謬鴥?nèi)聯(lián)賽體制不健全以及懷疑‘假賭黑’現(xiàn)象不能完全清除。”北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶也認(rèn)為，相比之下，在足球市場化管理機(jī)制相對完善成熟的國外市場，將更有利于萬達(dá)在體育產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展。
而在海外俱樂部中，萬達(dá)選擇馬競，王健林坦言價(jià)格因素和過往合作的經(jīng)驗(yàn)，以及對中國足球的期望是主要原因。作為西甲冠軍的馬德里競技隊(duì)，最近五年在國際足聯(lián)平均排名是第四，去年超過巴薩達(dá)到第三，僅次于皇馬和拜仁，但估值卻并不離譜。“中國的一家俱樂部引進(jìn)了一個(gè)股份，50%都接近了2億美元，估值就近4億美元，馬競給我們的朋友價(jià)是2.2億歐元。”他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，“萬達(dá)沒有在國內(nèi)成立俱樂部的想法。”
燒錢的游戲如何賺錢
盡管王健林坦言“足球是燒錢的游戲，跟轉(zhuǎn)型肯定沒有關(guān)系”，但他仍然看到了體育產(chǎn)業(yè)光明的未來，表示經(jīng)營體育產(chǎn)業(yè)倒是賺錢的。“從大的文化來講，應(yīng)該是包括體育的，文體不分家，萬達(dá)集團(tuán)下屬文化集團(tuán)向體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍是可能的。”換句話說，在傳統(tǒng)房地產(chǎn)行業(yè)遇到發(fā)展瓶頸的情況下，向體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
在張慶看來，有別于恒大成立專業(yè)的排球、足球俱樂部的體育營銷模式，更不是通過贊助、冠名這種簡單粗暴的體育營銷，萬達(dá)在體育營銷上將做得更為深入、產(chǎn)業(yè)鏈延伸得更長。從王健林透露的日后將負(fù)責(zé)把培養(yǎng)的青少年球員輸送到足球聯(lián)賽能夠看出，對于球員未來的職業(yè)經(jīng)紀(jì)都將是萬達(dá)體育產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展延伸，盡管這部分收益可能對于萬達(dá)而言微乎其微，但卻是其全方位進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)的縮影。
值得一提的是，早前有傳聞萬達(dá)欲收購分銷2002年和2006年世界杯足球賽部分轉(zhuǎn)播權(quán)的盈方體育傳媒集團(tuán)，或進(jìn)軍體育營銷。而北京商報(bào)記者也在萬達(dá)集團(tuán)官網(wǎng)上看到“1月14日，王健林會見盈方體育傳媒有限公司總裁”。這一消息，更加證實(shí)了萬達(dá)進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)的野心。
海外擴(kuò)張“免費(fèi)”廣告
除了足球與體育產(chǎn)業(yè)外，王健林此番入股馬競，也被解讀成為萬達(dá)的海外擴(kuò)張?zhí)峁┮粡?ldquo;免費(fèi)”廣告。
據(jù)悉，2013年9月，西班牙推出了“黃金移民計(jì)劃”，即花費(fèi)50萬歐元購買任意形式房產(chǎn)，投資者全家便可獲得西班牙居留權(quán)，繼而獲得歐洲公民身份。同月，王健林就宣布計(jì)劃在西班牙投資酒店和娛樂業(yè)，而在去年3月萬達(dá)完成了對馬德里地標(biāo)建筑西班牙大廈的收購;去年12月，王健林還宣布計(jì)劃出資60億歐元建設(shè)西班牙萬達(dá)廣場。“不排除如今再借足球造勢，通過體育這個(gè)絕佳的嫁接方式，深入西班牙的房地產(chǎn)、商業(yè)等領(lǐng)域。”張慶表示。
王健林在昨日的簽約儀式上也透露：“西班牙的文化多樣，所以我們在西班牙現(xiàn)在還有一個(gè)非常大的項(xiàng)目在洽談，可以說是一個(gè)巨型項(xiàng)目，超過30億歐元。”
（北京商報(bào) 記者 齊琳 張茜嵐）
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