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昨日中午12點(diǎn)半，正是用餐高峰，北三環(huán)太陽宮橋西北角的百盛商場內(nèi)卻冷冷清清。7層的渝鄉(xiāng)人家店鋪里食客寥寥，大部分的座位都空著，坐著直梯下到一層，其間竟沒有一次停頓，一層正對電梯的化妝品專柜里，4個(gè)售貨員正在聊天。
百盛門店資料圖。東方IC供圖
紅商網(wǎng)訊：7月初，東四環(huán)大郊亭橋下的百盛商場貼出一紙“停業(yè)通知”，突然宣布商場裝修升級。這一變故，不僅使百盛集團(tuán)近2年來的閉店數(shù)達(dá)到七家，也宣告了“百盛閉店風(fēng)波”正式從濟(jì)南、寧波等二線城市蔓延至北、上、廣等核心城市，曾經(jīng)在國內(nèi)叱咤風(fēng)云的外籍百貨品牌，如今卻深陷經(jīng)營困局，百盛究竟怎么了?
昨日中午12點(diǎn)半，正是用餐高峰，北三環(huán)太陽宮橋西北角的百盛商場內(nèi)卻冷冷清清。7層的渝鄉(xiāng)人家店鋪里食客寥寥，大部分的座位都空著，坐著直梯下到一層，其間竟沒有一次停頓，一層正對電梯的化妝品專柜里，4個(gè)售貨員正在聊天。如果百盛內(nèi)的情況是“冰”，一條兩車道馬路相隔的愛琴海購物中心確是“火”得很。購物中心4層的外婆家門外，等座的消費(fèi)者已排起長龍，排號已經(jīng)到200多。商場二三層不少服裝專賣店內(nèi)正在促銷，挑選夏裝的顧客絡(luò)繹不絕，而想乘直梯上下則需等上不少時(shí)間，因?yàn)殡娞菰谝粚泳鸵褲M載。
沒有客流、沒有體驗(yàn)活動、難敵競爭對手又轉(zhuǎn)型緩慢。打拼了20年的百盛，正值“壯年”時(shí)遭遇著一場生存危機(jī)。
追問一：聯(lián)營模式走到盡頭?
“店里工作日基本沒客人，周末人也不多，而且整個(gè)一層都是這樣。”昨天中午記者來到陳倩(化名)位于百盛太陽宮5層的鞋店時(shí)，她正無聊地玩著手機(jī)，對于這樣的情況，她已經(jīng)習(xí)以為常，“從去年年初開始就是這樣，顧客一下就少了。”
一年多前開始，商場就進(jìn)入“冷清期”，即便是周末，從一層化妝品專區(qū)向上，整個(gè)商場里都空空蕩蕩的，不少服裝店雖然掛著促銷的廣告海報(bào)，但店中卻并無顧客。
“從2012年開始，百盛的銷售額就開始走下坡路，一方面是因?yàn)殡娚痰臎_擊，但更重要的是百盛攤子鋪的太大，聯(lián)營模式走到了盡頭。”曾經(jīng)就職于百盛商業(yè)發(fā)展有限公司市場部多年的一位職員對百盛衰落有著自己的見解。
自1994年，百盛復(fù)興門店開業(yè)，憑借著各種優(yōu)質(zhì)品牌迅速俘獲了北京消費(fèi)者，也一度成為北京百貨商場的標(biāo)桿店。自此百盛開啟了急速擴(kuò)張之路，以平均每年3家店的速度，在全國一二線城市跑馬圈地。
百盛的官網(wǎng)顯示，目前在中國23個(gè)省(直轄市)37個(gè)城市擁有57家門店。如果在中國地圖上，有百盛門店的地方標(biāo)上紅旗，則呈現(xiàn)在你面前的將會是一片紅燦燦的景象。與門店數(shù)量形成鮮明對比的是慘淡的業(yè)績。去年，百盛交出了上市九年來的最差成績單：凈利暴跌58.4%至3.54億元。今年一季度，百盛同店銷售下降8%，凈利同比下滑34.3%至1.5億元。
“如果百貨行業(yè)如2010年以前那樣紅火，那么百盛的迅速擴(kuò)張無疑能帶來更多的收入，但一旦行業(yè)不景氣，擴(kuò)張的反作用就會凸顯并反噬。”這位職員告訴記者，和所有的傳統(tǒng)百貨企業(yè)一樣，百盛也走的是聯(lián)營模式—選擇位置較好的地點(diǎn)建設(shè)商場，整體租賃，按照傳統(tǒng)百貨的品類布局進(jìn)行設(shè)計(jì)和規(guī)劃，并利用自己的品牌優(yōu)勢進(jìn)行招商，按照扣點(diǎn)或者固定租金的方式獲取收益。然而，在電商沖擊以及同質(zhì)化競爭日益激烈的當(dāng)下，這種模式逐漸走到了盡頭。
“現(xiàn)在京東、淘寶、當(dāng)當(dāng)這些電商甚至不惜補(bǔ)貼租金來引入品牌，品牌商已經(jīng)不愿在付出高額的租金了。”這位職員坦言，從去年開始，不但商場的人流量開始下降，品牌商也開始流失。而為了保證商場一定的收入“業(yè)績”，留守品牌的扣點(diǎn)會更高，而這又會加速品牌商的出逃，品牌少、選擇少，消費(fèi)者也沒了進(jìn)商場的興趣，客流再次下降。
據(jù)了解，百盛與品牌商的扣點(diǎn)在30%上下浮動。除抽成費(fèi)用外，品牌商每月還需繳納電費(fèi)、銀行卡刷卡手續(xù)費(fèi)、廣告宣傳費(fèi)等。如果遇到商場活動需要品牌商配合，還將有額外費(fèi)用產(chǎn)生。開業(yè)僅兩年的百盛太陽宮店，日前就因業(yè)績欠佳致部分鞋類品牌撤離。聯(lián)營模式之下的百盛似乎走入了一個(gè)惡性循環(huán)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 百盛等4大百貨商半年在山東關(guān)店數(shù)十家 百盛等四大百貨商上半年在山東關(guān)店數(shù)十家 百盛部分品牌商合同縮至半年 淡季撤旺季歸 重慶南坪百盛美食新天地昨日開業(yè) 面積達(dá)4000平方米 百盛暫時(shí)關(guān)閉北京東四環(huán)店 曾是百貨行業(yè)標(biāo)桿 搜索更多: 百盛 |
