相比于去年同期16.9%的增長水平，今年上半年銀泰商業(yè)的銷售增長已大幅放緩，其中17家門店錄得負(fù)增長，銷售額下降的主要以百貨為主，部分門店銷售額降幅在兩成以上。對此，銀泰商業(yè)積極開發(fā)體驗式購物中心，還布局O2O提升業(yè)績。

　　百貨拖累整體業(yè)績

　　銀泰商業(yè)2007年在港交所掛牌上市，經(jīng)營有“銀泰百貨”、“銀泰購物中心”和“銀泰網(wǎng)”三大業(yè)務(wù)板塊，每年新增5-8家門店。截至目前，在銀泰商業(yè)上市公司旗下的已開業(yè)門店已達(dá)到38家，其中百貨店29家，購物中心店9家。

　　去年上半年，銀泰商業(yè)實現(xiàn)了總銷售額16.9%和同店銷售額13.7%的增長水平，今年增幅僅2.5% ，主要受百貨門店的銷售下滑拖累。由于受到電商對實體店業(yè)務(wù)量的分流，傳統(tǒng)百貨業(yè)績普遍面臨挑戰(zhàn)，報告顯示，銀泰商業(yè)29家百貨店中，14家門店今年上半年的銷售額同比下降。

　　業(yè)績降幅最大的銀泰百貨唐山新華店，今年上半年僅實現(xiàn)銷售額5560萬元，同比減少24.4%，另外銀泰百貨寧波天一店、寧波東門店、金華福華店、杭州西湖店等的業(yè)績同比降幅都在10%以上。

　　大力開發(fā)體驗式購物中心

　　銀泰集團主席沈國軍認(rèn)為，未來的百貨店不再單純以購物為主，而要順應(yīng)消費者體驗式、一站式購物需求。2009年起，銀泰決定重點發(fā)展體驗式購物中心，主力開發(fā)“銀泰城”業(yè)態(tài)品牌，計劃未來十年將打造100座銀泰購物中心產(chǎn)品。

　　目前銀泰商業(yè)上市公司旗下已開業(yè)的購物中心門店有9家，位于安徽合肥的銀泰中心業(yè)績最為靚麗，上半年錄得銷售額3.8億，同比35.6%。

　　銀泰商業(yè)上半年開業(yè)的購物中心有合肥華邦銀泰城、臨海銀泰城、溫嶺銀泰城、湖州東吳銀泰城和北侖銀泰城，銀泰商業(yè)CEO 陳曉東表示，下半年計劃還要再開業(yè)五家購物中心，包括淄博銀泰城、紹興金帝銀泰城、柳州銀泰城、武漢銀泰城和杭州中大銀泰城。

　　聯(lián)姻阿里巴巴布局O2O

　　打造體驗式購物中心的同時，銀泰商業(yè)正在積極拓展電商合作渠道。今年3月，阿里巴巴宣布以53.7億港元戰(zhàn)略投資銀泰集團，成為銀泰集團的第二大股東，雙方共同設(shè)立一個合資企業(yè)，打造成促進(jìn)銷售效率和泛渠道建設(shè)的O2O平臺。

　　7月7日，銀泰商業(yè)發(fā)布公告稱，雙方組建的合資公司是Golden Leading (Cayman)Holding Limited，銀泰網(wǎng)將整合進(jìn)該合資公司，銀泰商業(yè)與阿里巴巴分別在合資公司中占有19.9%和80.1%的股權(quán)。銀泰商業(yè)還宣布，正式任命阿里首席運營官張勇為合資公司的非執(zhí)行董事，加深銀泰商業(yè)與淘寶、天貓在O2O領(lǐng)域的合作。（來自：贏商網(wǎng) 記者 郭才貴）

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