紅商網(wǎng)訊：近日，中國(guó)男裝品牌虎都在港交所掛牌上市。近幾年，虎都已逐漸被曾在同一起跑線(xiàn)上的男裝企業(yè)趕超，一直沿用大規(guī)模批發(fā)代理的運(yùn)營(yíng)模式及產(chǎn)品定位不清都成為其業(yè)績(jī)受到影響的主要原因。
服裝行業(yè)整體下滑的背景下，上市與否對(duì)虎都來(lái)說(shuō)或許是兩難的抉擇。上市不一定會(huì)改寫(xiě)命運(yùn)，但不上市最終的結(jié)果可能更糟。
“滯后”的上市
“終于上市了，雖然有些滯后了，但上比不上好。”王永利(化名)這樣對(duì)新金融記者說(shuō)，語(yǔ)氣中無(wú)奈與慶幸并存。
王永利是福建本地人，他并不愿意透露自己在虎都工作的具體年限，“總之我是老人了，看著它一步一步發(fā)展到今天”。
在他看來(lái)，如果虎都能早幾年上市，“情況可能會(huì)比現(xiàn)在好”。他也堅(jiān)定地認(rèn)為，虎都之所以被省內(nèi)其他男裝企業(yè)趕超，很大程度上是“因?yàn)樗麄兩鲜性纾谛袠I(yè)好的時(shí)候擴(kuò)張發(fā)展更有利。”
作為虎都的老員工，王永利提到虎都曾經(jīng)的輝煌仍然感到驕傲。
“我們福建這邊做衣服的廠(chǎng)子很多，幾百家有余，有些就是小作坊。”據(jù)他回憶，“大概十年前，虎都能在眾多廠(chǎng)子里打出自己的品牌，與九牧王、七匹成為全國(guó)知名品牌已經(jīng)很不容易了。”
資料顯示，2005年虎都曾以總中標(biāo)額行業(yè)第一的位次摘得當(dāng)年央視廣告服裝類(lèi)標(biāo)王，2008年又以2.717億元在所有參加央視黃金廣告資源招標(biāo)的企業(yè)中排名第四。
除此之外，以西褲起家的虎都早在2003年就成為首家被國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局評(píng)為西褲行業(yè)唯一的“國(guó)家質(zhì)量免檢產(chǎn)品”。
“當(dāng)時(shí)虎都在西褲行業(yè)還是有比較大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的。”王永利說(shuō)，大概從2004-2007年是虎都最輝煌的時(shí)期。
讓王永利一直耿耿于懷的是，2008年他曾聽(tīng)到過(guò)有關(guān)虎都上市的傳聞，“但后來(lái)官方?jīng)]有給出說(shuō)法，也沒(méi)有上市”。他承認(rèn)：“最開(kāi)始虎都和某品牌的差距也是有的，但是遠(yuǎn)沒(méi)有現(xiàn)在這么明顯，人家上市后又發(fā)展到了一個(gè)更高的層次，而虎都的發(fā)展很一般。”
在資深服裝品牌專(zhuān)家程偉雄看來(lái)，福建的男裝很大程度上在品牌定位、經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)品調(diào)性上相差不大，這樣的情況下“誰(shuí)上市早，戰(zhàn)略方向正確，誰(shuí)就會(huì)發(fā)展得快一些”。
數(shù)據(jù)顯示，2013年虎都銷(xiāo)售收入為14.5億元，與同期同省內(nèi)其他兩家知名男裝企業(yè)銷(xiāo)售收入相差10億-12億元，門(mén)店數(shù)量也不到二者的一半。
“如果在2008年左右能上市，我們(虎都)也可能大規(guī)模開(kāi)店，提高品牌知名度和影響力，也許在今天行業(yè)整體下滑的情況下，我們能更積極地應(yīng)對(duì)。”王永利說(shuō)。在他看來(lái)，“這一切似乎來(lái)得晚了一些，現(xiàn)在即使融到了資金，但由于市場(chǎng)整體情況不好，再做什么改變也不容易顯現(xiàn)出效果”。
對(duì)于這個(gè)觀(guān)點(diǎn)，一位長(zhǎng)期從事服裝企業(yè)戰(zhàn)略投資的人士表示贊同。在2008年之前，“整個(gè)資本市場(chǎng)對(duì)服裝企業(yè)的估值都挺高的，后來(lái)經(jīng)過(guò)了一段平滑期，再之后開(kāi)始下滑。”他認(rèn)為，虎都選擇現(xiàn)在上市的確“有些虧”。
當(dāng)然，虎都自身也不會(huì)不了解目前的行情，盡管虎都方面拒絕了有關(guān)上市及公司發(fā)展情況的采訪(fǎng)要求，但多位業(yè)內(nèi)人士表示，虎都現(xiàn)在上市也許錯(cuò)過(guò)了最好的機(jī)會(huì)，但如今它只能這么做。對(duì)虎都來(lái)說(shuō)，上市或許是“剛需”。
鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗表示，虎都在這個(gè)點(diǎn)上市說(shuō)明它資金需求很緊，“這個(gè)時(shí)間可能不好，但也可能它沒(méi)有更好的選擇”。在他看來(lái)，行情不好的情況下，充裕的資金顯得更加重要。
“有更多的資金才可能做到更大的盤(pán)面，綜合實(shí)力就比別人強(qiáng)一些。”他進(jìn)一步對(duì)新金融記者表示，“如果現(xiàn)在不上市，可能沒(méi)有比較直接的融資方式來(lái)改變和競(jìng)爭(zhēng)。”
程偉雄也認(rèn)為：“這么低迷的時(shí)候，如果還沒(méi)有資金支持會(huì)更難，可能被逐步邊緣化。”
歸根到底，已經(jīng)落后的虎都到了必須改變的時(shí)候。
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