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創(chuàng)造大量二流品牌的企業(yè)
食品飲料行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略專家徐雄俊曾直言：中糧集團(tuán)是一個(gè)創(chuàng)造了大量二流品牌的企業(yè)。仔細(xì)研究發(fā)現(xiàn)，在中糧目前所有的公司中，似乎沒(méi)有一個(gè)市場(chǎng)上占最高份額的品牌。
中糧集團(tuán)最核心的業(yè)務(wù)，是關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的糧油食品。中糧集團(tuán)主打的是福臨門品牌，中糧集團(tuán)新總部所在大廈也以福臨門命名，足見(jiàn)中糧集團(tuán)對(duì)福臨門品牌的重視程度。然而，央企中糧苦心培育的“福臨門”連年征戰(zhàn)，仍然難以撼動(dòng)外資“金龍魚”的壟斷地位。
金龍魚屬于新加坡益海嘉里集團(tuán)，自1991年以來(lái)，益海嘉里在中國(guó)累計(jì)銷售小包裝食用油約60億瓶，中投顧問(wèn)的數(shù)據(jù)顯示，益海嘉里旗下以金龍魚為代表的系列品牌占據(jù)45%的市場(chǎng)份額，除了金龍魚外，益海嘉里還有“口福”、“胡姬花”、“鯉魚”等20多個(gè)品牌。
而福臨門食用油的市場(chǎng)占有率只有15%左右，但其原料還主要靠美國(guó)ADM公司供應(yīng)。中糧集團(tuán)總裁于旭波也承認(rèn)，中糧集團(tuán)的市場(chǎng)占有率應(yīng)該做到20%以上，這才是央企應(yīng)有的分量。
2008年食用油價(jià)格飆升的時(shí)候，中糧集團(tuán)由于在食用油中所占市場(chǎng)份額太小，沒(méi)有辦法發(fā)揮調(diào)劑作用。臨近2009年底，食用油再次掀起了一輪漲價(jià)潮，魯花、金龍魚等幾大品牌在國(guó)際大豆豐收情況下宣布上調(diào)大豆油的價(jià)格。當(dāng)大豆油開(kāi)始漲價(jià)時(shí)，整個(gè)油價(jià)也都跟著漲，整個(gè)中國(guó)油脂市場(chǎng)定價(jià)權(quán)盡被外資掌控。
此前，中糧長(zhǎng)城和張?jiān)Ｆ咸丫圃谄放平ㄔO(shè)上還伯仲難分，幾場(chǎng)解百納歸屬權(quán)的官司下來(lái)，張?jiān)Ｆ放片F(xiàn)已明顯居于行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌地位，中糧集團(tuán)的金帝巧克力、悅活果汁、家佳康肉類產(chǎn)品也都表現(xiàn)平平。
與中糧集團(tuán)有過(guò)多年深入接觸的中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院副院長(zhǎng)鄭風(fēng)田曾在博客中表示，對(duì)中糧集團(tuán)扮演的角色很失望。中國(guó)是全球最大的糧食生產(chǎn)國(guó)，也是最大的進(jìn)口國(guó)，但在糧食定價(jià)權(quán)上始終沒(méi)有發(fā)言權(quán)，中糧集團(tuán)最核心的業(yè)務(wù)至今沒(méi)有做好，何談其他?
現(xiàn)在中土畜進(jìn)出口總公司和中谷糧油集團(tuán)也次第加入中糧集團(tuán)，這一系列舉動(dòng)都被解釋為與益海等國(guó)際巨頭抗衡之舉，但據(jù)不愿具名的中糧集團(tuán)內(nèi)部人士告訴時(shí)代周報(bào)記者，整合工作進(jìn)展緩慢，老牌央企的問(wèn)題很難解決。
事實(shí)上，2007年1月，中糧集團(tuán)將集團(tuán)34個(gè)業(yè)務(wù)單元調(diào)整成9大板塊，集團(tuán)僅負(fù)責(zé)總體戰(zhàn)略、資源配置等方面的決策，其余經(jīng)營(yíng)管理等具體工作均由業(yè)務(wù)主體自行決定，這樣的做的后果之一就是“諸侯紛爭(zhēng)”。
曾有媒體報(bào)道，白糖與淀粉糖都是食品甜味劑，具有較強(qiáng)的替代性，在目標(biāo)客戶群上有很大的協(xié)同性，然而在管理上兩種產(chǎn)品卻歸屬不同的上市公司及事業(yè)部——甜菜糖業(yè)務(wù)歸屬于中糧屯河旗下的糖業(yè)事業(yè)部，淀粉糖業(yè)務(wù)歸屬于中國(guó)糧油旗下的生物化工事業(yè)部，各自為政，集而不團(tuán)。
�。〞r(shí)代周報(bào) 記者 趙卓） 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 中糧置地收購(gòu)北京等地6個(gè)大悅城項(xiàng)目 125億購(gòu)6個(gè)大悅城 中糧置地明確定位 中糧系地產(chǎn)業(yè)務(wù)整合繼續(xù) 中糧置地125億購(gòu)大悅城 中糧置地：大悅城組織架構(gòu)與各部管理職責(zé) 中糧置地：二線商場(chǎng)有調(diào)整 有7個(gè)大悅城 搜索更多: 中糧 |
