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紅商網(wǎng)訊：2014年10月24日訊，華堂商場可以說今年走了背字：在今年4月底，關(guān)閉了望京店，今年8月北苑店關(guān)閉之后，西直門店也將于今年12月1日正式關(guān)張。目前，商場內(nèi)正在大促銷，這讓有點(diǎn)悲愴的西直門店多了不少人氣。而專家表示，華堂接連關(guān)店有自身原因，但整個(gè)傳統(tǒng)百貨業(yè)面臨的環(huán)境都很慘淡。
閉店出清火了一把
昨天下午，記者來到華堂商場西直門店。還未到商場附近，記者就看到不少居民大包小包地從商場里面出來，有的還談?wù)撝?ldquo;里面便宜的東西還真有，你看我買了兩提衛(wèi)生紙。”
商場大門上方掛著大大的“全品出清”的字樣，商場門口還立著兩個(gè)公告牌，其中一個(gè)公告牌上面表示，商場閉店的原因是公司經(jīng)營結(jié)構(gòu)調(diào)整，并表示商場在11月30日晚前都正常營業(yè)。另一公告牌上面寫著購物卡相關(guān)事宜，“持有該商場的購物卡可以在別的門店使用或者可以到服務(wù)臺(tái)咨詢退卡事宜。”
商場內(nèi)人潮涌動(dòng)，不少專柜前都是人擠人，由于商場室溫較高，不少購物的都喊熱。記者看到，不少貨品打出“5折”的字樣，百元左右的花車商品備受市民喜歡，花車被圍得里三層外三層。一名收銀員說，早上商場還沒開門的時(shí)候，一幫老年居民就已經(jīng)在等著了，“有的一逛一天。”有一家住附近的老大爺說，他現(xiàn)在每天遛彎都來這里了，因?yàn)檫@里每天都會(huì)推出特價(jià)品，“哪樣便宜，我用得上，我就買回家，到30號(hào)呢，不著急，慢慢逛。”
華堂反思為啥接連閉店
望京店，北苑店，西直門店……今年華堂商場閉店的消息不斷。北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長李志起分析說，就華堂商場而言，它的閉店有自身的原因，“華堂商場于上個(gè)世紀(jì)90年代進(jìn)入中國，其在經(jīng)營上一直堅(jiān)持日本傳統(tǒng)，他們在商品采購上注重自有品牌，直采產(chǎn)品多，但百貨業(yè)態(tài)更喜歡的大牌、潮牌卻很少，這也導(dǎo)致年輕消費(fèi)者對其接受程度并不高。”另外，李志起說，華堂商場進(jìn)入中國后本土化做得也不夠，“商場的高管都是日本人，你說怎么能了解中國消費(fèi)者？”
記者在華堂商場官方網(wǎng)站看到一篇文章，其中在反思北京華堂的過去，“消費(fèi)者已從價(jià)格敏感者逐步變成價(jià)值追求者，但北京華堂還淪陷在價(jià)格戰(zhàn)中，由于看重價(jià)格，這也造成北京華堂在甄選品牌、商品時(shí)有了自我限制。”華堂方面希望高層與員工從理念上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，擺脫過去價(jià)格策略的禁錮，接受新經(jīng)營模式與理念，“這個(gè)理念看似很空，但如果不變投入再多資金，再如何優(yōu)化賣場環(huán)境都治標(biāo)不治本。”
也有消費(fèi)者指出，華堂西直門店其實(shí)很尷尬，因?yàn)槠涓浇褪侵?ldquo;動(dòng)批”，“我朋友就經(jīng)常將車停在華堂地下，然后去動(dòng)批掃貨，回來隨便到超市買瓶水，停車費(fèi)前兩個(gè)小時(shí)只收3塊錢，我看這華堂快淪為動(dòng)批的停車場了。”
百貨店有兩個(gè)出路
不僅是華堂，近年來傳統(tǒng)百貨店的經(jīng)營情況都很慘淡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅今年上半年，百貨業(yè)態(tài)就關(guān)閉12家。下半年以來，7月份王府井百貨湛江店因經(jīng)營虧損關(guān)店，百盛百貨北京東四環(huán)店也停業(yè)；8月份，春天百貨青島店和重慶瑞福的奧特萊斯也停業(yè)。
北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長李志起表示，這些百貨店閉店有其共性：首先是電子商務(wù)對傳統(tǒng)百貨門店的沖擊，對消費(fèi)者的分流越來越明顯，逛百貨的客流直線下降。另外百貨業(yè)態(tài)愈發(fā)沒有競爭力，如在消費(fèi)體驗(yàn)上不如購物中心業(yè)態(tài)，便利性上不如便利店，在夾縫中生存。
商業(yè)專家洪濤則表示，傳統(tǒng)百貨店有兩個(gè)出路——購物中心化和專業(yè)化，“體量比較大的百貨店可以增加一些休閑、娛樂、教育等功能；體量小的應(yīng)該專業(yè)化經(jīng)營某一類商品或服務(wù)，顯出特色。”（來自：北京晚報(bào)）
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