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紅商網(wǎng)訊：“輕資產(chǎn)運營模式”讓居然之家的擴張之路燈火璀璨，但也埋下了危機的種子。
居然之家瘋狂擴張之憂：今年新增25家店 固守輕資產(chǎn)模式 融資能力成疑
盡管大環(huán)境不景氣，居然之家還是選擇逆市擴張。根據(jù)其2014年的計劃，居然之家要在一年之內(nèi)開出25家新店。
【家居產(chǎn)業(yè)系列報道之二】
盡管離北京最著名的家具集散地十里河只有一站路程，家住北京潘家園的劉佳(化名)還是選擇在淘寶網(wǎng)上買了一套適合小戶型的沙發(fā)，“總共只有1299元，包郵，還送一個可移動的小組裝柜，比在居然之家什么的地方買便宜多了”。
受到電商的沖擊，加上中國樓市已經(jīng)持續(xù)了半年多的低迷期，當時代周報記者來到居然之家(十里河店)、紅星美凱龍(大郊亭店)等家居連鎖賣場時，發(fā)現(xiàn)人流并不旺盛，很多高層的店鋪甚至冷冷清清。
但即使如此，居然之家的擴張步伐卻沒有減慢，根據(jù)其2014年的計劃，居然之家要在一年之內(nèi)開出25家新店。
在中投顧問高級研究員薛勝文看來，居然之家近些年發(fā)展的速度確實很快：“其在2005年只有一家門店，之后跟隨房地產(chǎn)市場迅速發(fā)展，企業(yè)發(fā)展、擴張的速度確實很多，不過與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃相適宜，最大的風險存在于市場連鎖店的經(jīng)營管理以及渠道的拓展等。”
家居賣場遇冷
居然之家的一位商戶告訴時代周報記者，近半年來，生意確實不好做，因為家居企業(yè)受房地產(chǎn)行業(yè)波動影響太大了。
據(jù)搜狐焦點聯(lián)合世聯(lián)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，8月份，北京新建商品住宅共成交7947套，環(huán)比增長46.43%，同比下降19.33%。其中，自住房和保障房集中網(wǎng)簽占比近四成。在剔除自住房與保障房成交量之后，新建商品住宅的成交量仍顯頹勢。
亞豪機構(gòu)市場總監(jiān)郭毅告訴時代周報記者：在信貸受限、去化率不高，購房者觀望情緒濃厚的情況下，下半年樓市能否回暖還不好預料。
商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全國規(guī)模以上建材家居賣場7月銷售額為1062.7億元，環(huán)比上升3.74%，同比下降5.05%。而全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)7月份數(shù)據(jù)為107.90，環(huán)比上升2.17點，同比下降4.15點。
此前一段時間，已經(jīng)有許多知名建材家居連鎖店關門停業(yè)，讓人們真切地感受到了家居建材行業(yè)的寒意陣陣。
薛勝文對時代周報記者表示：自2010年家居賣場進入擴張的時代，不少品牌家居企業(yè)大力發(fā)展連鎖經(jīng)營，激進的擴張步伐導致近些年家居行業(yè)競爭日益激烈，而一些沒有做好準備，選址不合理，人員和資金管理不到位等均導致連鎖家居賣場的關店。
逆市擴張略瘋狂
盡管大環(huán)境不景氣，居然之家還是選擇逆市擴張。
居然之家，1999年3月成立，盡管不是最早做家居賣場的，但居然之家打出“一站式”購物口號，加上“先行賠付”的理念，成為居然之家的開店法寶。歷時15年，居然之家從北京一個面積僅為3萬平米的單店，發(fā)展到全國92家分店，營業(yè)面積達500萬平方米，年銷售額超過300億元的家居連鎖巨頭。
居然之家由全國華聯(lián)商廈聯(lián)合有限責任公司、北京中天基業(yè)投資管理有限公司等33位股東共同投資設立的國有企業(yè)，注冊資本8100萬元人民幣。包括張學武、汪林朋等多位高管在內(nèi)，均出身全國華聯(lián)商廈，并在居然之家持有股權(quán)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 居然之家汪小康：傳統(tǒng)家居企業(yè)O2O要四個統(tǒng)一 青島浮山后居然之家落戶雙峰商業(yè)廣場 擬明年開業(yè) 青島浮山后新增大型購物中心 還將建居然之家 遼寧大連居然之家金三角店前日開業(yè) 總建面6.7萬平米 居然之家大連金三角店開業(yè) 預計年銷售3.5億 搜索更多: 居然之家 |
