紅商網(wǎng)訊：韓國(guó)最大化妝品企業(yè)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)（Amore Pacific）將全面開始拓展中國(guó)市場(chǎng)。隨著上海嘉定新工廠的投產(chǎn)，愛(ài)茉莉太平洋在中國(guó)的產(chǎn)能將提高至目前10倍，今后目標(biāo)為擴(kuò)大“夢(mèng)妝（Mamonde）”等普及價(jià)位商品的銷售。

　　前往韓國(guó)旅游的中國(guó)游客對(duì)于韓國(guó)產(chǎn)化妝品顯示出旺盛的購(gòu)買欲望。愛(ài)茉莉太平洋從中看到了巨大的市場(chǎng)需求。到2020年，中國(guó)業(yè)務(wù)的銷售額計(jì)劃達(dá)到目前的6倍以上，增加至3萬(wàn)億韓元（約合人民幣167億元）以上。

　　在上海市嘉定區(qū)建設(shè)的新工廠已于近期投產(chǎn)。占地面積超過(guò)9.2萬(wàn)平方米，年產(chǎn)能1.3萬(wàn)噸，相當(dāng)于1億個(gè)市售商品。目前在上海的工廠將停產(chǎn)，以把生產(chǎn)集中到嘉定工廠。

　　愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)除了“夢(mèng)妝”之外，還生產(chǎn)“悅詩(shī)風(fēng)吟（Innisfree）”和“愛(ài)麗小屋（ETUDE House）”等普及價(jià)位商品。主要價(jià)格為人民幣一百元上下，屬于消費(fèi)者能輕松購(gòu)買的水平。

　　嘉定新工廠內(nèi)還將建設(shè)新的物流中心�，F(xiàn)在向中國(guó)全境配送時(shí)，最長(zhǎng)需要7天以上。今后通過(guò)位于嘉定的物流中心與遼寧省沈陽(yáng)市以及四川省成都市的地區(qū)物流中心合作，預(yù)計(jì)平均3～4天即可送達(dá)。

　　愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)目前正在將高價(jià)位的“雪花秀（Sulwhasoo）”、“蘭芝（LANEIGE）”，普及價(jià)位的夢(mèng)妝、悅詩(shī)風(fēng)吟和愛(ài)麗小屋作為在全球銷售的5大主力品牌加以大力推廣。

　　在中國(guó)，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)等韓國(guó)企業(yè)正在追趕領(lǐng)先的法國(guó)歐萊雅、美國(guó)寶潔（P＆G）和日本資生堂。中國(guó)市場(chǎng)尤其是普及價(jià)位產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)明顯，隨著物流體系的完善，愛(ài)茉莉太平洋似乎希望借助擴(kuò)大電子商務(wù)等方式增加銷售。

　　此外，該公司還在積極推進(jìn)研究開發(fā)，上海新工廠內(nèi)還建立了新的研究設(shè)施，并將加強(qiáng)與中國(guó)的大學(xué)、醫(yī)院和研究機(jī)構(gòu)的聯(lián)合研究等。

　　愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)2014年7～9月的合并業(yè)績(jī)方面，銷售額比上年同期增加26%，達(dá)到9967億韓元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)65%，達(dá)到1477億韓元，均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。中國(guó)游客在韓國(guó)免稅店的消費(fèi)行為成為拉動(dòng)力量，KDB大宇證券分析稱，從愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下韓國(guó)化妝品業(yè)務(wù)在各個(gè)渠道的銷售額來(lái)看，免稅店增長(zhǎng)了1倍，已經(jīng)超過(guò)上門推銷，在各渠道中躍居首位。

　　特別是在中國(guó)，備受歡迎的韓國(guó)電視劇《來(lái)自星星的你》女主角使用的蘭芝牌口紅等大受追捧。時(shí)�？梢钥吹�“千頌伊同款口紅”字樣的廣告。與此同時(shí)，愛(ài)茉莉太平洋的其他商品銷售也正在增長(zhǎng)。

　　愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)1992年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2002年在上海的工廠投產(chǎn)。2014年，中國(guó)業(yè)務(wù)的銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到4500億韓元，占合并銷售額的10%左右。該公司認(rèn)為，中國(guó)今后仍將保持年率41%的高增長(zhǎng)，因此制訂了到2020年使銷售額達(dá)到3萬(wàn)億韓元以上的計(jì)劃。

　　中國(guó)的化妝品市場(chǎng)有望持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)資生堂推算，2013年中國(guó)的化妝品、化妝用具市場(chǎng)規(guī)模為3.5萬(wàn)億日元（約合人民幣1831億元），較2011年大增了20%。預(yù)計(jì)中國(guó)的化妝品市場(chǎng)將以比中國(guó)GDP增速（7%以上）高出1～2個(gè)百分點(diǎn)的速度持續(xù)增長(zhǎng)。

　　化妝品市場(chǎng)的擴(kuò)大主要得益于中產(chǎn)階層的壯大。資生堂將生活在城市、年齡在20歲以上、年收入超過(guò)3萬(wàn)元的女性定義為“化妝人口”。2011年中國(guó)的化妝人口為1.4億人，預(yù)計(jì)2020年將增至2倍以上的3.3億人。

　　以前只有生活在城市的富裕女性才會(huì)使用化妝品，法國(guó)歐萊雅和日本的資生堂等全球知名化妝品企業(yè)擁有很高人氣。不過(guò)隨著中層階層的擴(kuò)大，新興的韓國(guó)化妝品企業(yè)的商機(jī)隨之出現(xiàn)并擴(kuò)大。韓劇長(zhǎng)期在中國(guó)熱播也對(duì)韓國(guó)企業(yè)構(gòu)成利好。

　　受中日關(guān)系等的影響，資生堂在中國(guó)的銷量增長(zhǎng)一度放緩，目前資生堂正在中國(guó)削減過(guò)剩的店鋪庫(kù)存。除了在上海新設(shè)幾十人規(guī)模的研究所外，還計(jì)劃在明年4月之前將商品的企劃開發(fā)功能從日本轉(zhuǎn)移到中國(guó)，力爭(zhēng)通過(guò)本土化營(yíng)銷來(lái)發(fā)起反攻。

　　資生堂2013財(cái)年（截止14年3月）中國(guó)業(yè)務(wù)的銷售額同比增長(zhǎng)23%，增至1115億日元。由于日元貶值，按日元換算的增長(zhǎng)率出現(xiàn)提高，實(shí)際增長(zhǎng)勢(shì)頭不及韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋。今后，估計(jì)日韓化妝品巨頭的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

　 （加藤宏一　首爾報(bào)道  日經(jīng)中文網(wǎng)）

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