紅商網訊：不斷調整定位及發(fā)展模式讓美國最大化妝品集團雅詩蘭黛保持了平穩(wěn)發(fā)展。雅詩蘭黛日前發(fā)布截至9月30日第一財季報告，公司凈銷售額為26.3億美元，與上年度同期的26.8億美元相比下降2%。除去外幣換算的影響，凈銷售額下降1%。

　　公司方面認為，本財季業(yè)績表現(xiàn)突出，在歐洲、中東和非洲地區(qū)利用發(fā)達市場，以及新興市場機遇并擴大市場份額，銷售與營業(yè)收入成功實現(xiàn)兩位數(shù)增長。2015第一財季銷售增長達到預定目標，每股收益亦實現(xiàn)超預期增長。

　　業(yè)績平穩(wěn)發(fā)展與此前的架構調整關聯(lián)密切。雅詩蘭黛此前曾宣布，啟動近年來最大規(guī)模的架構調整，重組旗下香水業(yè)務，還專門成立了男士護膚部門，原有兩類業(yè)務的高層均發(fā)生重大變化。上一財年雅詩蘭黛集團的銷售增幅遠低于此前。分析人士指出，重塑香水業(yè)務有助于美妝品牌找到業(yè)績突破口。數(shù)據(jù)顯示，雅詩蘭黛2013財年銷售額同比增長僅5%，遠低于上一年度的10%。此外，雅詩蘭黛集團還專門成立了男士護膚部門來打理倩碧男士、 Lab Series男士品牌。該部門將由倩碧、悅木之源、Ojon、天然植物品牌Aveda、芳香精油護膚品牌Darphin五大品牌的總裁Lynne Greene來負責統(tǒng)領。男士護膚業(yè)務被稱為護膚領域“最后的晚餐”。全球護膚品集團都在苦撐困局，歐萊雅集團今年前3個月的收入下跌2.2%，為五年來最差業(yè)績。

　　全渠道零售成為雅詩蘭黛探索多元化經營模式的方向。雅詩蘭黛通過獨立實體店與網購平臺實現(xiàn)商品直接面向顧客。據(jù)了解，5月雅詩蘭黛入駐天貓，當日銷售額突破300萬元，拉升了線下門店的銷量，使品牌實現(xiàn)線上線下的互動。

　　據(jù)了解，為保持集團的強勁勢頭，雅詩蘭黛未來將會把重點放在加快推進頂級產品線的增長和第二財季的利潤上，以更好地應對中國以及俄羅斯等地區(qū)消費下降的問題。
　�。�北京商報 記者 李鐸 實習記者 王茜）

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