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青少年客戶流失
“A&F的 logo一點(diǎn)也不酷了，除非你是鄉(xiāng)下高中的中學(xué)生，”密歇根大學(xué)商學(xué)院副教授 Erik Gordon 在接受美國(guó) Business Insider 采訪時(shí)說(shuō)到。
手頭不寬裕的青年人已經(jīng)厭倦了把 logo 穿到身上，更樂(lè)意購(gòu)買 Forever 21 和 H&M 那樣更便宜的快時(shí)尚品牌�！�
“半數(shù)的時(shí)候我都不會(huì)去買什么品牌，”紐約16歲的Olivia D’Amico最近在接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)說(shuō)到。“我才買了雙假的馬丁靴，我并不在乎。”
Jeffries 禍從口出
Jeffries 在2006年接受Salon 雜志采訪時(shí)表示 A&F 店里很重要的“感性體驗(yàn)”就是性吸引。
“這就是我們店里雇傭長(zhǎng)相好看的員工的原因，”他說(shuō)道。“因?yàn)槠恋娜藭?huì)吸引來(lái)更多漂亮的人，我們想向漂亮的人推銷，而不是其他人。”
他的評(píng)論在媒體上一篇關(guān)于為什么 A&F 不賣 XL或 XXL 大碼女裝的文章里再次出現(xiàn)，公司也因此受到大眾和社會(huì)名流的指責(zé)。
不久后他在 Facebook上發(fā)表了道歉聲明，卻被認(rèn)為是虛情假意。
去logo化：Mike Jeffries的噩夢(mèng)
A&F 決定不在衣服上印 logo 了，重新定位 A&F。這與 Jeffries 的初衷完全悖離，這也是他最不愿意看到的事情。不久前 Jeffries 還拒絕承認(rèn) A&F 的 logo 一點(diǎn)也不酷。11月6日，A&F 執(zhí)行副總裁 Leslee K. Herro 對(duì)分析師這樣說(shuō)“我們不會(huì)放棄logo帶來(lái)的生意的。”而現(xiàn)在，他們的態(tài)度完全變了。在除美國(guó)以外的海外市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)打 logo戰(zhàn)，但在北美區(qū)公司將會(huì)完全去 logo化。Jeffries 讓 A&F靠logo火了二十多年，這個(gè)時(shí)代就要結(jié)束了。
Jeffries在掌權(quán)22年后，2014年12月，他將丟下了這個(gè)千瘡百孔的公司，黯然離去。
A&F 已經(jīng)連續(xù) 11季度遭遇同店銷售額下降。2013財(cái)年，該公司的同店銷售額同比下降 10%，在最近的收益報(bào)表里，公司下調(diào)了今年的預(yù)期收益。
Wunderlich 證券公司專門研究服裝的分析師 Eric Beder在給客戶建議中寫(xiě)到 A&F 已經(jīng)無(wú)計(jì)可施了，這家公司所做的所有努力都沒(méi)有效果。
“怎樣才能走出困境?坦白的說(shuō)我們已經(jīng)沒(méi)有辦法了，”他寫(xiě)道。“A&F 已經(jīng)關(guān)掉國(guó)內(nèi)店鋪、減少庫(kù)存、不再生產(chǎn)帶 logo的產(chǎn)品、降低成本……”
�。▉�(lái)源：華麗志 作者：彭叢雪） 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] Abercrombie & Fitch三季度遜預(yù)期 股價(jià)暴跌 雅詩(shī)蘭黛收購(gòu)香水品牌Editions de Parfums Frédéric Malle Abercrombie & Fitch首席執(zhí)行官M(fèi)ike Jeffries下臺(tái) Aeffe 前九個(gè)月盈利250萬(wàn)歐元 美國(guó)糖果店Sugarfina擬開(kāi)20家門店 再進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng) 搜索更多: A F |
