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畸形奢侈品虛火降溫
近年來，包括奢侈品在內(nèi)的高端消費(fèi)在中國快速增長，這其中有富裕階層的消費(fèi)選擇，但也不乏公款消費(fèi)的“虛火”成分。
去年，中央出臺(tái)改進(jìn)工作作風(fēng)的“八項(xiàng)規(guī)定”，給這部分畸形消費(fèi)降了溫。
據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)對中國奢侈品市場的監(jiān)控報(bào)告顯示，在2013年之前，奢侈品在中國的銷量中，禮品市場占據(jù)了市場中的72%的份額。在中國，“送禮送奢侈品”已經(jīng)成為主流趨勢，但在2013年第一季度來看這一局面已經(jīng)被打破。 “品牌此時(shí)應(yīng)該加強(qiáng)培養(yǎng)自己固有的個(gè)人消費(fèi)者，而不是過去的團(tuán)購市場和禮品市場。”在奚志光看來，奢侈品消費(fèi)遇冷將使中國消費(fèi)市場逐步回歸理性消費(fèi)，而政府大力反腐力度也會(huì)讓奢侈品消費(fèi)回歸到原本的個(gè)人需求市場上。
奢侈品的中國“怪圈”
從奢侈品消費(fèi)的市場群體來看，和過去幾年比，中國奢侈品的消費(fèi)能力在減弱，這也折射出中國能進(jìn)入到奢侈品消費(fèi)市場的群體非常有限。
而海外“價(jià)差”更是瓜分著國內(nèi)的“蛋糕”市場。薛勝文指出，“價(jià)差”依舊是導(dǎo)致中國奢侈品消費(fèi)外流連年增長的最大推動(dòng)力。奢侈品在中國市場的進(jìn)口稅率平均值16%。相比之下，北美市場國際奢侈品進(jìn)口稅率平均值為10%，歐洲市場的第三國部分進(jìn)口商品稅率平均值只有6%。
另一方面，持續(xù)不斷開店、過度追求利潤最大化，卻對品牌少有維護(hù)，消極打假，這也使得不少奢侈品牌陷入中國發(fā)展的怪圈。
中投顧問高級研究員薛勝文同樣認(rèn)為，一些奢侈品品牌新增門店，其擴(kuò)張的速度已開始向大眾化發(fā)展，這種做法已經(jīng)背離了高端奢侈品的定位，直接透支的是品牌價(jià)值，導(dǎo)致品牌價(jià)值嚴(yán)重下滑。“未來，高資產(chǎn)的核心消費(fèi)者的逃離還將進(jìn)一步加劇，而中等資產(chǎn)的邊緣消費(fèi)者的增加速度將進(jìn)一步放緩。未來3~5年內(nèi)，奢侈品牌將迎來大規(guī)模衰退。”
線上線下共同發(fā)展
盡管奢侈品在中國正遭遇“寒冬”，但世界各大奢侈品巨頭搶占中國市場的“硝煙”卻從未停歇。
不久前，開云集團(tuán)、菲拉格慕等大型奢侈品集團(tuán)已經(jīng)將重心轉(zhuǎn)為放在升級現(xiàn)有的店鋪、精耕單店業(yè)績、提升產(chǎn)品的供應(yīng)量和服務(wù)上。開云集團(tuán)的運(yùn)營總監(jiān)Jean-FrancoisPalus就曾公開表示，接下來會(huì)在同樣的城市，將店鋪的地段進(jìn)行更改。
薛勝文認(rèn)為，奢侈品如今面對“寒冬”襲來，只有通過更大的銷售空間、更高端的門店設(shè)計(jì)，甚至不惜打出“性價(jià)比”這張牌等變相擴(kuò)張的方式，提高在華的競爭優(yōu)勢。而在奚志光看來，未來奢侈品“上網(wǎng)”也是一條好的出路。
奚志光認(rèn)為，只要這個(gè)市場有需求，奢侈品電商就存在廣闊的發(fā)展空間，只是目前的國內(nèi)奢侈品電商還處在洗牌階段，需要不斷積累行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，探索出真正適合這個(gè)行業(yè)發(fā)展的模式和規(guī)律來。
那么，奢侈品電商到底該如何走?奚志光表示，對于普通電商平臺(tái)而言，一方面，它們應(yīng)該轉(zhuǎn)變思路，不是一味去找品牌來拉動(dòng)消費(fèi)，而是要搭建好合適的平臺(tái)，利用自己的消費(fèi)力，去和品牌談判;另一方面，奢侈品電商必須采取“線上銷售+線下體驗(yàn)”的模式，提高顧客的消費(fèi)體驗(yàn)。(時(shí)代商報(bào)) 共2頁 上一頁 [1] [2] 路易威登國廣店7月31日將升級開業(yè) 為武漢首家旗艦店 慶品牌成立160周年 路易威登請六設(shè)計(jì)師推出Monogram產(chǎn)品 路易威登旗下腕表品牌真力時(shí)實(shí)現(xiàn)京港同價(jià) 一季度銷售超過路易威登 愛馬仕總斷貨的生存邏輯 路易威登1億美元收購中餐連鎖“翡翠餐飲”逾90%股權(quán) 搜索更多: 路易威登 |
