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輕奢陷入低迷 Michael Kors要步Coach后塵?
http://m.ssvihum.com 2014-08-08 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  好多人,包括Michael Kors本人,還有好多管理層,以及大批該公司股票持有者,都因?yàn)镸ichael Kors的風(fēng)靡而躍升為百萬(wàn)富翁。說(shuō)到這個(gè),曹其鋒和勞倫斯·斯特羅爾也將百萬(wàn)收益收入囊中。

  那么,這些人有沒(méi)有可能成為“礦井中的金絲雀”——就是指那些具有預(yù)警作用的事件或者人物。2012年的時(shí)候,這些大股東們將手里52%的公司股份,稀釋到超過(guò)15%,你一定非常好奇好好的一個(gè)品牌,為什么再不持有。

  

  更重要的是,他們是否知道,兩年之前我們還未意識(shí)到的事情?他們是否能預(yù)測(cè)到Michael Kors的最終命運(yùn)?他們是否聯(lián)想到了Tommy Hilfiger的命運(yùn)?

  我們所知道的是,這些投資者們可都不是省油的燈,尤其是在時(shí)尚領(lǐng)域,他們可都是老手了。他們非常知道怎樣運(yùn)用才能讓品牌變成“當(dāng)紅辣子雞”,他們知道怎么火速地將一個(gè)品牌炒作起來(lái)。這個(gè)事實(shí)能讓人迅速理解“Kors模式”這一流行現(xiàn)象。

  同樣的情況正在Coach身上發(fā)生,上回“Fashion采訪手記”已經(jīng)提及過(guò),Coach正處于發(fā)展的低谷。一度,Coach曾經(jīng)是一只連續(xù)10年跑贏標(biāo)準(zhǔn)普爾指數(shù)的股票,在2000年10月IPO后到2012年3月到達(dá)最高股價(jià)之間有3000%的總收益。不過(guò),在2012年3月到2014年2月期間下降了36%,在此期間其在美國(guó)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Michael Kors正經(jīng)歷著快速的增長(zhǎng),市值已經(jīng)超越Coach,自上市以來(lái)有270%的回報(bào)。

  但現(xiàn)在,Coach70%的收入都來(lái)自outlet,誰(shuí)都知道這個(gè)品牌正在被貶值。Coach的同店銷售增長(zhǎng)在放緩,店鋪人流量也在流失,這種情況下,如果不進(jìn)行店鋪優(yōu)化或者推出有獨(dú)特創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的新產(chǎn)品,銷售的下滑在所難免。否則,Coach的總收入增長(zhǎng)將繼續(xù)依靠其國(guó)際發(fā)展,尤其是中國(guó)。

  而在中國(guó),越來(lái)越多的消費(fèi)者在選擇Michael Kors,也許,你問(wèn)問(wèn)身邊的女性朋友,MK就是她下一個(gè)夢(mèng)想手袋的首選。由于先行一步,Coach目前在中國(guó)市場(chǎng)仍然具有規(guī)模和知名度上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。但這個(gè)時(shí)間窗口可能并不會(huì)太長(zhǎng),Coach在中國(guó)區(qū)的同比增長(zhǎng)幅度已經(jīng)在下滑。

  看起來(lái)還挺具諷刺意味的:首先,Coach的衰弱是因?yàn)镵ors從它那兒搶奪了不少市場(chǎng)份額;第二,Coach正在向其他產(chǎn)品線擴(kuò)張,主要是在成衣方面,從而希望從中獲得增長(zhǎng);同時(shí),Michael Kors其實(shí)也希望在成衣領(lǐng)域獲得增長(zhǎng)。

  最后,“Fashion采訪手記”也提到過(guò),Coach聘請(qǐng)了一位新的設(shè)計(jì)師,希望可以反轉(zhuǎn)品牌形象。

  抱歉了同志們,一旦一個(gè)品牌開(kāi)始變得觸手可及,而且被過(guò)度曝光,讓你不想看見(jiàn)也想看見(jiàn),那么基本上它其實(shí)已經(jīng)走在下坡路的開(kāi)端了,而且沒(méi)什么辦法可以拉回來(lái)。所以,你現(xiàn)在就可以有這個(gè)談資,跟人說(shuō),走著瞧,Michael Kors已經(jīng)不流行啦,然后,一定被你言中。
  (來(lái)源:Fashion采訪手記 趙軼佳編譯)

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