日前，novo百貨天府廣場店悄然關(guān)門，這個主打時尚、潮牌和小眾的服飾百貨店開業(yè)不到一年。2009年，novo登陸成都在春熙路第一城開業(yè)，一度成為成都的“潮流中心”，2011年因房租到期撤離。而目前novo萬象城店生意很紅火，按理novo已在成都培育多年，不應(yīng)走到關(guān)門的地步。

　　是什么原因?qū)е逻@家來自香港的潮流百貨店關(guān)門？

　　四川大學(xué)博導(dǎo)、營銷專家李蔚指出，成都地鐵尚未成網(wǎng)，成都人未養(yǎng)成“下地”購物的習(xí)慣，可能是這些“地下”商家遭遇寒冬的關(guān)鍵。

位于天府廣場下沉商業(yè)區(qū)的NOVO百貨已經(jīng)關(guān)門

　　一年不到novo關(guān)門

　　29日，華西都市報記者來到天府廣場，位于負(fù)一樓的novo店基本上已經(jīng)“人去樓空”，店里僅存兩家運動品牌店，幾個年輕的銷售員在招徠顧客，但少有人來問津。

　　“經(jīng)營一般吧，也沒有覺得太賺錢。”novo百貨店中的“奧特萊斯名品特賣店”一位銷售員告訴記者。

　　2009年，在成功進(jìn)駐上海、深圳之后，novo瞄準(zhǔn)成都市場，與同樣定位于年輕、潮流的第一城一拍即合，以“店中店”形式入駐第一城，2年后，由于在第一城的租約到期，novo選擇了關(guān)門，但隨后在2012年萬象城開了面積更大的店。

　　今年27歲的小胡便是novo第一城店的忠實粉絲，“當(dāng)時哈瓦那的人字拖成都只有novo有賣，我就買了一雙。因為那里的東西都是潮牌，質(zhì)量還有保證。”小胡告訴記者，現(xiàn)在他也時不時去萬象城的novo店逛逛，買一些自己喜歡的服飾，對于novo天府廣場店撤柜的消息，他表示“有些失望。”

　　關(guān)門或因定位不準(zhǔn)

　　novo天府店所在的今站購物中心是全國首個單層最大的地鐵主題購物中心，定位于“以年輕、時尚、潮流為主題的吃喝玩樂購時尚購物中心”。據(jù)了解，novo天府廣場店于2013年12月初開業(yè)，占地面積接近3000平方米，是今站購物中心主力店的novo百貨。

　　今站購物中心方面給出的數(shù)據(jù)顯示，天府廣場出站人數(shù)平時每天在10萬人次左右，周末可達(dá)到30萬-40萬人次。

　　在今站購物中心，除novo外，還有優(yōu)衣庫、C&A等快時尚競爭品牌，也有眾多的餐飲業(yè)態(tài)；在購物中心上層，分布有仁和春天百貨、遠(yuǎn)東百貨、摩爾百貨等。記者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)，總體而言，今站購物中心的定位偏中低端，novo所在區(qū)域的品質(zhì)感不如地上占優(yōu)勢。

　　記者聯(lián)系到novo萬象城店的一位冉姓經(jīng)理，他對novo天府廣場店關(guān)門一事表示知情，但目前尚無法透露novo具體的規(guī)劃。當(dāng)記者問及萬象城店的經(jīng)營狀況時，這位經(jīng)理表示“還可以”。

　　地下商城人氣不足

　　在成都，除了今站購物中心外，最具代表性的就屬地一大道。1993年地一大道的前身天座商城開業(yè)后，經(jīng)歷了從輝煌到低谷，再到閉門的尷尬過程。2011年底天座商城改造成地一大道開業(yè)。然而幾年來，其人氣仍然不高。

　　“地下商業(yè)口岸對于很多成都人來講，還很不熟悉。”四川大學(xué)博導(dǎo)、營銷專家李蔚認(rèn)為，地面商業(yè)競爭已白熱化，而地下商業(yè)的優(yōu)勢沒有顯露出來。

　　成都家慈房地產(chǎn)顧問有限公司總經(jīng)理張猛曾表示，成都的地鐵軌道交通還未形成完善網(wǎng)絡(luò)，無法匯聚有效人流。

　　“從商品結(jié)構(gòu)上來看，從地下商場經(jīng)過的人，大多為匆忙的路人，他們對商品的要求多半都是快捷的，比如水或快餐。”李蔚認(rèn)為，要想留住行人，商品就應(yīng)該是滿足快捷式消費需求的；而如果想吸引更多的人來，必須是不可替代的東西。(來自：華西都市報)

NOVO百貨成都天府店關(guān)張 戰(zhàn)略搖擺成致命傷

買手百貨Novo再失一卒

NOVO百貨關(guān)閉成都天府店 啟動“買手制電商”模式

NOVO百貨關(guān)閉成都天府店 欲借道電商“重振”買手制

NOVO百貨廣州正佳廣場店被迫撤場 GAP華南旗艦店將入駐

搜索更多: novo