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紅商網(wǎng)訊：最近好多讀者說(shuō)，讓我們聊聊Michael Kors。說(shuō)實(shí)話(huà)，聊不出什么新意，我們輕易不碰，有這等時(shí)間，干嘛不爬上你家天臺(tái)看個(gè)星星數(shù)個(gè)月亮，絕對(duì)比浪費(fèi)生命在一篇?jiǎng)e人說(shuō)啥我說(shuō)啥的無(wú)趣文章上過(guò)得值得。嗯，凡事說(shuō)到“值得”，就是價(jià)值觀(guān)的問(wèn)題了。說(shuō)實(shí)話(huà)，你真的愿意花一個(gè)月房租/房貸的錢(qián)去買(mǎi)一只已然爛大街的Michael Kors?你是因?yàn)檎嫦矚g它的設(shè)計(jì)呢，還是喜歡它鮮亮的顏色呢，還是單純覺(jué)得，哎喲，我們辦公室最潮的姑娘背了一只，我也不能甘心落于人后?還是懵懵懂懂覺(jué)得，誒，這牌子眼熟，有保障。
“Fashion采訪(fǎng)手記”來(lái)負(fù)責(zé)任地大膽說(shuō)一句，Michael Kors很快就要不流行了，凡事躥紅太快，又沒(méi)啥持久力的事物，大概都是這么個(gè)命運(yùn)。何況，美國(guó)人做時(shí)尚的態(tài)度，就跟股市起伏一樣，資本運(yùn)作，對(duì)股東負(fù)責(zé)就好，這態(tài)度做流行品牌可以，奢侈品牌，夠嗆。
不由我們說(shuō)，你也發(fā)現(xiàn)了，Michael Kors現(xiàn)在已經(jīng)成為了一個(gè)無(wú)處不在的品牌。貌似Michael Kors成了時(shí)尚行業(yè)的公敵。近日這個(gè)美國(guó)輕奢品牌發(fā)布了截止6月28日止的季報(bào)，報(bào)告期內(nèi)該公司的營(yíng)收增長(zhǎng)43%，這已是Michael Kors連續(xù)第33個(gè)季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
同為“輕奢”陣列，Coach則繼續(xù)持續(xù)低迷，尤其在其銷(xiāo)售額占比近近70%的北美市場(chǎng)表現(xiàn)尤其糟糕，銷(xiāo)售收入同比下跌11%。Coach的受歡迎程度在持續(xù)下降。相比因深厚品牌底蘊(yùn)而擁有忠誠(chéng)顧客群的老牌奢侈品，“輕奢”消費(fèi)者更容易對(duì)一個(gè)已經(jīng)熟悉的品牌產(chǎn)生厭倦。
但很快，投資者和分析師們發(fā)現(xiàn)Michael Kors正在步Coach的后塵，壓縮的毛利率尤其讓人十分不滿(mǎn)意，同時(shí)他們對(duì)Michael Kors無(wú)處不在的“廉價(jià)”感表示擔(dān)心。
對(duì)那些時(shí)尚品牌，尤其是定位在高端年輕消費(fèi)群體的時(shí)尚品牌而言，Michael Kors無(wú)疑是一個(gè)“死亡之吻”——專(zhuān)指那些乍看起來(lái)有益但其實(shí)有著毀滅性危害的事物。Michael Kors的店鋪，無(wú)論是經(jīng)銷(xiāo)商還是零售渠道(線(xiàn)上、專(zhuān)賣(mài)店、outlet，還都遍布全球)。更糟糕的是，它還在以火箭般的速度不斷地?cái)U(kuò)充產(chǎn)品線(xiàn)，還推出副線(xiàn)品牌，這樣的話(huà)，就能涵蓋各個(gè)價(jià)格區(qū)間。有些人認(rèn)為，這些分布在不同價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品最后可能會(huì)互掐，最后會(huì)蠶食定位最高的那些產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。
諷刺的是，有著跟Michael Kors同樣定位，并且同樣由香港大亨曹其鋒和勞倫斯·斯特羅爾(Lawrence Stroll)持有其股票的品牌Tommy Hilfiger就曾經(jīng)因?yàn)樯鲜鱿嗨频脑蛟庥隽藰I(yè)績(jī)滑鐵盧。
“Kors模式”的發(fā)展軌跡最誘人的部分正在于它出現(xiàn)在每個(gè)地方，似乎街上每一個(gè)姑娘都背著Michael Kors，也就是說(shuō)，每一個(gè)人都可以擁有一個(gè)“類(lèi)Michael Kors的包”，并且每個(gè)人都可以把握住這短暫的流行風(fēng)潮，來(lái)一個(gè)當(dāng)下的“it bag”，或者說(shuō)，哪怕就那么一分鐘?因?yàn)橥蝗恢g，就眨眼工夫，年輕而又變幻無(wú)常的消費(fèi)者一拍大腿，發(fā)現(xiàn)這個(gè)品牌滿(mǎn)眼都是，其實(shí)呢，是每個(gè)人都在用力地毀壞這個(gè)品牌。災(zāi)難啊!美好的東西變得糟糕，品牌對(duì)任何一個(gè)人來(lái)說(shuō)，變成nothing——在哪兒都是。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) Michael Kors難續(xù)30%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率 庫(kù)存陡增出現(xiàn)滯銷(xiāo) 奢侈品牌Michael Kors股票暴跌 被認(rèn)為是破裂的零售股 奢侈品Michael Kors股價(jià)暴跌 “Cheap”泡沫或快破裂 Michael Kors大力拓張男裝業(yè)務(wù) 挖角Boss Michael Kors力拓男裝業(yè)務(wù) 聘Hugo Boss前高管任男裝總裁 搜索更多: Michael Kors |
