用“悲情”這個詞來形容永旺過去在中國市場的表現(xiàn)也許并不恰當。
紅商網(wǎng)訊：從1996年永旺在廣州開第一家店算起，進軍內(nèi)地市場近20年，與競爭對手大肆開店擴張相比，永旺中國始終“龜速前進”。
至今，永旺中國內(nèi)地的門店仍然不超過50家，遠遠落后于同期進入中國的沃爾瑪和家樂福。這種表現(xiàn)與其在日本國內(nèi)零售霸主地位的風光相比，自然讓以永旺為榜樣的粉絲失望。
2008年永旺放出豪言，5年之內(nèi)新開30家門店，2010年發(fā)布中國門店總數(shù)破百計劃，2012年開始每年開設(shè)1~3個購物中心，而這些計劃均未能如期完成。
無論其豪言的初衷是為了給其股東“交代”，還是給國內(nèi)股民“畫餅”。無疑，這種多次放空的言論，已經(jīng)影響企業(yè)美譽度。從這幾點來看，永旺的確更像一個悲情者。當然，本土化不足、管理政令反饋慢等也為人所詬病。
現(xiàn)在，永旺再次放出豪言，在2016年前在中國開出15家購物中心(夢樂城)，寄望通過“夢樂城”走出在華頹勢，但錯過中國零售市場的黃金十年，永旺還能將“夢想”照進現(xiàn)實嗎？
“雞血式”擴張
在外資零售巨頭紛紛在華“瘦身”甚至抽身而退時，永旺卻像打了“雞血”，發(fā)展戰(zhàn)略開始由保守轉(zhuǎn)為激進：大肆擴張購物中心，并將夢樂城作為中國的核心業(yè)態(tài)。
從前任永旺中國區(qū)總裁兼永旺(中國)投資有限公司董事長辻晴芳手中接棒后，羽生有希就肩負著辻晴芳未竟的使命：再造一個日本永旺。
羽生有希是永旺在中國的元老級人物。
自2006年起，她便全程負責“永旺國際商城購物中心”的籌建工作，成功打造了在中國的第一個郊外型購物中心。2011年，永旺中國總部成立之后，羽生有希負責中國區(qū)包括行政、人事、財務、法務及對外事務在內(nèi)的工作。 2013年5月，羽生有希擔任永旺商業(yè)有限公司董事總經(jīng)理。
自此，永旺的發(fā)展戰(zhàn)略由保守轉(zhuǎn)為激進。
在外資零售巨頭紛紛在華“瘦身”甚至抽身而退時，永旺卻像打了“雞血”，大肆擴張購物中心，并將夢樂城作為中國的核心業(yè)態(tài)，要在2016年前，在中國內(nèi)地開出15家購物中心(夢樂城)。此外，長期偏安于華南、山東兩個市場的業(yè)務也在蟄伏十幾年后，將觸角延伸到華東和華中區(qū)域。
從目前的跡象來看，永旺中國似乎不再止步于“畫餅”，但在短期內(nèi)實現(xiàn)突破也不現(xiàn)實。永旺必須打破過去發(fā)展“模式”的束縛。
如果將永旺過去在華的門店拓展歷程畫一個折線圖，近似于一條直線，幾乎沒有起伏。
在沃爾瑪、家樂福等外資零售巨鱷忙著在全國跑馬圈地，建立自己的商業(yè)帝國時，永旺中國更像是一個“打醬油”的角色，不僅進駐的市場少，門店規(guī)模也微不足道。截至2013年底，永旺在中國內(nèi)地僅有44家門店。
目前，永旺在中國的事業(yè)主要集中在京津地區(qū)、山東、江蘇、廣東及香港五個區(qū)域，主營綜合百貨超市(GMS)外，還拓展了商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)、綜合金融、物業(yè)服務、專賣店等多業(yè)態(tài)的經(jīng)營，并正逐步擴展到湖北省、浙江省等區(qū)域。永旺落子武漢的華中首店將于12月開業(yè)，另外兩家永旺夢樂城將在明后年陸續(xù)開業(yè)，分別位于武漢經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)和石橋，還有兩家正在籌備中。
武漢是永旺進入華中市場的第一站，華東首店于今年4月在蘇州吳中區(qū)開業(yè)。按計劃，永旺將在2016年前在中國內(nèi)地開出15家購物中心。據(jù)了解，永旺集團2014年至2016年間在華投資額或?qū)⒊^1000億日元(約52億元人民幣)，比上一中期計劃提高40%。
原本在華十分淡定的永旺突然加速前進，加碼中國市場或緣于集團3年中期計劃的改變。
2011年，永旺制定了中期經(jīng)營計劃，業(yè)務重點“轉(zhuǎn)向亞洲市場”，將業(yè)務分為日本、中國、馬來西亞三個板塊，大力推進發(fā)展戰(zhàn)略。
延續(xù)上一個3年中期計劃，永旺繼續(xù)加碼亞洲市場。永旺集團表示，擬在3年內(nèi)(2014年~2016年)投資約4000億日元(約208億元人民幣)用于亞洲門店的開發(fā)與拓展，預計中期計劃的總投資額將會達1.5萬億日元(約779億元人民幣)，與此前3年相比，該投資規(guī)模翻了一番。對亞洲的投資所占比將從15%上升至25%左右。
雖然永旺沒有提供其在中國的盈虧數(shù)據(jù)，但從永旺相關(guān)財報可以看出其營收在增加。在中國市場，永旺今年1~6月營業(yè)收入為805.05億日元(約41.88億元人民幣)，同比增長16.3%。營業(yè)損失為9.61億日元(約0.5億元人民幣)。
2013年，永旺中國區(qū)業(yè)務的營業(yè)收入為1454.63億日元(約75.78億元人民幣)，同比增28.8個百分點;營業(yè)損失為17.65億日元(約0.92億元人民幣)，較同期減虧6900萬日元(約358.93萬元人民幣)。
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