紅商網(wǎng) 訊：有人說：用香水賺錢，概率跟買彩票差不多，而且一旦有了追隨者，獲得的資源可用上幾十年。這也是奢侈品大佬LV 幾十年來曲曲折折依舊不死心要推自我香水的主要原因。不過，在這個行業(yè)，類似香奈兒 5號香水的奇跡很難復(fù)制，LV是否能順利上市還是一個不太樂觀的未知數(shù)。
難以超越的Chanel NO°5
近日有個新聞，香水及美容產(chǎn)品巨頭科蒂集團(Coty)即將收購香奈兒(Chanel )旗下彩妝品牌Bourjois，消息刺激Coty Inc.科蒂集團股價當日漲幅2.26%。
這里有兩個信息，一個是香奈兒集團將成為科蒂集團的股東;另一個消息，香奈兒和科蒂的強強聯(lián)手，顯示奢侈品大牌們要在美容香水這一塊發(fā)力了。這里透露出的信息和苗頭不算新鮮，不過，也讓人看到了奢侈品大牌們在服裝皮具這些主力產(chǎn)品方面的不得力，為此想要開拓一些新的市場，而美妝、香水這一塊或許能以其相對低廉的價格獲得新的增長力。從這些消息來看，今天并不想在香奈兒的美妝香水上說太多，他們已經(jīng)具有一定的實力和地位，今天想拿來說的其實是路易威登 (LV)的香水產(chǎn)業(yè)，最新的消息稱，原定于2014年初推出市場的LV香水將推遲至2016年上市，有分析認為，一直主攻皮具的LV的首款香水將成為萬眾期待的單品。
那么，市場是否是這樣認為呢?在說LV之前，我們先來看一些關(guān)于中國消費市場的信息。作為占了世界奢品市場三分之一的中國，市場銷售的放緩，讓各大奢侈品牌的業(yè)績都有點難看。另有消息稱，今年10月份，中國將啟動消費稅改革，化妝品或不再征消費稅，這對奢侈品牌來說，也許是個利好消息。
而已經(jīng)發(fā)布的《2014中國奢侈品報告》里指出，2014年中國對奢侈品消費的需求依然強勁，尤其對時裝與高級化妝品。為此，為了開拓新的市場增長點，奢侈品牌紛紛把目光投向了化妝品。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年1月—10月中國化妝品零售 額達到1328億。而在2013福布斯全球品牌百強榜排名中，歐萊雅以169億美元的品牌價值位列第28。綜觀國際知名的一線品牌，只有香奈兒(Chanel)迪奧(Dior)、阿瑪尼、圣羅蘭和博柏利(Burberry)設(shè)有美容部分，化妝品在奢侈品牌中的地位還很弱。但在奢侈品牌的各條產(chǎn)品線中，化妝品通常貢獻了為數(shù)可觀的利潤份額，因此，增加化妝品品類擴大利潤將成為一眾奢侈品牌大幅提升業(yè)績的不二法寶。
那么，如何定義奢侈品牌的化妝品呢?所謂的高級化妝品，就是價格昂貴的高端化妝品，以稀有成分和漫長的研發(fā)時間作為奢華的賣點，分為護膚品和彩妝產(chǎn)品�？墒�，美容產(chǎn)品種類這么多，為何LV這些大牌們偏偏愛香水呢?
用香水來賺錢，概率跟買彩票差不多
我們先來了解一段關(guān)于奢侈品牌香水的歷史。香水又有“液體鉆石”之稱，這個名字讓人感覺與有“黑金”之稱的石油有地位上的匹配之處。可可·香奈兒 說，“不噴香水的女人是沒有未來的”�？死锼雇�·迪奧自己曾經(jīng)說過：“香水是一扇通往全新世界的大門，哪怕你僅在香水瓶旁邊逗留一會兒，你也能感受到我的設(shè)計魅力。我所打扮的每一位女性都散發(fā)出朦朧誘人的雅致，香水是女性個性不可或缺的補充，只有它才能點綴我的衣裳，讓它更加完美，它和時裝一起使得女人風情萬種。”
法國人愛香水世界聞名，巴黎也有“香都”之稱。但事實上，法國既不是香水原料產(chǎn)地，也不是香水技術(shù)之都。但是，當意大利教皇的侄女凱薩琳·德·梅迪西(Catherine de Meidici)從佛羅倫薩嫁給法蘭西的亨利二世時，她帶著她的香水調(diào)配師來到法國，開設(shè)了第一家香水店�？釔鄯b和化妝品的法國人對香水表現(xiàn)出了異乎尋常的熱情。
20世紀初的歐洲彌漫著一片自由和獨立的風氣。第一次世界大戰(zhàn)后，人們從維多利亞時代解放出來，香水正好反映了當時嶄新的自由風氣。這時候的法國香水界十分給力。JICKY(1889年誕生的最早香水，至今市場上仍有銷售)，ORIGAN(1905)和CHYPRE(1917)為這個“美好時代”做出了經(jīng)典標示。20年代，婦女的服飾、香水、形象都發(fā)生了從古典走向現(xiàn)代的變化。這一切，法國時裝大師香奈兒(Chanel )功不可沒，她創(chuàng)造了世界上第一款加入乙醛的香水——Chanel NO°5。
兩次世界大戰(zhàn)期間，高級時裝開始和香水工業(yè)結(jié)合在一起，以香奈兒為代表，幾乎重要的時裝品牌都開始研發(fā)自己的香水，就好似他們的服裝要打造出一個女人的外表，而他們需要用香水勾化出一個女人的內(nèi)心：例如N°5(1921)和ARPEGE(1927)就是這一邏輯在當時的典范。
這種邏輯延續(xù)至今，現(xiàn)在我們只要看到一個像點樣子，有點實力的奢侈品服裝品牌幾乎都有自己的香水產(chǎn)品線。但是，這其中有一個奢侈品品牌是惟一一個沒有生產(chǎn)過香水的，那就是一直以來以生產(chǎn)箱包為主要業(yè)務(wù)的奢侈品大佬——路易威登 (Louis Vuitton)。
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