|
核心摘要：曾經(jīng)紅極一時(shí)的青少年服飾品牌 Abercrombie & Fitch (下文簡稱A&F) 宣布，在位22年的CEO Mike Jeffries 即將退休。這個(gè)品牌從做戶外品牌起家，逐漸打造成了90年代最酷學(xué)院風(fēng)。而最近，A&F被指責(zé)不提供大號女裝，一顧推崇不切實(shí)際的美。
紅商網(wǎng)訊：曾經(jīng)紅極一時(shí)的青少年服飾品牌 Abercrombie & Fitch (下文簡稱A&F) 宣布，在位22年的CEO Mike Jeffries 即將退休，鑒于該公司已經(jīng)連續(xù)11個(gè)季度同店銷售額下降，他的突然離去并不讓人感到意外。
這個(gè)品牌從做戶外品牌起家，逐漸打造成了90年代最酷學(xué)院風(fēng)。而最近，A&F被指責(zé)不提供大號女裝，一顧推崇不切實(shí)際的美。
公司 2013 年銷售額從前一年的 45 億美元銳減到 41億美元，特別是圣誕期間銷售量急劇下降。今年銷售狀況持續(xù)惡化，第三季度銷售額同比下降 12%，跌到 9.11 億美元。
公司的股價(jià)也持續(xù)下跌，從2011年4月的 76 美元跌到 26.35 美元。Mike Jeffries 離職消息傳出后，股價(jià)反彈6.2%，達(dá)到27.87美元。
美國 Business Insider 網(wǎng)站講述了Abercrombie & Fitch 的興衰歷史，這是一個(gè)看似年輕，其實(shí)已經(jīng)歷經(jīng)百年滄桑的美國老牌。
A&F 起家做戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品
David T. Abercrombie 于1892年在曼哈頓南大街開了一家漁具公司，出售打獵、捕魚的工具，公司名為Abercrombie Co.。
幾年后，一名知名律師，也是這家店的�？� Ezra Fitch 買下了公司的一大部分股份。1906年他正式成為聯(lián)合創(chuàng)始人，商店更名為 Abercrombie & Fitch。
Abercrombie 想繼續(xù)做戶外裝備，而 Fitch律師則更想做百貨零售，兩人最終分道揚(yáng)鑣。
在紐約麥迪遜大街開百貨公司
Abercrombie 于 1907 年出售了他剩下的股份，這樣 Fitch開始把品牌打造成零售店。A&F散發(fā)郵購商品廣告目錄，在紐約麥迪遜大街開了一座12樓的零售百貨店。百貨公司內(nèi)不僅賣運(yùn)動(dòng)裝備，還設(shè)有射擊場和高爾夫?qū)W校。
1910年，這家店成為首家同時(shí)賣男裝和女裝的零售店。
最棒的運(yùn)動(dòng)裝
1939年，A&F 的品牌定位是“世界上最棒的運(yùn)動(dòng)裝品牌”。
Charles Lindbergh 在1927年飛越大西洋的時(shí)候穿就是 A&F 的外套。Ernest Hemingway 和 Teddy Roosevelt 也是這家店的�？�。
遭遇財(cái)政困境
經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期 A&F也遇到了財(cái)政問題，但很快就恢復(fù)過來了。
該公司在1947年達(dá)到銷售的頂峰，在20世紀(jì)50年代繼續(xù)擴(kuò)張。A&F在佛羅里達(dá)和舊金山都開了店，但由于當(dāng)時(shí)的總裁 John Ewing不愿意降價(jià)，20世紀(jì)60年代銷售額下滑。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 Abercrombie & Fitch三季度遜預(yù)期 股價(jià)暴跌 雅詩蘭黛收購香水品牌Editions de Parfums Frédéric Malle Abercrombie & Fitch首席執(zhí)行官M(fèi)ike Jeffries下臺 Aeffe 前九個(gè)月盈利250萬歐元 美國糖果店Sugarfina擬開20家門店 再進(jìn)軍國際市場 搜索更多: A F |
