紅商網(wǎng)訊：昨天（25日），美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國在接受《第一財經(jīng)日報》記者專訪時透露，美的冰箱業(yè)務今年銷售收入將突破100億元，計劃今年年底、明年年初推出智能冰箱。
最近GE、西門子接連退出家電業(yè)，王建國認為，全球冰箱銷量每年穩(wěn)定在1.5億臺，今后可能不會有高增長，但銷售額會隨著產(chǎn)品高端化而提升，因此競爭加劇，重組將會延續(xù)。
逆勢增長
作為冰箱業(yè)的后來者，美的冰箱過去十年增長12.5倍、異軍突起，雖然2012年在內(nèi)外因素影響下業(yè)績回落，經(jīng)過過去兩年的轉(zhuǎn)型和調(diào)整，今年實現(xiàn)逆勢增長。王建國透露，今年1-8月國內(nèi)冰箱市場銷售額同比下降10%，但美的冰箱1-8月內(nèi)銷收入?yún)s同比增長20%。
2011年下半年美的開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從盲目擴大規(guī)模到追求有質(zhì)量的成長。2012-2013年美的冰箱將商業(yè)庫存清理干凈，同時提升產(chǎn)品品質(zhì)，讓經(jīng)銷商、導購員重拾信心。
王建國透露，2013-2014年，美的冰箱為了在全國連鎖賣場里搶占好位置，投入了一億多元；促銷以前只重價格，現(xiàn)在做了許多演示工具，給導購員發(fā)了PAD。位置更好、產(chǎn)品加強、人員培訓完善，加上與全國連鎖、區(qū)域旗艦店都進行良好合作，所以逆勢增長。
此外，美的冰箱的電商收入今年上半年同比增長180%，與京東、蘇寧易購、國美在線、1號店、天貓都有合作。王建國說，“我們以型號區(qū)隔，保護各個環(huán)節(jié)的積極性”。估計今年電商收入8-9億元，占美的冰箱今年收入8%-9%。
外銷方面，王建國介紹說，美的冰箱在拉美、東歐有較大的銷量，受這兩個地區(qū)的局勢影響，今年上半年美的冰箱出口額下滑，下半年出口會恢復增長。目前，已與國際一流的歐美日韓冰箱品牌，進行ODM（設計和代工）合作，同時在東盟、非洲、南美地推自主品牌。
他預計，美的冰箱今年全年內(nèi)銷金額同比增長22-23%，出口額同比增長15%，整體銷售收入同比增長18%。
“我們上半年逆勢增長靠產(chǎn)品力積累和渠道投入，持續(xù)成長還要靠產(chǎn)品創(chuàng)新。”王建國透露，目前美的冰箱研發(fā)投入在銷售收入中的占比為2.5%-2.6%，研發(fā)人員在除工人以外的公司員工中比例超過55%，已建立了用戶體驗中心、冰箱先行技術(shù)研發(fā)中心。
行業(yè)重組
今年，全球家電業(yè)出現(xiàn)新一輪重組，惠而浦成功收購合肥三洋、意黛喜，西門子將家電業(yè)務轉(zhuǎn)讓給博世，GE將家電業(yè)務出售給伊萊克斯，夏普考慮退出歐洲家電市場。
在王建國看來，未來全球經(jīng)濟具有不確定性，家電業(yè)未來很難高速成長，而上述大部分都是上市公司、有業(yè)績壓力，所以行業(yè)一定會兼并重組，這是未來長期趨勢。
但“只有夕陽行業(yè)，沒有夕陽企業(yè)”，王建國認為，冰箱使用成本低，有助于人們的飲食健康，所以市場會存在，預計全球冰箱銷量每年穩(wěn)定在1.5億臺。即使銷量不變，冰箱的銷售額也會增長，因為大容積、智能化是趨勢，使單價提高，這也使企業(yè)競爭加劇。“那些了解消費者需求、技術(shù)上肯投入、在市場銷量下滑前做好準備的企業(yè)，將會贏得未來。”
事實上，有人退出，有人擴軍。24日，國內(nèi)新興的冰箱企業(yè)奧馬電器宣布，將產(chǎn)品線延伸至冷柜，并透露明年冰箱產(chǎn)能將達到1000萬臺。TCL在合肥的冰箱基地也計劃在今年10月份投產(chǎn)。與美的冰箱合肥基地一路之隔，就是近年興建的格力旗下晶弘冰箱的工廠。
王建國透露，美的冰箱雙班生產(chǎn)的一年國內(nèi)產(chǎn)能是1500萬臺；海外現(xiàn)在有50萬臺年產(chǎn)能，未來將增長到200萬臺；此外，“我們在合肥有一塊850畝的土地，要建高端冰箱生產(chǎn)線，會新增200-300萬臺產(chǎn)能，所以到2017-2018年，美的冰箱的產(chǎn)能將達到2000萬臺”。
不過，相比于產(chǎn)能，王建國認為，開發(fā)出滿足消費者需求的產(chǎn)品更重要。順應智能化的趨勢，美的將于今年年底、明年年初推出帶WIFI功能的智能冰箱，還會與超市、網(wǎng)站合作，開發(fā)連線食譜、線上下單等功能。
針對原有的非智能冰箱，王建國透露，“我們也在考慮一些方案，讓用戶把信息上傳給我們，我們提供一些服務。你不一定買我的冰箱，但可以買我的軟件系統(tǒng)。如美食圈，有菜單功能，還可以曬出你做的好菜。不要把智能化做很高概念卻沒銷量，我們一定要把銷量做起來，成本控制好”。（作者 王珍來源: 一財網(wǎng)）
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